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    淘寶店鋪掌柜應該如何應對店鋪流量下滑危機

    2023-01-18| 09:14|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:50

    本文主題淘寶,淘寶權(quán)重,淘寶問答。

    淘寶店鋪掌柜應該如何應對店鋪流量下滑危機

    幾乎所有的淘寶店鋪掌柜都遇到過自然流量下滑的問題,那么接下來和大家分享一些實際操作中的經(jīng)驗技巧,從以下幾個維度找到流量下滑的解決辦法。

    一、頻繁修改

    1.頻繁修改標題:

    很多的賣家為了能夠獲取更多的展現(xiàn)機會而進行標題優(yōu)化,然而很多時候效果卻是適得其反,不僅想要的展現(xiàn)沒有得到,搜索流量反而下降了。

    2.頻繁修改主圖:

    在沒有流量的情況下,大家也很喜歡修改寶貝主圖,因為我們都清楚主圖點擊率與寶貝權(quán)重有著密切關(guān)系,如果替換后的主圖的點擊率比原來的高,那么會提升你的搜索權(quán)重,反之就會降低。所以我們要保證新?lián)Q的主圖點擊率一定要高于原來的主圖。

    3.頻繁修改SKU和詳情頁:

    產(chǎn)品屬性是建議在上架時一次性填寫準確,這是因為淘寶系統(tǒng)判斷寶貝各項基礎數(shù)據(jù)就來源于此,尤其是涉及人群標簽的一些屬性,如風格、年齡等,稍有不慎就會被判定為換寶貝違規(guī)行為,修改這些地方一定要慎重。

    二、店鋪權(quán)重下滑

    例如DSR評分下滑嚴重、售后退款率變高。都會導致店鋪權(quán)重下滑,從而影響單品排名及引流!

    寶貝上新是有一個基礎權(quán)重的,他的基礎權(quán)重由店鋪權(quán)重及寶貝權(quán)重構(gòu)成,其中DSR在店鋪權(quán)重中占著很重要的位置。所以DSR評分越高,寶貝的初始權(quán)重越大。若店鋪的DSR處于一個下降趨勢,必然會影響到店鋪的自然流量。

    解決措施:

    檢查店鋪中是哪款寶貝導致DSR下降明顯,降低該寶貝的推廣力度,若非主推款可選擇下架該款產(chǎn)品,從而削弱DSR下降的源頭,阻止DSR進一步大幅度下降;短信通知收到貨的客戶進行評價。(若有其他維護老客戶的方式可以通過其他渠道進行引導客戶評論)。淘寶是限制好評返現(xiàn)的,但是引導好評不違規(guī),這點我們還是可以利用的;提高贈品質(zhì)量,讓客戶有意外驚喜。用心給你的客戶寫一封信、有你對她(他)的祝福,簡單的幾行正能量,好評還是挺容易的。DSR這方面還是有許多的解決辦法的,消費者買我們的東西是因為他心理上有這個訴求,服務好消費者,從各個方面提高DSR評分,用心去為顧客解決實際問題,一定會有解決辦法的。

    退款率較高的店鋪,排名就會靠后,店鋪的權(quán)重就下降,進一步營銷店鋪流量的進入。影響店鋪權(quán)重的維度主要有店鋪售后、店鋪層級(最近30天成交金額),店鋪的售后問題和店鋪層級問題直接決定著店鋪的權(quán)重高低。

    解決辦法:

    最重要的還是從產(chǎn)品本身著手解決問題。對于店鋪的一些優(yōu)質(zhì)買家,比如信譽高、消費能力較強、經(jīng)常給店鋪好評的可以通過電話進行解釋和溝通,盡量降低買家的退款率。

    三、單品或者店鋪違規(guī)導致流量下降

    這種情況,不管是店鋪違規(guī)還是單品違規(guī),都是比較麻煩了。當你有違規(guī)的情況的時候,首先沖擊的就是你的店鋪綜合質(zhì)量得分。

    在淘寶生態(tài)現(xiàn)在以店鋪為導向的搜索趨勢下,你的自然搜索排名一定會下降,流量的下降又會引起店鋪的層級下降,進而你的免費自然搜索流量的獲取自然就會變少。如此惡性循環(huán),很多人都是眼睜睜的看著流量下降不知所措或者等待降權(quán)結(jié)束,默默等待原來的流量恢復。但是如果你的店鋪層級不是很好,沒有良好的店鋪基礎,優(yōu)勢也不明顯,你很快就會發(fā)現(xiàn)沒了就是沒了。

    正確的操作:

    在違規(guī)的被查出來的第一天,不管是否被扣分,你都需要馬上通過各種渠道把可能失去的流量補救回來。所以在這個時候,需要做的是快速提升店鋪動銷率,拉升店鋪綜合質(zhì)量分,來降低或者減免處罰對店鋪的影響。

    用賣家體檢中心和生意參謀來查找出滯銷產(chǎn)品和28天內(nèi)沒有銷量的寶貝,將它們?nèi)窟M行下架處理,然后制定一個持續(xù)穩(wěn)定的上新計劃,從而快速的將全店的動銷率提升。當然,這里下架也要遵循以下寶貝下架原則,將寶貝庫存改為0,等最后一件寶貝被拍下后,再有系統(tǒng)自動下降。

    與此同時,盡量做到所有的產(chǎn)品零退換。特別是我們的新品,遇到問題,及時與用戶進行溝通,通過維修賠償、補寄等處理方法,來解決用戶的問題,以求不要出現(xiàn)退換問題。

    總之第一緊要的是要保住店鋪層級,能開直通車就開車,能做淘客就做淘寶客。實在不行了,看下內(nèi)容營銷流量能不能搞定,比如淘寶達人合作直播、店鋪直播、老客營銷等等,或者淘寶老客戶營銷等等,總而言之就是要用各種辦法將流量保住。

    文章來源:千牛頭條>>>愛柚營銷

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