京東雙11如何優(yōu)化標(biāo)題和詳情頁(yè)?方法是什么?-京東優(yōu)化標(biāo)題京東詳情頁(yè)優(yōu)化京東雙11京東日常運(yùn)營(yíng)

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大促即將到來(lái)，在我們研究大促玩法的時(shí)候，基礎(chǔ)工作也不能落下。拋開(kāi)主圖來(lái)談，標(biāo)題是搜索的關(guān)鍵，詳情頁(yè)是引導(dǎo)用戶下單的重要因素，這兩項(xiàng)工作如果做好，則能大大提升我們的轉(zhuǎn)化率。下面電商君為大家介紹一下京東雙11是怎么優(yōu)化標(biāo)題和詳情頁(yè)的。

產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化方法大同小異，標(biāo)題優(yōu)化要結(jié)合屬性來(lái)進(jìn)行。

首先我們應(yīng)該選好類(lèi)目，完善屬性，在京東里面選取熱門(mén)關(guān)鍵詞，通過(guò)熱門(mén)詞找到相應(yīng)的長(zhǎng)尾詞和相關(guān)詞，按照“品牌+類(lèi)目+核心關(guān)鍵詞+功效+屬性詞”的格式（格式僅供參考）拼湊成產(chǎn)品標(biāo)題。和PC端一樣，無(wú)線端產(chǎn)品標(biāo)題也是一共支持50個(gè)字符。隨著產(chǎn)品銷(xiāo)售階段變化，在選詞上面要有所變化：

初期標(biāo)題：以高轉(zhuǎn)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞為主

銷(xiāo)售中期：以高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞加部分熱門(mén)詞為主

爆款期：以熱門(mén)關(guān)鍵字為主

下面重點(diǎn)為大家講解無(wú)線端寶貝標(biāo)題優(yōu)化，主要可以分為三個(gè)方面進(jìn)行。

產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化的關(guān)鍵詞選擇

選詞方法一：下拉框選詞

客戶端首頁(yè)點(diǎn)擊輸入框，在輸入框中輸入一個(gè)熱門(mén)詞，比如“登山鞋”，就會(huì)推薦一些下拉框詞，比如“登山鞋男”、“登山鞋男鞋秋冬”等。當(dāng)然，這些詞需要根據(jù)產(chǎn)品自身銷(xiāo)售情況和屬性來(lái)添加，不同銷(xiāo)售階段，選詞有一定差異。

選詞方法二：商智熱門(mén)關(guān)鍵詞

這里的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)都是我們自己店鋪內(nèi)往期的搜索成交詞的數(shù)據(jù)分析，下載表格下來(lái)可以分析哪些詞是我們搜索成交的熱詞，找到店鋪里面，主要流量詞、成交詞和高轉(zhuǎn)化詞。那么這些詞就可以做為我們的關(guān)鍵詞參考，亦可帶動(dòng)搜索流量增長(zhǎng)。

選詞方法三：競(jìng)品引流詞

分析競(jìng)品的主要引流關(guān)鍵詞是非常重要的一個(gè)渠道，對(duì)于可以更好的了解那些詞能夠更多成交產(chǎn)出流量。

路徑：商智-行業(yè)-品牌詳情-選擇類(lèi)目輸入對(duì)應(yīng)品牌-商家/商品交易榜單查詢(xún)

這里可以分析競(jìng)品的前五主要引流詞，可以選擇多個(gè)周期多次統(tǒng)計(jì)去重，分析多家競(jìng)品進(jìn)行去重統(tǒng)計(jì)。部分競(jìng)品可直接通過(guò)大盤(pán)下的商品榜單進(jìn)行查詢(xún)。

如果說(shuō)京東店鋪間競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，那么詳情頁(yè)就像我們手中的兵器，足夠鋒利是獲得好戰(zhàn)功的前提。

一個(gè)好的寶貝詳情頁(yè)能夠激起顧客的消費(fèi)欲望，促使顧客下單購(gòu)買(mǎi)，它還是提高轉(zhuǎn)化率的首要入口。

什么樣的詳情頁(yè)算一個(gè)好的詳情頁(yè)呢？怎樣用刀才能更好的提高戰(zhàn)功呢？建議大家采用

“三板斧”戰(zhàn)術(shù)

