創(chuàng)立僅5年-買家數(shù)首次超越淘寶-拼多多為何還會(huì)巨虧71.8億-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題拼多多巨虧71.8億,拼多多互聯(lián)網(wǎng),拼多多問(wèn)答。

在電商領(lǐng)域，淘寶是當(dāng)之無(wú)愧的老大哥，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)電商的“開(kāi)拓者”。

第二，與其“大刀闊斧”的補(bǔ)貼力度有關(guān)。

以前大家購(gòu)物基本離不開(kāi)淘寶和京東，現(xiàn)在多數(shù)人會(huì)選擇拼多多，尤其是三四線城市的中年群體，這些人甚至已經(jīng)把“砍一刀”養(yǎng)成了購(gòu)物習(xí)慣。

這就是拼多多多年以來(lái)“百億補(bǔ)貼”帶來(lái)的用戶忠誠(chéng)度的增長(zhǎng)。根據(jù)其年報(bào)顯示，2023年拼多多花在銷售與市場(chǎng)上的支出達(dá)到了412億。

有人也許會(huì)問(wèn)，拼多多的這些錢是投資者的錢嗎？還是廣告合作收入？亦或者是品牌廠商讓利？

其實(shí)都不是。拼多多的“百億補(bǔ)貼”促銷，是直接倒貼錢。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，“百億補(bǔ)貼”是在成本價(jià)的基礎(chǔ)上補(bǔ)貼5%至50%，也就是售價(jià)=成本價(jià)-補(bǔ)貼金額。而且據(jù)了解，這一活動(dòng)從2023年開(kāi)始持續(xù)“燒錢”到了2023年，可見(jiàn)拼多多搶占市場(chǎng)的決心。

第三，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“反壟斷”有關(guān)。

從外部因素來(lái)看，自從2023年開(kāi)始，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的反壟斷監(jiān)管明顯加強(qiáng)。2023年11月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)。明確將“二選一”定義為濫用市場(chǎng)支配地位、構(gòu)成限定交易行為。

而且隨后又針對(duì)阿里、社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)、餓了么等平臺(tái)進(jìn)行處罰和約談。這對(duì)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的多元化健康發(fā)展是有幫助的，尤其是對(duì)于拼多多這樣的“后起之秀”，能夠更加多渠道拓展新客戶。

總之，以前三點(diǎn)就是行長(zhǎng)認(rèn)為的拼多多實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的主要原因，至于未來(lái)拼多多是否還能保持如此高速的用戶拓展？是否能扭虧為盈？我們交給市場(chǎng)和時(shí)間來(lái)驗(yàn)證吧。

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