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    [不炒作會(huì)餓死]的網(wǎng)紅撈錢[后時(shí)代]-公眾號(hào)精選行業(yè)資訊

    2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:51

    本文主題公眾號(hào)精選,不炒作會(huì)餓死的網(wǎng)紅撈錢后時(shí)代,行業(yè)資訊。

    [不炒作會(huì)餓死]的網(wǎng)紅撈錢[后時(shí)代]

    [不炒作會(huì)餓死]的網(wǎng)紅撈錢[后時(shí)代]

    幕思城公眾號(hào)精選:《“不炒作會(huì)餓死”的網(wǎng)紅撈錢“后時(shí)代”》

    各大網(wǎng)紅頻繁刷新常人的認(rèn)知下限,走過靠顏值籠絡(luò)榜一大哥的秀場(chǎng)時(shí)代,帶貨又大浪淘沙,圈子里的熱錢遠(yuǎn)不如以往那樣好賺,網(wǎng)絡(luò)直播的表演逐漸走上了“放飛自我”的變異方向。

    “如果不炒作,我會(huì)餓死”,5月份,一則游戲主播在酒店熱水壺小便的視頻引起全網(wǎng)公憤,在一紙道歉聲明里,這句話堂而皇之地闖入公眾眼簾。盡管平臺(tái)對(duì)主播做出封號(hào)處理,但通過這樣一句輕描淡寫的話,歉疚之外,更像是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹拔薄?/p>

    從李子柒、papi醬到薇婭、李佳琦,網(wǎng)紅逐漸從鄙視鏈的底端掙扎上來,但俯瞰各大直播間,恐怕這個(gè)定論下得為時(shí)尚早。

    顏值主播“已死”,奇葩“春天”來臨

    2023年,聲優(yōu)喬碧羅的一場(chǎng)直播事故將打賞鏈頂端的“顏值主播”釘死在恥辱柱上。走過莽荒的抖音人均“林志玲”時(shí)代,隨著一出出濾鏡鬧劇水落石出,冷靜下來的不止有榜一上的土豪大哥,還有大批審美疲勞的網(wǎng)友們。

    這并不是空穴來風(fēng),新抖數(shù)據(jù)此前調(diào)查過50位男性粉絲占比在70%的抖音賬號(hào),其中女性達(dá)人只有8位,傳統(tǒng)意義上的顏值網(wǎng)紅只有3位。抖音粉絲數(shù)TOP200的賬號(hào)中,顏值達(dá)人只有34個(gè)。

    根據(jù)調(diào)查顯示,不同于古早網(wǎng)紅主流的“顏值即正義”,如今的網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)更偏向娛樂、搞笑、鬼畜等畫風(fēng)。事實(shí)也赫然擺在眼前,這兩年勉強(qiáng)算得上靠顏值出圈的只有丁真與王冰冰,后者的關(guān)注點(diǎn)還是“央視記者”這類高知身份。

    但反過來,鬼畜土味成為互聯(lián)網(wǎng)頂流的例子卻比比皆是。例如“郭學(xué)創(chuàng)始人”郭老師、“糾語發(fā)明者”、“進(jìn)口油膩學(xué)磚家”美有姬老師……等等,他們的走紅儼然象征著網(wǎng)紅時(shí)代在巨變轉(zhuǎn)折。

    [不炒作會(huì)餓死]的網(wǎng)紅撈錢[后時(shí)代]

    早期,在穿著清涼的小網(wǎng)紅們尚要對(duì)著直播間鏡頭撒嬌賣萌求火箭的時(shí)候,giao哥在快手一場(chǎng)直播就能達(dá)到33598元的禮物打賞。網(wǎng)友對(duì)他的說唱惡搞剪輯,在網(wǎng)易云上有一萬兩千多條評(píng)論,熱評(píng)第一收獲兩萬多個(gè)贊。

    無獨(dú)有偶,抖音搜索“郭老師”,同名賬號(hào)有106個(gè),郭老師本人有300多萬粉絲,粉絲數(shù)最靠前的兩個(gè)賬號(hào)在簡(jiǎn)介中直言是郭老師粉絲,靠搬運(yùn)郭老師直播間片段分別圈粉85.9萬和38萬,其中一個(gè)賬號(hào)的一條帶貨視頻報(bào)價(jià)高達(dá)6200元。

    有意思的是,奇葩網(wǎng)紅出圈的影響力遠(yuǎn)不會(huì)僅僅限于自身,他們的土味鬼畜基因往往能在內(nèi)容領(lǐng)域“養(yǎng)活”無數(shù)個(gè)創(chuàng)作者。

