抖音嚴(yán)打畫風(fēng)低質(zhì)量直播與掛機(jī)錄播行為-抖音問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題抖音,抖音互動(dòng),抖音問(wèn)答。

8月6日消息:隨著越來(lái)越多人在抖音上開(kāi)直播，直播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。而那些低質(zhì)量直播內(nèi)容，無(wú)疑重影響用戶交易和瀏覽體驗(yàn)。接下來(lái)，抖音也將加強(qiáng)了對(duì)直播中畫風(fēng)低質(zhì)行為的打擊。

日前，抖音發(fā)布了【畫風(fēng)低質(zhì):低質(zhì)量直播內(nèi)容】、【畫風(fēng)低質(zhì):掛機(jī)錄播】?jī)蓚€(gè)實(shí)施細(xì)節(jié)。抖音表示，平臺(tái)禁止此類低質(zhì)直播內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將根據(jù)平臺(tái)規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺(tái)簽訂的服務(wù)協(xié)議，采取下架違規(guī)商品等管理措施。

那么什么是“低質(zhì)量直播內(nèi)容”呢?

根據(jù)官方定義，低質(zhì)量直播內(nèi)容，指創(chuàng)作者在直播推廣商品過(guò)程中，不介紹商品信息且不與用戶互動(dòng)、影響用戶體驗(yàn)的直播行為。

主要判斷標(biāo)準(zhǔn)為，考量創(chuàng)作者在直播過(guò)程中的互動(dòng)行為和對(duì)商品的介紹行為，包括創(chuàng)作者無(wú)任何互動(dòng)和商品介紹行為，或偶有互動(dòng)，但表達(dá)不清晰或表達(dá)被嚴(yán)重干擾等直播行為。

另外，抖音對(duì)【畫風(fēng)低質(zhì):掛機(jī)錄播】行為打擊也更為嚴(yán)格，對(duì)違規(guī)者將采取下架違規(guī)商品、扣除信用分、限制或永久關(guān)閉商品分享功能等管理措施。

所謂的掛機(jī)錄播行為，指創(chuàng)作者在直播過(guò)程中播放錄制音/視頻的直播行為。

掛機(jī)錄播行為，包括但不限于以下類型:

(1)音/視頻錄播:循環(huán)播放錄制的音頻或“直播回放”內(nèi)容，創(chuàng)作者未有互動(dòng)或商品介紹行為。

(2)畫面掛機(jī)錄播:直播畫面無(wú)真人出鏡，以ppt、背景布循環(huán)播放、短視頻輪播等錄屏、拍屏、掛播形式代替直播，創(chuàng)作者未有互動(dòng)或商品介紹行為。

說(shuō)明:直播內(nèi)容有真人出鏡，但全程無(wú)商品推薦等互動(dòng)行為，僅以手牌、手卡等進(jìn)行商品介紹，亦屬于違規(guī)。

(3)多開(kāi)錄播:多個(gè)創(chuàng)作者直播過(guò)程中頻繁播放同一段直播內(nèi)容。

(4)掛機(jī)直播:直播畫面為黑屏或靜態(tài)顏色等無(wú)意義內(nèi)容，通過(guò)循環(huán)播放錄制的音頻或有聲小說(shuō)、音樂(lè)、廣播劇等進(jìn)行商品分享。

違規(guī)示例:

?直播內(nèi)容無(wú)真人出鏡，僅展示一張紙/白板/電腦屏幕/某實(shí)物等，且主播無(wú)商品推薦等互動(dòng)行為。

如果主播再直播中存在畫風(fēng)低質(zhì)、掛機(jī)錄播等問(wèn)題，站長(zhǎng)之家建議大家趕緊改善，避免賬號(hào)遭到處罰。

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