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    小紅書怎么推廣?巧用關鍵詞搜索優(yōu)化!-小紅書推廣小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書營銷引流

    2023-01-19| 13:55|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:40

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    小紅書怎么推廣?巧用關鍵詞搜索優(yōu)化!

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    七夕將到,品牌在小紅書怎么推廣?小紅書關鍵詞排名和熱度查詢一直是品牌方重點關注的對象。千瓜(小紅書數(shù)據(jù))中查看小紅書熱詞榜可見,“七夕禮物”這一關鍵詞沖上了上周平臺熱詞第三名。

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    千瓜數(shù)據(jù)顯示,“七夕禮物”在上周筆記增量6243篇,以時尚、美妝、家居三大類增量筆記為主。用戶可以點擊收藏該熱搜詞,方便快速查詢該詞最新數(shù)據(jù);點擊詳情,可以了解更詳細的熱詞數(shù)據(jù)和相關品牌投放數(shù)據(jù)。

    品牌營銷分析可見,上一周共200個品牌相關筆記中部署了該熱搜詞,共12個品牌參與了該熱搜詞的競價投放,其中雅詩蘭黛品牌相關筆記互動量最高,為1.36萬。

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    不同于618和雙十一,這兩個無論品牌大小都會參與的營銷節(jié)點,七夕的流量競爭相對較小,若能利用好小紅書關鍵詞這一入口,搶占小紅書搜索流量中消費意愿最強的用戶流量,品牌轉(zhuǎn)化自然會產(chǎn)生更佳的效果。

    在分析具體的品牌營銷方案之前,我們需要了解用戶在七夕節(jié)的消費心理。因為在大眾印象中,七夕情人節(jié)之類的節(jié)日都是男生給女生送禮物,可小紅書用戶不是以女性為主嗎?

    首先,據(jù)小紅書官方透露,隨著平臺用戶體量增長,男性用戶的占比已經(jīng)達到了30%;其次,隨著她經(jīng)濟崛起,女性悅己意識增長,追求生活儀式感,給自己送禮物,鼓勵滿足自我已經(jīng)成為一件很常見的事情;

    最后無論男女,小紅書用戶在看到某個心儀的物品之后,會通過分享的方式傳達給身邊的朋友已經(jīng)成為平臺最大的特性,由此產(chǎn)生的高消費決策力也是平臺獲得品牌青睞的重要原因。

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    如雅詩蘭黛的這篇相關筆記內(nèi)容中,博主部署了“七夕”熱詞,并給用戶指出了產(chǎn)品的使用場景“七夕約會”,通過影響用戶心智達到更全面深入的種草。

    這就是我要說的熱搜詞部署技巧第一點,結(jié)合場景詞營銷,能幫助品牌在節(jié)點時快速定位,擊中用戶心理。

    第二,通過計算熱搜詞中的品類詞紅利來敲定筆記內(nèi)容關鍵詞。

    如雅詩蘭黛該篇筆記中所要推廣的產(chǎn)品是口紅,通過千瓜(小紅書數(shù)據(jù))查看美妝類熱詞榜,數(shù)據(jù)顯示“口紅”排行第四,但前三名均不是品類詞,影響不大。

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    此外,通過數(shù)據(jù)可見上一周“口紅”的相關筆記增量為1136篇,互動總量為2.94萬,平均筆記互動量為25,流量紅利均高于排行前三的熱詞。

    當然,筆記中部署品牌詞也是必要條件,如果品牌知名度不高,還可以通過部署競品品牌詞來搶占一定的流量,為筆記曝光獲取更多的增長機會。

    距離七夕還有最后幾天的沖刺時間,做好以上三點,運用大數(shù)據(jù)快速計算出各個關鍵詞流量紅利,優(yōu)化筆記內(nèi)容,品牌曝光和轉(zhuǎn)化自然能有所提升啦!

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