淘寶網(wǎng)店代運(yùn)營如何提升直通車展現(xiàn)量

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對于大多數(shù)的商家而言，做直通車推廣最為關(guān)鍵的就是提高店鋪的展現(xiàn)量，而影響展現(xiàn)的是關(guān)鍵詞投放的個(gè)數(shù)和關(guān)鍵詞的全網(wǎng)搜索熱度，一般來說關(guān)鍵詞投放的越多、熱搜指數(shù)越高，展現(xiàn)量也就越高，但我們不能一味地追求高展現(xiàn)，還要考慮到點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等指標(biāo)，而做好這些指標(biāo)的基礎(chǔ)是充分了解關(guān)鍵詞，接下來淘寶代運(yùn)營給大家分享一下，直通車展現(xiàn)量快速提升的實(shí)用技巧！

在正常情況下，關(guān)鍵詞的詞性有好有壞，不同關(guān)鍵詞在寶貝不同推廣時(shí)期所發(fā)揮的作用也不同，而選詞則會(huì)直接影響到產(chǎn)品展現(xiàn)量，按照關(guān)鍵詞的詞性可以分為名詞、屬性詞、修飾詞、副詞，按照詞的作用可以分為轉(zhuǎn)化詞、流量詞、重點(diǎn)詞等，大家可以根據(jù)不同類詞的展現(xiàn)指數(shù)，對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，再接個(gè)產(chǎn)品不同的推廣時(shí)期，選擇流量詞或者轉(zhuǎn)化詞，等到充分了解關(guān)鍵詞后在去篩選，明確現(xiàn)階段自己更需要哪類詞。

關(guān)于選詞的途徑有很多，比如系統(tǒng)推薦詞、淘寶搜索下拉框、top排行榜、省油寶好詞推薦，還有飆升詞、成交詞、相似詞等，還可以自助選詞出價(jià)，方法是非常多的，在這里主要介紹幾種常用的方法。

生意參謀除了市場行情里的搜索詞分析可以找關(guān)鍵詞外，還可以通過單品分析選擇關(guān)鍵詞，其位置在專題工具-單品分析里，有關(guān)于該寶貝的關(guān)鍵詞效果分析，雖然這里的關(guān)鍵詞的數(shù)量并不是很多，但是比較精準(zhǔn)，這些關(guān)鍵詞都是自然流量來源主搜關(guān)鍵詞，其流量和轉(zhuǎn)化都是比較好的，如果能夠?qū)⑦@些詞加入到直通車投放，對產(chǎn)品自然搜索權(quán)重提升，將會(huì)有很大的幫助。

無論是PC端還是無線端，其下拉框所推薦的關(guān)鍵詞的曝光率，都是非常高的，也會(huì)更符合消費(fèi)者的搜索習(xí)慣，尤其是無線端用戶更偏向搜索下拉框推薦關(guān)鍵詞，但是也并非是所有推薦的關(guān)鍵詞都要投放使用，還要看關(guān)鍵詞是否與自身產(chǎn)品相關(guān)，選擇與產(chǎn)品高相關(guān)性的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。

很多商家會(huì)直接添加直通車后臺(tái)推薦的關(guān)鍵詞，從某種程度上來說，這部分關(guān)鍵詞是根據(jù)你賬戶歷史情況來進(jìn)行推薦的，所以會(huì)更加符合店鋪的推廣情況，但是也要進(jìn)行篩選，因?yàn)橄到y(tǒng)推薦詞越分越細(xì)，包括熱搜詞、潛力詞、同行詞、飆升詞、手機(jī)標(biāo)等，大家要根據(jù)自己想要的指標(biāo)對關(guān)鍵詞進(jìn)行排序。

如果是在推廣前期主要以轉(zhuǎn)化率為主，可以把關(guān)鍵詞按照點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率排序，同時(shí)兼顧展現(xiàn)指數(shù)數(shù)據(jù)，選擇展現(xiàn)指數(shù)居中，選擇點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞，如果正處于推廣爆發(fā)期，可以按照展現(xiàn)指數(shù)排序，選擇展現(xiàn)指數(shù)高，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率在均值以上的關(guān)鍵詞。

展現(xiàn)量是通過直通車推廣，產(chǎn)品在直通車展位上被消費(fèi)者看到的次數(shù)，其高低主要決定于關(guān)鍵詞的投放和出價(jià)卡位。

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