。

第一斧：明確詳情頁(yè)的內(nèi)容可以有哪些？

1.收藏和關(guān)注：這個(gè)有助于讓顧客保留你的產(chǎn)品，讓她下次更容易找到你家的產(chǎn)品。

2.焦點(diǎn)圖：這個(gè)是產(chǎn)品最直接的廣告，一個(gè)好的焦點(diǎn)圖可以在三秒內(nèi)吸引顧客的目光，從而使他往下瀏覽其他內(nèi)容。

3.產(chǎn)品關(guān)聯(lián)：可以放一些比較熱賣(mài)的單品，讓顧客多一個(gè)選擇，同時(shí)可以將店鋪內(nèi)的流量進(jìn)行合理的整合，使受歡迎的產(chǎn)品得到更多展現(xiàn)，提高他們的轉(zhuǎn)化。

4.產(chǎn)品的信息表：讓顧客直觀了解產(chǎn)品的信息。

5.模特圖、產(chǎn)品平鋪圖、產(chǎn)品場(chǎng)景圖：這些圖片可以讓產(chǎn)品得到充分展現(xiàn)，讓產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)得到突顯。

6.產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖：細(xì)節(jié)圖可以對(duì)產(chǎn)品做一個(gè)細(xì)致的刨分，讓顧客減少客服的咨詢(xún)。

7.同類(lèi)型商品對(duì)比：同類(lèi)型商品的對(duì)比可以突顯你的商品優(yōu)勢(shì)，增加顧客對(duì)產(chǎn)品的信心。

8.買(mǎi)家秀展示或好評(píng)截圖：可以讓那些對(duì)產(chǎn)品存在質(zhì)疑的顧客得到精神上的支持。

9.搭配推薦：好的搭配可以讓賣(mài)家的客單價(jià)得到提升。

10.購(gòu)物須知：購(gòu)物須知放置一些常見(jiàn)問(wèn)題，可以有效減少顧客對(duì)客服的咨詢(xún)。

11.品牌文化簡(jiǎn)介：利用品牌來(lái)增加商品的價(jià)值，增強(qiáng)顧客購(gòu)物信心。

第二斧：什么樣的詳情頁(yè)能夠打動(dòng)消費(fèi)者？

商家可以遵循幾個(gè)基本點(diǎn)：

1.把所有的顧客都當(dāng)成非專(zhuān)業(yè)人士。當(dāng)你的詳情頁(yè)能夠被一個(gè)完全不懂你產(chǎn)品的人來(lái)購(gòu)買(mǎi)時(shí)，你還差什么？

2.尋找產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)而非促銷(xiāo)點(diǎn)。產(chǎn)品的促銷(xiāo)點(diǎn)只會(huì)讓一部分感覺(jué)到產(chǎn)品優(yōu)惠的顧客來(lái)購(gòu)買(mǎi)，而價(jià)值點(diǎn)卻會(huì)讓有需求的人來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

3.黃金三屏原則：在詳情頁(yè)的前三屏過(guò)后，顧客就會(huì)決定會(huì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品。所以一定要在前三平中體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)。

4.一句話原則：用最簡(jiǎn)短的一句話體現(xiàn)商品賣(mài)點(diǎn)，給顧客一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由。

5.重復(fù)賣(mài)點(diǎn)：在整個(gè)詳情頁(yè)中不斷重復(fù)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，不斷給顧客暗示。

第三斧：按照上邊所說(shuō)做出來(lái)的詳情頁(yè)合不合格呢？

下面幾條是考核的維度：

1.產(chǎn)品詳情頁(yè)的跳失率：看產(chǎn)品詳情頁(yè)經(jīng)過(guò)優(yōu)化后的跳失率和優(yōu)化之前是否有改變。

2.產(chǎn)品的停留時(shí)間：顧客在你這個(gè)商品上停留的時(shí)間越長(zhǎng)，說(shuō)明你的詳情頁(yè)越有吸引力。

3.產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率：產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化的是否提升。

4.客服的咨詢(xún)：如果詳情頁(yè)優(yōu)化后產(chǎn)品的咨詢(xún)明顯減少，而轉(zhuǎn)化卻沒(méi)有減少，也是說(shuō)明你這個(gè)產(chǎn)品優(yōu)化是很成功的。

以上就是關(guān)于京東標(biāo)題和詳情頁(yè)的優(yōu)化方法，希望對(duì)大家在大促中有所幫助。更多京東運(yùn)營(yíng)干貨盡在幕思城電商賣(mài)家助手。

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