    這種擊鼓傳花的流量接力模式是顏值網(wǎng)紅可望不可即的,從而間接延長(zhǎng)生命力。根據(jù)統(tǒng)計(jì),B站標(biāo)題里包含“郭老師”的視頻超過1000個(gè),其中有80多個(gè)播放量破100萬;微博超話”迷人的郭老師“一直位居榜首的位置,帖子達(dá)到2.6萬,討論次數(shù)將近3個(gè)億。

    淘寶店鋪,一款印著郭老師搞怪表情包的手機(jī)殼單價(jià)16.89,月銷量近乎300單。據(jù)悉,郭老師的直播日常通常是與其他主播連麥PK,甚至?xí)r常號(hào)召粉絲網(wǎng)曝對(duì)手。有網(wǎng)友計(jì)算過,郭老師一場(chǎng)直播打賞保守估計(jì)為7000元,按照每日直播的頻率,月收入不低于21萬。

    [不炒作會(huì)餓死]的網(wǎng)紅撈錢[后時(shí)代]

    縱觀當(dāng)前的直播人氣排行榜,鮮少再有顏值才藝類的“清流”主播,網(wǎng)紅與網(wǎng)紅連麥PK時(shí),吵架對(duì)罵,矛盾激化等戲劇性刺激沖突才是吸引流量的關(guān)鍵。

    2023年11月,快手發(fā)布公告,標(biāo)明禁止用制造矛盾等惡俗戲碼博眼球,但明顯作用不大。5月份,殷世航直播訂婚,并炒作前女友鬧場(chǎng)的懸念,當(dāng)晚直播間最高人氣達(dá)170萬+,因?yàn)闆]有如愿看到前女友鬧婚的“好戲”,快手接到用戶23萬條舉報(bào)信息。

    從前“媚臉”,如今“媚俗”,網(wǎng)紅撈錢邁入后時(shí)代,流量之間相互審視,周圍早已亂象橫生、烏煙瘴氣。

    網(wǎng)紅依舊“困”在打賞里?

    時(shí)至今日,雖然直播在多數(shù)人的潛意識(shí)里已與帶貨形成一個(gè)“概念”,但實(shí)際上,二者并不可混為一談。在直播領(lǐng)域,多數(shù)網(wǎng)紅的收益來源依舊是禮物打賞,2023年快手總收入為500億元,直播收入300億,電商等業(yè)務(wù)只占十幾億。

    據(jù)知情人士透露,目前抖音和快手直播打賞的月流水均達(dá)到30億元,更遑論專業(yè)直播平臺(tái),據(jù)小葫蘆《2020游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2023年游戲直播禮物在斗魚、虎牙的營(yíng)收占比分別為33.60%以及26.50%。

    1985年,一場(chǎng)倫敦溫布利體育館的演唱會(huì)創(chuàng)造了“直播打賞”這一嶄新募捐方式。直播打賞鼻祖是樂隊(duì)布姆鎮(zhèn)鼠的主唱鮑勃·蓋爾多夫,彼時(shí),這場(chǎng)全球衛(wèi)星直播的演唱會(huì)實(shí)際上是一場(chǎng)公益募捐,演出進(jìn)行7個(gè)小時(shí),只籌到120萬英鎊。

    鮑勃直接沖進(jìn)BBC演播廳對(duì)著觀眾大爆粗口,公開資料顯示,粉絲們捐款速度因此直線上升,導(dǎo)使電話熱線募捐提速6.3倍,最終募集到超過1億美元。

    可以說,直播打賞從誕生的那一刻起,骨子里刻上了戲劇沖突的基因。秀場(chǎng)年代,土豪大哥的高額打賞與激情打賞時(shí)常引起爭(zhēng)議,盜竊、詐騙、挪用公款……盡管這些鬧劇層出不窮,但對(duì)于撒嬌求火箭的網(wǎng)紅而言,她們用虛擬網(wǎng)絡(luò)撐起土豪大哥的精神天堂,對(duì)方自然要提供可觀的物質(zhì)打賞。

    但如今,土豪們顯然沒有以前熱情,更何況,2023年直播電商與短視頻發(fā)展年會(huì)上,直播打賞冷靜期的苗頭初現(xiàn)端倪,直播的規(guī)范進(jìn)程也在推進(jìn),未成年人的沖動(dòng)打賞被屢屢要求返還,網(wǎng)紅一夜暴富的美夢(mèng)被現(xiàn)實(shí)扼殺。

    5月18日,《2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演直播行業(yè)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布,報(bào)告顯示:大多數(shù)主播的月收入在3000至5000,直播賬號(hào)累計(jì)超過1.3億,占中國(guó)整體網(wǎng)民的62.4%。另外,有調(diào)研顯示,33.1%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入500元以下,14.6%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入500至1000元,15.9%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入1000至2000元,18.0%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入2000至5000元,只有不到一成的網(wǎng)絡(luò)主播月收入萬元以上。

