爭(zhēng)奪下沉蛋糕-淘寶特價(jià)版雖遲但到（下）

本文主題淘寶特價(jià)版,淘寶工廠,淘寶問(wèn)答。

還是那句話(huà)，電商理論是一方面，實(shí)踐又是一方面。并非所有掌握了C端消費(fèi)偏好的平臺(tái)，都能完成對(duì)生產(chǎn)制造端的扶持。

確定了C端定位之后，2M的鏈路打通更為關(guān)鍵。

用戶(hù)當(dāng)然喜歡質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，但對(duì)于商家來(lái)說(shuō)能否直接生產(chǎn)并低價(jià)銷(xiāo)售出來(lái)，無(wú)疑成為了一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)。

市場(chǎng)總會(huì)談及某某產(chǎn)品的成本低廉，售價(jià)過(guò)高，消費(fèi)者花了冤枉錢(qián)，但事實(shí)上生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商也沒(méi)有賺到太多。關(guān)鍵原因就在于供應(yīng)鏈的鏈路過(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致商品流轉(zhuǎn)效率低下，無(wú)形中抬高了成本。

這其實(shí)就是淘寶特價(jià)版C2M模式誕生的意義所在，正如平臺(tái)方介紹的那樣：淘寶特價(jià)版是全球首款以C2M定制貨品為核心供給的購(gòu)物App，面向追求性?xún)r(jià)比的人群，圍繞消費(fèi)者需求打造商品，產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠直供，消費(fèi)者享受0差價(jià)購(gòu)物體驗(yàn)。

以近年來(lái)流行的筋膜槍為例，各大品牌的售價(jià)大致在數(shù)百元甚至上千元，即便價(jià)格小貴，也被部分健身人士奉為運(yùn)動(dòng)后的護(hù)理神器。

但外界或許無(wú)法理解，這樣的產(chǎn)品在淘寶特價(jià)版的價(jià)格可以低致29元。七公介紹到，產(chǎn)地直供、工廠直供的方式，可以讓它作為大牌平替，把一線(xiàn)城市的“美好生活”帶到更多下沉市場(chǎng)。

再如使用場(chǎng)景更廣泛的紙巾。

業(yè)內(nèi)普遍清晰這種商品最大的成本之一來(lái)自物流成本。位于河北保定的金葉紙業(yè)此前考慮到高企的物流成本，始終只做短距離流通，市場(chǎng)局限于江北老地盤(pán)。但假如淘寶特價(jià)版之后，依托阿里C2M戰(zhàn)略的開(kāi)啟，以產(chǎn)業(yè)帶為單位統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配，迅速拉低成本，提升效率。

金葉紙業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊瀟凱介紹，以當(dāng)日發(fā)送的3萬(wàn)單貨物為例，在產(chǎn)地倉(cāng)發(fā)貨，可比以往自發(fā)快遞節(jié)省3000元，且菜鳥(niǎo)倉(cāng)規(guī)定從發(fā)出到消費(fèi)者手里不超過(guò)72小時(shí)，速度無(wú)形中也提升了不少。通過(guò)C2M，“讓我們把家門(mén)口的產(chǎn)業(yè)做向全國(guó)各地，從一定程度上講，有帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展?！?/p>

這就是所謂“工廠直營(yíng)模式”最直觀的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。

而C2M模式除了能夠賦能生產(chǎn)制造，亦可以覆蓋到助農(nóng)層面。果蔬生鮮是受鏈路長(zhǎng)短影響最深的產(chǎn)品之一，“賣(mài)的慢，損耗多，賣(mài)得賤，賺的少?！比齺喒r(nóng)聶宗清坦言，加入淘寶特價(jià)版產(chǎn)地直供果農(nóng)之后，銷(xiāo)量可以提升10%-20%。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至目前淘寶特價(jià)版已經(jīng)吸引了超過(guò)120萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬(wàn)工廠、超30萬(wàn)外貿(mào)工廠入駐。其中，年銷(xiāo)售額過(guò)10億的工廠有13個(gè)。

這其實(shí)，就是數(shù)字化賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)最直觀的體現(xiàn)。無(wú)疑，從阿里巴巴已經(jīng)積累多年的供應(yīng)鏈角度來(lái)看，淘寶特價(jià)版于下沉市場(chǎng)后發(fā)制人，快速實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，也就不足為奇了。

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