優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的三要素

本文主題淘寶,淘寶流量,淘寶問答。

短視頻的風(fēng)其實已經(jīng)刮了很久了，但是依然有賣家還在猶豫和觀望中，但是最近官方對短視頻的強(qiáng)調(diào)和調(diào)整，說明平臺的流量肯定會往優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傾斜。

如果其他賣家都在轉(zhuǎn)向短視頻，而你沒有做，今后留給你的流量一定是越來越少的。誰能掌握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰就能在淘寶內(nèi)容化的大時代脫穎而出。

跟短視頻供給還相關(guān)的是minidetail，目前內(nèi)測已經(jīng)開始，很快會上線，minidetail可以簡單理解為“店鋪詳情頁的頭圖視頻，進(jìn)入到公域的無盡流展現(xiàn)（=店鋪詳情頁版抖音）?！?/p>

詳細(xì)來說，是一個由簡版詳情頁構(gòu)成的無盡商品流，連接著手淘首頁猜你喜歡場景到詳情頁的路徑，通過給用戶提供沉浸式的商品瀏覽體驗，讓用戶順暢地持續(xù)下滑瀏覽商品的同時，還可以在商品流中直接成交購買，真正實現(xiàn)“邊逛邊買”的體驗。

那淘寶需要什么樣的短視頻呢？

一條優(yōu)質(zhì)的電商視頻需要滿足三個要素：人格化，真實感，專業(yè)性。

1、人格化

視頻內(nèi)并不是只是單純的展示內(nèi)容，而是從商家、達(dá)人、用戶角度出發(fā)介紹一個商品、一個用法或者一個技能。

人格化并非是強(qiáng)制要求人臉出鏡，而是讓看視頻的人有一個場景帶入，知道是誰在跟自己說話或表達(dá)。

人格化做到后面的延伸就是賬號的識別度，個人風(fēng)格非常明顯的短視頻達(dá)人，有識別度的賬號在粉絲互動和回訪上的表現(xiàn)會更突出。

2、真實感

如果不是tvc型的品宣型短視頻，建議使用非傳統(tǒng)廣告型表現(xiàn)手法，真實感可以拉近視頻與用戶之間的距離。

用戶上淘寶雖然是來買東西的，但是對純廣告還是會有一定的排斥心理。大家可以試試在拍完視頻以后發(fā)給自己的家人朋友，看看自己的朋友對這個視頻是什么感覺，是否買單。

如果能做到讓自己的朋友或家人都想買，那就證明這個視頻的可信度感染力有了。

3、專業(yè)性

未必需要有厲害得不得了的知識點或者技能，而是需要商家或達(dá)人能把商品最值得推薦的亮點有效表達(dá)出來。

那你的淘寶短視頻如何盡快獲得視頻流量獎勵?如果您看到您的視頻狀態(tài)是：

不要著急這說明：

您的視頻已經(jīng)發(fā)布成功了，如果您選擇了推送微淘、推送群聊、裝修個人主頁等等的話，那已經(jīng)成功推送了。

如果您想要應(yīng)用視頻到主圖、店鋪詳情、店鋪實拍TAB等位置，也可以去選擇該視頻，裝修。

視頻暫時還沒有獲得手機(jī)淘寶公域(包括猜你喜歡、主搜結(jié)果頁面、哇哦視頻、有好貨、行業(yè)頻道等等)的流量獎勵，請您努力對自己的視頻進(jìn)行推廣，提高視頻播放、進(jìn)店引導(dǎo)、轉(zhuǎn)粉引導(dǎo)等數(shù)據(jù)。馬上就會有好消息來啦。

對自己的視頻進(jìn)行推廣，在新發(fā)布視頻選擇“推送至群”即可。

推送為店鋪微淘(商家)/個人主頁(達(dá)人)、置頂、讓更多您的粉絲看到。

將視頻分享到外網(wǎng)，引導(dǎo)外部用戶/站外其他平臺。

那每天的短視頻數(shù)據(jù)在哪看呢？千牛后臺生意參謀—流量，點詳情可以看到短視頻詳細(xì)數(shù)據(jù)。

短視頻是目前看起來比較有優(yōu)勢的一個流量板塊。但是我們也要清楚它是內(nèi)容運(yùn)營，所以內(nèi)容才是短視頻的本質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是拿下流量的第一步！

文丨生意參謀集團(tuán)運(yùn)營喬治

本篇文章由生意參謀運(yùn)營總結(jié)，轉(zhuǎn)載請注明，并不得對內(nèi)容進(jìn)行修改。

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