淘寶新手賣家必備
2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:37
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本文主題淘寶新手賣家必備,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。
對于不少新手商家來說,會覺得鉆展很難,對鉆展的產(chǎn)品原理也是似懂非懂的。
今天小火就教大家如何快速上手鉆展!滿足鉆展小白多種開店需求,引爆流量~
其實我們在pc端、無線端,看到的很多頻道大尺寸的展位,都是鉆展的展示位置。
如淘寶首頁搜索框下方的位置,就是鉆展展示位置,也被稱之為首焦圖。
相對于直通車,鉆展推廣的優(yōu)勢有以下2個方面:
1、鉆展是一種“由物到人”的主動邏輯,就像電視廣告一樣,可以主動展示在精準(zhǔn)客戶的面前,變被動為主動,因此展現(xiàn)機(jī)會多,觸達(dá)面積廣!
2、展現(xiàn)量大,資源位多,觸達(dá)機(jī)會多。跟直通車不同,鉆展有非常多的展示位置,涵蓋了站內(nèi)站外各種資源位,加起來有200多個。
包括手淘猜你喜歡、PC和手淘首頁焦點圖等多種位置,資源位多,展現(xiàn)量大,觸達(dá)機(jī)會多,是淘寶賣家短時間內(nèi)快速拉取超高訪客的利器!
鉆展分為四大塊:計劃、物料庫、報表、賬戶。
我們首先要通過數(shù)據(jù)魔方或者生意參謀觀察數(shù)據(jù),選擇我們店鋪的最佳高峰流量時間段,選擇店鋪多成交的投放地域,觀察自己店鋪競爭對手,分析來進(jìn)行投放。
成交時間段選擇
我們店鋪流量的來訪高峰期和一個成交轉(zhuǎn)化的高峰時間段是在早上10.00—11.00;下午的15.00—16.00;晚上的20.00—21.00。
所以我們投放鉆展是通過來訪高峰期和成交的高峰期的時間段來選擇的。
投放地域選擇
通過生意參謀選擇出我們的成交金額占比多的地域,通過這個我們就可以選擇好鉆展投放地域。
鉆展的推廣形式
進(jìn)入鉆展后臺,點擊新建推廣計劃時,就可以看到下面這5種推廣場景,每一種場景都有不同的資源位展現(xiàn)。
一般來說新手商家主要做全店推廣和單品推廣,像視頻推廣、直播推廣、內(nèi)容推廣等新手暫時還用不上。
當(dāng)新手想要一鍵搞定鉆展推廣,可以選擇系統(tǒng)托管計劃。
我們點擊推廣場景(確定資源位),進(jìn)入新建計劃的頁面,營銷目標(biāo)可以根據(jù)自己店鋪的需求來,然后選擇系統(tǒng)托管就可以。
點擊下一步,我們還要上傳一個創(chuàng)意,不同的資源位創(chuàng)意圖片的尺寸也不同,無線端為640×200,pc端為520×280。
我們可以點擊創(chuàng)意—進(jìn)入創(chuàng)意模板庫。
這里的模板可以依照自己營銷場景去選擇,每個版塊都可以自己修改,也有不同的尺寸,非常適合不會美工的商家。
最后創(chuàng)意設(shè)置好,上傳即可完成系統(tǒng)托管。
由于鉆展取決于圖片創(chuàng)意,鉆展展示的位置一般都在淘寶首頁二屏、時尚頻道首頁通欄、創(chuàng)意站頻道輪播圖等多個流量較大的區(qū)域,對圖片要求非常高。
尤其是出現(xiàn)在淘寶首頁的廣告位的圖片,都是要求一級創(chuàng)意圖的,如果店鋪的美工技術(shù)不夠好,做出的圖片就有可能無法通過鉆展的審核。
直通車和鉆展作為店鋪引流的兩大主要途徑,直通車考驗一家店鋪賣家的運(yùn)營水平,需要對目標(biāo)客戶有了解,做到精準(zhǔn)投放,優(yōu)化關(guān)鍵詞,流量轉(zhuǎn)化,直通車比較受中小賣家的歡迎。
鉆展操作性比較簡單,門檻低,只要求美工技術(shù)好,而且鉆展相對來說流量更大,一天消耗幾萬元都有可能,大中賣家一般比較喜歡玩鉆展。
總而言之,在推廣店鋪與產(chǎn)品過程中,賣家要根據(jù)實際情況,搭配選擇直通車與鉆展兩種推廣方式。
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