京東展位的直播計劃該如何投放?報表怎么看?-京東直播推廣京東展位京東營銷引流

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京東展位

也能夠做

直播推廣計劃

！那么直播計劃該如何投放？報表該怎么看呢？趕緊跟電商君一起來看看吧！

一、直播計劃投放建議

計劃投放時間：

計劃的投放時間一定要按照實際直播時間設(shè)置，如需快速起量，建議計劃結(jié)束的時間可以比直播時間稍早，但不要晚。

智能出價：

建議開啟最大化點擊出價，不預(yù)設(shè)CPC成本上限或者設(shè)置比預(yù)期略高，給系統(tǒng)更多優(yōu)化空間；或者開啟促進點擊CPM調(diào)價+優(yōu)化展現(xiàn)，搶奪第二幀，實現(xiàn)精細化投放，把控消耗節(jié)奏，ecpm使用“優(yōu)先跑量”調(diào)價偏好；

定向：

定向人群量級要大

(1)一定開啟智能定向，提升優(yōu)質(zhì)流是獲取，提升CTR；

(2)DMP人群+智能擴量：基于引流訴求搭建，創(chuàng)建人群并結(jié)合【人群智能擴量】幫助對已選人群，進行相似人群的智能擴展，可作為優(yōu)質(zhì)人群的強勢補充；

(3)建議使用上直播標簽，吸引更多對直播感興趣人群；

創(chuàng)意：

使用智能創(chuàng)意，強化直播元素(優(yōu)選折扣力度大或者明星效應(yīng)元素)，實現(xiàn)優(yōu)選合成包含直播利益點、人數(shù)、直播狀態(tài)的引流圖，吸引用戶關(guān)注；

審核：

創(chuàng)建創(chuàng)意前，確認直播間被審核通過，否則直播ID被判斷無效；

引流圖有商品和利益點：

需要保證直播間購物袋有該SKU，創(chuàng)意建立時一定要填寫利益點SKU；如果廣告主在直播間審核通過后又添加了sku，在直播正式開始前，利益點SKU會搜索不到，需商家截圖直播間設(shè)置里含該sku的截圖，以上傳資質(zhì)的方式提交審核即可。

快速起量建議：

預(yù)算分配上，建議可創(chuàng)建兩個計劃，將預(yù)算大部分分配在直播開播前半段，保證開播時能快速引流直播間；

有直播預(yù)告推廣商家，

建議優(yōu)先創(chuàng)建店鋪計劃，在店鋪首頁設(shè)置預(yù)告提醒banner，吸引關(guān)于直插用戶，為直播間預(yù)熱；

二、DMP人群使用思路

Tip：

當流量末達預(yù)期時，建議調(diào)整：

(1)增加人群時長擴展流量；

(2)保持人群時長不變，提高出價提升優(yōu)質(zhì)人群展示優(yōu)先級

三、投放后的報表查看—賬戶概況

因直播推廣轉(zhuǎn)化效率與直播內(nèi)容、達人本身有緊密關(guān)系，商家應(yīng)優(yōu)先關(guān)注首焦廣告引流情況，例如展現(xiàn)、點擊、消耗、點擊量、點擊成本、互動數(shù)等；

●賬戶報表下，本次針對直播計劃新增專屬“

直播數(shù)據(jù)

"：

點贊數(shù)：

廣告帶來的直播間內(nèi)的點贊PV數(shù)

評論數(shù)：

廣告帶來的直播間內(nèi)的評論條數(shù)

分享數(shù)：

廣告帶來的直播間內(nèi)的分享PV數(shù)

關(guān)注數(shù)：

廣告帶來的直播間內(nèi)關(guān)注主播/店鋪PV數(shù)

互動數(shù)：

點贊+評論+分享+關(guān)注總和

互動率：

互動數(shù)/點擊數(shù)

?直播數(shù)據(jù)，其他計劃類型在上述指標下數(shù)據(jù)均回顯為

“-”

。

?賬戶報表中，匯總查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)指標時，需注意包含直播的數(shù)據(jù)，因直播轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)受直播內(nèi)容影響較大，可能導(dǎo)致ROI、CVR的值偏低。

可通過篩選頁面項部的計劃類型來查看各計劃類型的真實轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，減少直播轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的干擾

?推廣管理未增加直播數(shù)據(jù)指標；

看到這里，是否解決了你對于

京東展位直播推廣計劃

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