京東付費推廣怎么養(yǎng)詞?京東快車如何給標品和非標品養(yǎng)詞-京東關鍵詞優(yōu)化京東快車京東營銷引流

本文主題京東關鍵詞優(yōu)化,京東快車,京東快車,養(yǎng)詞,關鍵詞權重,搜索流量,京東營銷引流。

如果想要獲取

搜索流量

，就要從買家的搜索行為主重點去入手，我們的快車投放需要要與買家日常搜索時常用的

搜索詞

相匹配。因此我們操作快車，養(yǎng)詞、養(yǎng)權重很重要。那么京東快車怎么養(yǎng)

關鍵詞

呢？這里按照標品和非標品兩個部分來和大家聊一聊。

一、非標養(yǎng)詞方法

非標的產(chǎn)品操作快車的比較多，因為非標的產(chǎn)品差異都比較大，相對來說用戶在翻頁的時候，翻的頁數(shù)也會比較多。那么非標我們在操作快車時，在DMP人群優(yōu)化上我們要下好功夫，因為如果你的人群不精準，那么你車子的效果也不會很好。所以非標在開車的時候一定要考慮到人群的影響，多去測人群。

非標在前期選詞的時候可以主要針對行業(yè)的二級詞，如果你開的是新計劃，那么我們前期可以做切詞匹配，只要你進店關鍵詞的數(shù)據(jù)不亂，同時也有數(shù)據(jù)量的話，那么我們就是可以做切詞匹配的。如果你的預算不高，前期就做精準匹配去控制關鍵詞的花費。人群溢價前期我們可以設置在30%-40%左右，在做自建人群的時候我們可以盡量去做到三級人群去進行覆蓋。

那么對于非標來說，測圖是非常重要的，這會直接影響到你計劃整體的點擊率效果，建議非標在開車的時候一定要讓設計那邊多做一些圖，圖片不要太少。在測圖期間，我們需要去考慮整體的數(shù)據(jù)是因為創(chuàng)意圖的影響？還是詞的影響？還是人群的影響？因為很多運營在測圖的時候只重視創(chuàng)意圖的問題，往往卻忽略了關鍵詞本身和人群方面的影響。

非標我們在養(yǎng)詞的時候需要重點關注關鍵詞的點擊率、點擊量和ROI數(shù)據(jù)，加購數(shù)在優(yōu)化前期并不是很重要。在養(yǎng)詞期間我們需要重點優(yōu)化點擊率，在后期的時候，需要主要針對ROI，投產(chǎn)效果去做優(yōu)化。

二、標品養(yǎng)詞方法

對于標品來說，在養(yǎng)詞期間，你快車關鍵詞的廣告位排名是非常重要的，你一定要去卡一個靠前的位置。如果你關鍵詞的排名靠后，那么你計劃整體的數(shù)據(jù)效果就并不會很好。標品開車前期至少需要積累100-200條左右的評價，一般來說那些開車做的好的老標品，評價至少都在上千條。標品之間產(chǎn)品的差異化比較小，都差不多。

而且買家翻頁的頁面數(shù)也不多。那么對于標品來說，如果你的車想要一個好的投產(chǎn)效果，你快車關鍵詞的卡位就一定要更靠前。那么如果標品一開始的匹配方式是切詞匹配的話，開車流量不會很精準，流量就會很亂。而且如果設置精準匹配，如果你關鍵詞的排名不靠前，展現(xiàn)也會特別低，很多標品都有這樣的情況發(fā)生。

一般來說標品快車可優(yōu)化的詞并不多，那么前期這些核心詞我們可以全部設置為精準匹配去進行卡位，人群的溢價不用太高，10%左右就可以。標品也同樣需要測圖，測圖是為了你的點擊率。判斷點擊率高低，我們可以用到這個方法，我們可以在快車行業(yè)大盤去看移動端的數(shù)據(jù)，查看3-4個行業(yè)搜索指數(shù)比較高的大詞，然后取一個平均值，去進行計算就可以了。

那么在時間折扣方面，9點-24點我們可以設置為100%，然后在9點-11點、下午1點-4點，這個時候去調(diào)整關鍵詞的卡位。去獲取一個靠前的位置。如果你的預算高，你也可以在晚上8點-11點去調(diào)整關鍵詞的卡位。標品在調(diào)整卡位時一定要在流量高峰時段去調(diào)整出價，在流量低峰時段，即使你卡上去了，意義也不大。那么如果你的點擊率ok，我們就可以去做點擊量的遞增，去逐步的放大預算。

三、如何獲取精準流量？

對于非標來說，人群和關鍵詞的數(shù)據(jù)他們之間是相互影響的，所以在刪減詞操作的過程中，我們需要去進行測試。因為你要知道，你是沒有辦法知道是什么詞引流到什么人群上去的。

那么我們在刪減的過程中，可以把流量較大，但是數(shù)據(jù)反饋不好的關鍵詞把它的出價降到很低，然后再去觀察你人群的數(shù)據(jù)，如果人群的數(shù)據(jù)有下降后又往上升，那么就是這個關鍵詞影響的。如果沒有回升，我們就倒過來測試。非標，我們在刪減操作的時候要多重視加購數(shù)據(jù)，當然點擊率、點擊量、轉(zhuǎn)化率這些數(shù)據(jù)也都更要重視起來。

標品在前期我們可以去進行刪減關鍵詞操作，因為標品前期的人群溢價比較低，相對來說數(shù)據(jù)都是直觀的，數(shù)據(jù)都是關鍵詞自身的影響，我們可以直接去進行刪減詞操作，刪詞后，一周的時間的下來，人群的數(shù)據(jù)量基本都是準確了的。接下來在人群這塊我們需要去做好優(yōu)化，去提升人群的效果。這樣才能夠更好的獲取到精準流量，提升整體的投產(chǎn)效果！

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