淘寶手淘的權(quán)重

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今天分享什么是手淘搜索最重要的權(quán)重?先問個(gè)問題，不知道大家平時(shí)有沒有發(fā)現(xiàn)在手淘搜索綜合排序中現(xiàn)在很少能看到低價(jià)的商品，即便是很多銷量靠前的商品，也很難在綜合排序到。

淘品質(zhì)直觀的提升了什么?就是提升了價(jià)格，綜合排名為什么看到的都是高價(jià)，因?yàn)樘詫氈贫艘惶滓?guī)則，讓價(jià)格更高的商品進(jìn)入到綜合排名的前列，而這套規(guī)則，就是今天寒羽要和大家分享的：

搜索展示價(jià)權(quán)重

搜索展示價(jià)，顧名思義就是我們用手淘搜索關(guān)鍵詞后，在搜索列表頁商品所展示的價(jià)格，如果不能準(zhǔn)確選擇好這個(gè)價(jià)格，就很難獲得優(yōu)秀的綜合排名。那么淘寶制定的這套規(guī)則就是通過大數(shù)據(jù)的運(yùn)算，計(jì)算出來消費(fèi)者通過搜索某個(gè)關(guān)鍵詞后，都購買了哪些價(jià)位段的商品，對于這些價(jià)位段進(jìn)行動(dòng)態(tài)解析，并且給不同的價(jià)位段賦予不同的綜合權(quán)重分值。說白了就是只要消費(fèi)者能接受，淘寶就希望手淘搜索展示的商品越貴越高。所以，在搜索展示價(jià)這個(gè)權(quán)重上，價(jià)格越貴，權(quán)重越高。

細(xì)心的朋友就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，如果搜索展示價(jià)越高，權(quán)重越高，但是除了這個(gè)最重要的搜索展示價(jià)權(quán)重，手機(jī)淘寶又制定了第二個(gè)核心權(quán)重：

曝光價(jià)值

在講曝光價(jià)值這個(gè)數(shù)據(jù)之前，淘寶的綜合搜索權(quán)重早已落實(shí)到關(guān)鍵詞上了。每一個(gè)關(guān)鍵詞下商品都有自己的專屬權(quán)重，而每一個(gè)關(guān)鍵詞下的專屬權(quán)重，主要取決于在這個(gè)關(guān)鍵詞下商品的曝光價(jià)值。在之前的文章里，大貓講過一個(gè)概念，叫做UV價(jià)值。UV價(jià)值代表著轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)的乘積，而曝光價(jià)值則代表著點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)的乘積。這個(gè)權(quán)重存在的意義可以理解為，當(dāng)你的商品獲得了淘寶搜索關(guān)鍵詞的曝光量之后，產(chǎn)生了多少有效點(diǎn)擊，產(chǎn)生了這些點(diǎn)擊之后，產(chǎn)生了多少轉(zhuǎn)化訂單，產(chǎn)生的這些轉(zhuǎn)化訂單的同時(shí)，這些訂單的客單價(jià)是如何的。

聽完這些，你應(yīng)該明白了曝光價(jià)值就是淘寶搜索衡量你這個(gè)商品獲得曝光后，到底有沒有被你有效利用起來的數(shù)據(jù)。為什么我們在搜索優(yōu)化的時(shí)候經(jīng)常會(huì)說點(diǎn)擊率重要，轉(zhuǎn)化率重要，原因就在于點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率是衡量曝光價(jià)值的兩個(gè)重要參與因素。

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