直通車精確匹配展現(xiàn)很少怎么辦?什么是精確匹配?

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很多小伙伴們?cè)谔詫氶_店之后，都會(huì)選擇直通車作為店鋪的推廣工具，大家在使用直通車的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，直通車有精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配，直通車精確匹配展現(xiàn)很少怎么辦?

直通車精確匹配展現(xiàn)很少怎么辦?

首先要告訴大家的是直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的定義。

廣泛匹配是指：當(dāng)買家的搜索詞包含了店鋪所設(shè)置的關(guān)鍵詞或與其相關(guān)的詞時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。例如：連衣裙，按照廣泛匹配方式時(shí)，當(dāng)買家搜索雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙、連衣裙等詞時(shí)，大家都有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

精準(zhǔn)匹配是指：買家在購買商品之前進(jìn)行相關(guān)的搜索所輸入的那個(gè)詞，和賣家設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞，兩者之間字面完全一致(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才會(huì)被展現(xiàn);例如：雪紡連衣裙，按照精準(zhǔn)匹配的方式，買家只有搜索雪紡連衣裙是大家才有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而搜索連衣裙，白色連衣裙時(shí)，大家是不會(huì)被展現(xiàn)的。

1.關(guān)鍵詞設(shè)置不準(zhǔn)確。這主要是選詞的問題，即人們?cè)谶x擇匹配準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞時(shí)，定位不準(zhǔn)確，要么與消費(fèi)者的搜索習(xí)慣不符，要么與商品的特點(diǎn)不符。結(jié)果沒有顯示出來，無法搜索。

2.嬰兒的類別。你賣的寶寶所屬的類別可能是小眾類別。本來服務(wù)的人少，搜索的人相對(duì)少。如果設(shè)置精確匹配，可能會(huì)導(dǎo)致沒有搜索和顯示。

最后了解下精準(zhǔn)匹配在什么條件下使用比較好。例如：推廣的目的主要是側(cè)重轉(zhuǎn)化率的推廣，就選擇精準(zhǔn)匹配，而且大家選擇的這個(gè)關(guān)鍵詞最少要有3000個(gè)以上的展現(xiàn)才可以，還有一些店鋪是新開的，在前期推廣中也可以使用精準(zhǔn)匹配。通過精準(zhǔn)匹配引流進(jìn)來的人群，一般下單率還是比較高的。

如果大家直通車的精確匹配展現(xiàn)很少的話，原因是有兩個(gè)的，一個(gè)是關(guān)鍵詞設(shè)置不準(zhǔn)確，還有一個(gè)是產(chǎn)品的類別，可能是屬于小眾類別的，小眾類別的話他的搜索人群相對(duì)就會(huì)比較少一點(diǎn)。

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