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    京東雙11賽馬規(guī)則是什么?如何報(bào)名參與雙11賽馬?-京東活動(dòng)規(guī)則京東活動(dòng)京東雙11京東營銷引流

    2023-01-31 | 15:34 | 發(fā)布在分類/淘寶知識(shí) | 閱讀:61

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    京東雙11賽馬規(guī)則是什么?如何報(bào)名參與雙11賽馬?

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    京東的賽馬是11.11大促期免費(fèi)流量的主要分發(fā)機(jī)制之一,那么

    京東雙11賽馬規(guī)則是什么?

    如何報(bào)名參與雙11賽馬?趕緊跟電商君一起來看看吧!

    一、賽馬機(jī)制說明

    賽馬是根據(jù)店鋪的實(shí)時(shí)表現(xiàn)動(dòng)態(tài)分配資源,表現(xiàn)好的店鋪能夠通過層層晉升機(jī)制,獲得更多的資源展示。大促主會(huì)場(chǎng)的具體晉升指標(biāo)規(guī)則由各級(jí)品類制定,商家可就相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行有針對(duì)性地投入,用于競(jìng)爭(zhēng)更高的賽馬排名。

    此次11.11店鋪賽馬將在主會(huì)場(chǎng)全時(shí)期(10月21日-11月13日)應(yīng)用,且排序以小時(shí)維度進(jìn)行更新。

    二、賽馬常見考核維度晉升參考

    1、優(yōu)選GMV:重點(diǎn)考核指標(biāo)為GMV

    晉升建議:引導(dǎo)用戶提前下單,使用滿減、滿贈(zèng)等促銷形式提升用戶客單價(jià),有能力的店鋪可針對(duì)用戶做分層運(yùn)營。

    2、優(yōu)選UV:重點(diǎn)考核指標(biāo)為UV,其次為GMV

    重點(diǎn)考核用戶通過M端訪問店鋪相關(guān)頁面(店鋪首頁、商詳頁、店鋪全部商品列表、店鋪介紹、JSHOP搭建的店鋪活動(dòng)頁)的UV數(shù)。

    晉升建議:商家外推以APP端店鋪首頁為主,老用戶可通過社群、短信、直播、客服引導(dǎo)等多種手段召回,新用戶可通過關(guān)注店鋪有禮、簽到有禮等工具,有能力的店鋪建議購買京準(zhǔn)通資源位。

    3、優(yōu)選轉(zhuǎn)化率:重點(diǎn)考核指標(biāo)為轉(zhuǎn)化率,其次為GMV

    晉升建議:提升店鋪?zhàn)陨磉\(yùn)營質(zhì)量,可使用店鋪特惠工具,在店鋪活動(dòng)促銷頁集中展示低價(jià)商品、高折扣力度的商品、爆款商品等;積極參與大促商品打標(biāo),提升商品好評(píng)度,鼓勵(lì)用戶評(píng)價(jià)商品。

    三、賽馬考核指標(biāo)分類及定義

    1、常規(guī)考核指標(biāo)

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    2、2022年11.11新增考核指標(biāo)(需特別關(guān)注)

    (1)店鋪裝修質(zhì)量分因子

    晉升建議:店鋪裝修分是衡量店鋪裝修豐富度的指標(biāo),商家可以通過在智鋪后臺(tái)進(jìn)行裝修,每月裝修頻次越多,同時(shí)裝修店鋪活動(dòng)、新品樓層、買家秀、大促承接頁、個(gè)性化首頁及其他個(gè)性化樓層的工具越豐富,店鋪裝修得分越高。

    (2)SOP入倉訂單率因子

    晉升建議:近30天該店鋪的訂單中京東物流訂單所占比例,SOP入倉物流訂單占比越高,入倉訂單率因子得分更高。

    四、京麥賽馬頁展示信息解讀

    商家在大促開始前,可以根據(jù)上述考核細(xì)則,針對(duì)店鋪內(nèi)對(duì)應(yīng)指標(biāo)優(yōu)化備戰(zhàn)。11.11期間可以在京麥PC及APP端查看賽馬相關(guān)的數(shù)據(jù)反饋。賽馬數(shù)據(jù)位于京麥?zhǔn)醉?營銷中心模塊(示意圖如下),京麥賽馬頁信息如下:

    1、展示當(dāng)前初始賽道的考核指標(biāo),按照權(quán)重高低,從左到右排列,可針對(duì)權(quán)重較高的指標(biāo)做針對(duì)性優(yōu)化。

    2、展示每條初始賽道的當(dāng)前排名,已報(bào)名的晉升賽道晉升成功所需要的排名,每條晉升賽道對(duì)應(yīng)一個(gè)資源位,每條晉升賽道晉升成功或失敗會(huì)以文字展示。

    3、可查看單個(gè)細(xì)分考核指標(biāo)排名并提供對(duì)應(yīng)的ISV提升工具,可供商家結(jié)合排名做定向指標(biāo)優(yōu)化。

    4、針對(duì)暫時(shí)未被邀請(qǐng)參加賽馬活動(dòng)的商家,系統(tǒng)提供了同行業(yè)店鋪賽馬晉升賽道的TOP3店鋪,可針對(duì)同行的參與情況,向?qū)?yīng)的商家運(yùn)營申請(qǐng)參與店鋪賽馬活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

    注意:

    請(qǐng)商家避免違規(guī)惡性刷單,一旦發(fā)現(xiàn)將啟用管控措施,從賽道中過濾違規(guī)店鋪,該店鋪將無法在任何賽馬資源位露出。

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    五、如何報(bào)名參與賽馬?

    與常規(guī)活動(dòng)提報(bào)方式一致,商家可以在商家后臺(tái)-營銷中心里看到11.11賽馬相關(guān)活動(dòng),并按照要求提報(bào)所需素材,支持報(bào)名時(shí)間為9月30日—10月20日(具體時(shí)間以事業(yè)部賽道信息為準(zhǔn))。

    以下4個(gè)字段均為必填,缺一不可:

    (1)店鋪ID:商家shopID;

    (2)店鋪名稱:不能為空,最多12個(gè)字符,最少4個(gè)字符;

    (3)利益點(diǎn):不能為空,最多12個(gè)字符,最少6個(gè)字符;

    (4)兜底圖:不能為空,寬250px,高250px,大小不超過15kb的白底SKU圖,作圖鏈接可在提報(bào)系統(tǒng)后臺(tái)備注處查看,也可直接訪問羚瓏系統(tǒng)查看。若未看到可提報(bào)資源則說明商家未被分配到賽馬資源,商家可與對(duì)應(yīng)的店鋪運(yùn)營溝通參與報(bào)名資格。

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