[運營干貨]直通車怎么打標簽
2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:52
2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:52
本文主題淘寶,淘寶人群,淘寶問答。
今年已過大半,開始了下半年的賺錢的步伐,淘寶的變化也越來越快了,您能不能跟上他的腳步?你有沒有找到正確的運營方案?上半年是虧了還是賺了?直擊靈魂的三連問。
不管你上半年有沒有賺到錢,那都已經(jīng)過去了,下半年我們好好開始。
下面進入正題,人群標簽是什么我就不解釋去了,這個話題已經(jīng)講過很多遍了,你一般是怎么去打造人群標簽的?付費推廣?鉆展?刷?淘寶客?
我這次就來講一下用直通車去打造符合自己產(chǎn)品的人群標簽。
準備工作
1、權重高的計劃或者一個30天內(nèi)沒有花錢的計劃;
2、創(chuàng)意圖找出一張在行業(yè)均值以上的圖片;
3、找出行業(yè)點擊率高的詞且這些詞的展現(xiàn)量要不錯;
準備好這些之后,我們就可以開始了。
No.1
標簽測試
這個你不能用自己主觀想法去測標簽。你要用行業(yè)數(shù)據(jù),或者用你之前做過這個類目的經(jīng)驗去判斷,假如選好標簽發(fā)現(xiàn)覆蓋人數(shù)很少,那就把標簽放寬增加覆蓋人數(shù),像下面這種就太少了,需要擴大標簽覆蓋人數(shù)。
No.2
單一標簽測試
把第一步先選好的人群標簽進行人群溢價,在前期統(tǒng)一設置在25%-50%左右,這個范圍根據(jù)不同行業(yè)增減,流量大的類目可以高一些,反之亦然。
關鍵詞的出價設置在10-15名左右,這可以在下面位置看到。
下面這個就是實操的計劃,別看出價高,但是后面分時折扣調(diào)下去了,最后的PPC是不高的。
No.3
篩選精準人群
經(jīng)過三五天的沉淀,這些標簽也已經(jīng)有數(shù)據(jù)支撐,那就可以篩選精準人群了。
前期主要根據(jù)點擊率去進行調(diào)整篩選,后期要對產(chǎn)出去調(diào)整。
這兩個步驟是不同的,如果關鍵詞通過提高出價點擊量還是很低,那么就可以刪除了,人群標簽數(shù)據(jù)不好的也是一樣,盡管有產(chǎn)出也要刪除,這個階段的目的是提高點擊率。
No.4
轉(zhuǎn)化調(diào)整標簽
這時候我們要針對轉(zhuǎn)化去調(diào)整,對一些低于計劃平均的標簽進行刪除,另一些比行業(yè)高或者持平于行業(yè)的則可留下繼續(xù)觀察,然后繼續(xù)下一個階段的操作。
待計劃的流量穩(wěn)定之后,不會出現(xiàn)錢花不出去或提前下線的情況就可以繼續(xù)下面的操作了。
通過人群上分
通過上面的數(shù)據(jù),我們已經(jīng)可以確定人群標簽了,下面的操作每天調(diào)整3至4次,通過人群給關鍵詞上分。
1、人群溢價提高30%左右,同時關鍵詞降低10%左右,分時不變,這時再去觀察計劃流量情況。
2、每天的點擊都要保證70%至90%是通過人群出去的,通過計劃總花費與精選人群頁面的總計相比較即可。
3、連續(xù)操作7天保證每天計劃點擊量呈現(xiàn)遞增的趨勢。
4、通過報表將不好的地域關掉。
No.5
操作注意
1、不建議操作太多的標簽,一個是計劃預算不足,另一個可能會出現(xiàn)標簽重復覆蓋,導致數(shù)據(jù)不準確。
2、標簽先從一級標簽做起,后面再去合并標簽。
3、不要調(diào)整時間折扣,除非流量很難控制。
這時候有些商家就會發(fā)現(xiàn)PPC變高了,有些則不會,這也是類目不同導致。
No.6
降低PPC
經(jīng)過一頓操作人群標簽,下面就要降低PPC了。
降低PPC的方法與上面恰好反過來。
把計劃的人群溢價降低20%,同時把關鍵詞出價提高10%,分時不動,再去觀察計劃情況適時增加關鍵詞數(shù)量,后面再將人群溢價降低,再把關鍵詞提高。
注意點:這時的調(diào)整幅度不宜過大,根據(jù)自己的計劃的特點調(diào)整。
通過這些操作,只要產(chǎn)品質(zhì)量與店鋪方面不出意外,就能快速給產(chǎn)品打上人群標簽,慢慢地流量也會上漲。
只要付費操作得好,店鋪通過付費盈利是非常容易的事。所以做淘寶,只要用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務,另外配合好的引流方法,最后一定能達成共贏互利的目標。
圖文丨手淘運營孔明
排版丨手淘編輯江南
本篇文章由生意參謀運營總結(jié),轉(zhuǎn)載請注明,并不得對內(nèi)容進行修改~
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶,淘寶人群淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關注幕思城!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。