    映客、花椒、美拍、陌陌等平臺(tái)約144萬的有效主播,收入排名前1萬的主播僅占六大平臺(tái)整體主播數(shù)量的0.7%。全民追逐網(wǎng)紅夢(mèng)尚還如火如荼,殊不知,大多數(shù)網(wǎng)紅不似鏡頭前光鮮亮麗。

    值得一提的是,打賞收入每況愈下,低俗表演誘導(dǎo)打賞便在直播行業(yè)蔚然成風(fēng)。除了央視曝光直播平臺(tái)涉嫌性暗示,據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年全國(guó)“掃黃打非”舉報(bào)中心共接到反映涉“抖音”平臺(tái)傳播色情低俗信息的舉報(bào)線索900余條。

    抖音“啄木鳥2019”行動(dòng)封禁抖音賬號(hào)203萬,在2023年3月至5月,微博針對(duì)色情導(dǎo)流行為處罰相關(guān)賬號(hào)2.3萬個(gè)。斗魚、虎牙、龍珠等直播平臺(tái)平均每月被點(diǎn)名一次。有主播直接對(duì)粉絲喊話,“兩萬塊錢加個(gè)微信”。

    風(fēng)起于青萍之末,網(wǎng)紅困于打賞,直播病灶難清。

    封殺與反封殺:低俗帶來優(yōu)越感?

    這些年來,大火后被平臺(tái)封殺的網(wǎng)紅不計(jì)其數(shù),以“去土味”的快手為例,曾經(jīng)以牌牌琦為首的幾大家族相繼落寞,社會(huì)搖與喊麥一去不回,低俗與主流勢(shì)成水火。

    但在另一方面,網(wǎng)絡(luò)表演低俗化也恰恰迎合了當(dāng)代青年的情緒分裂,充分表現(xiàn)出精英主義的傲慢。張愛玲曾經(jīng)有句話,“存在迎合低級(jí)趣味的人,多半都自視甚高。”這話似乎一點(diǎn)都不假。

    郭老師等人的走紅,很大程度上是表演的荒誕滿足了網(wǎng)友的自我優(yōu)越感。在上一批“主播黑名單”公示以后,有媒體發(fā)起“是否贊成封禁郭老師”的投票。

    [不炒作會(huì)餓死]的網(wǎng)紅撈錢[后時(shí)代]

    在參與投票的7956人中,有80%的人選擇贊成,但有將近20%的人選擇不贊同。值得一提的是,在諸多不贊成的理由中,“她要是被封了,我以后每天笑誰?”的理由成了投反對(duì)票最莫衷一是的關(guān)鍵。

    同樣的,知乎上有個(gè)熱門話題“如何評(píng)價(jià)快手主播郭老師”瀏覽量超過207萬人,五花八門的回答中,有些網(wǎng)友認(rèn)為郭老師的存在是當(dāng)代社畜在互聯(lián)網(wǎng)中尋求的情緒突破口,更有網(wǎng)友覺得郭老師揭露“主播行業(yè)間的虛情假意”,審丑的背后反襯出生活的“真實(shí)”。

    美學(xué)家翁貝托·艾柯在《丑的歷史》一書中直言,他者的丑和媚俗是對(duì)精英審美的生產(chǎn)線組裝,低俗成了一種精英特權(quán),被精英文化所收編。低俗熱潮滾滾而來,不少人透過這些奇特的表演欲望,享受獨(dú)有的高貴與優(yōu)越。

    低俗表演有多火?

    2016年,有微博用戶以網(wǎng)絡(luò)表演的搞笑奇葩視頻為內(nèi)容建立了“人間幺蛾”的話題,2023年,又有微博用戶以快手土味表演建立“人間土味”話題,幾乎每期視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量都能輕松過萬。截止目前為止,“人間幺蛾”的超話閱讀量高達(dá)3億,討論累計(jì)18.5萬。

    有MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人公開表示過,“輸出低俗、惡搞,已經(jīng)成了機(jī)構(gòu)調(diào)動(dòng)用戶參與熱情的秘訣。隨著受眾群養(yǎng)成窺丑、評(píng)丑的觀感品味,往往內(nèi)容越低俗越惡搞,人氣就越高?!?/p>

    正如游戲主播公然往酒店熱水壺里小便,未必分不清是非,一句“不炒作,會(huì)餓死”,嘩眾取寵的背后除表現(xiàn)形式外,是我們看不見的生意經(jīng)。只可惜,網(wǎng)紅的世界里最悲哀的莫過于,“錢沒賺,號(hào)沒了”。

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