8個類目-15個品牌-粉絲1萬+-卻自播逆襲了?-快手電商壁虎看看行業(yè)資訊

本文主題快手電商,壁虎看看,8個類目15個品牌粉絲1萬+卻自播逆襲了,行業(yè)資訊。

一個顯而易見的趨勢，品牌自播已然成為各大直播電商平臺角力的焦點(diǎn)。快手平臺的品牌自播也在全面發(fā)力。

壁虎看看數(shù)據(jù)觀察到，雖沒有達(dá)人主播的千萬粉絲規(guī)模，但僅有1萬+粉絲數(shù)的品牌賬號進(jìn)行自播，往往也不乏單場GMV破10萬，甚至100萬的帶貨成績。

壁虎看看選擇了服飾、鞋靴、美妝、手表、珠寶、個護(hù)、小家電、零食等8個類目15品牌粉絲數(shù)僅有幾萬的品牌的自播案例，為各個行業(yè)的商家提供有效的參考與指南。

接下來，感謝你的耐心閱讀，如果你覺得從中有所收獲，也希望將本文進(jìn)行分享。

數(shù)據(jù)說明：

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間：2023年6月-2023年7月8日

數(shù)據(jù)來源：本文數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版，如若轉(zhuǎn)載或數(shù)據(jù)合作等，請咨詢運(yùn)營官阿碧

為什么品牌在快手自播能夠如此高比例的粉絲轉(zhuǎn)化？

壁虎看看特別整理了15個粉絲數(shù)僅有1萬+的品牌自播賬號，并試圖對不同類目品牌的自播趨勢進(jìn)行了研究。

15個品牌官方賬號，關(guān)聯(lián)了15個知名品牌，涵蓋

服飾、鞋靴、美妝、手表、珠寶、個護(hù)、小家電、零食

等8個類目，為各個行業(yè)的商家提供有效的參考與指南。

服飾

類目，壁虎看看選擇了

雅鹿、蕉下、太平鳥女裝、Je

ep男裝

四個品牌，分別歸屬

羽絨服、防曬服、女裝、男裝

四個細(xì)分行業(yè)。

羽絨服品牌雅鹿官方賬號

雅鹿品牌旗艦店

，截至7月11日，共開播8場，月累計(jì)銷售額突破

481萬

，場均GMV高達(dá)60.18萬，單場

最高GMV

達(dá)到

109.2萬

。

▲賬號「雅鹿品牌旗艦店」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

壁虎看看整理該賬號直播的商品清單，數(shù)據(jù)顯示，該品牌的熱銷商品，主要集中在兩類。

第一類，

價(jià)格在29.9-49.9元之間的短袖T恤、Polo衫，休閑短褲等。

第二類，

售價(jià)在200元上下的加厚版長款羽絨服品牌。

▲數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版，

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太平鳥女裝官方旗艦店

，快手粉絲數(shù)為5.2萬，截至7月11日，保持每日開播的狀態(tài)，共開播11場，累計(jì)GMV達(dá)到50.15萬，7月最高單場GMV近10萬。

▲賬號「

太平鳥女裝官方旗艦店

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

壁虎看看數(shù)據(jù)顯示，2023年6月，該賬號的月銷售額為125.76萬，而其5月的月GMV為69.47萬，環(huán)比增長率超81%，幾乎翻了1番。

Jeep男裝專賣店

，目前僅有4.2萬粉絲，但在7月的直播中，多場直播GMV超過3萬，占到7月累計(jì)GMV的97.8%。

▲賬號「

Jeep男裝

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

7月5日的直播中，該賬號自播銷售額達(dá)到5.31萬，其中單價(jià)69元的男士休閑冰絲褲，單場銷售額達(dá)到3.75萬，該款商品也Jeep男裝品牌當(dāng)月的爆款。

▲

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

鞋靴類目，壁虎看看選擇了

回力、貴人鳥童鞋

兩個品牌。

回力旗艦店

，粉絲數(shù)近17萬，7月開播11場，累計(jì)銷售額已達(dá)到

140萬

，單場最高銷售額為

23.4萬

，場均GMV超12.7萬。

▲賬號「回力旗艦店

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

貴人鳥童鞋官方賬號，

粉絲數(shù)超10萬，除開7月4日和7月11日，每天開播超15小時，7月單場最高銷售額為7.48萬，目前賬號7月累計(jì)銷售額即將突破47萬，場均銷售額達(dá)到4.26萬。

▲賬號「貴人鳥童鞋

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

相比于6月的52萬累計(jì)GMV，該賬號在7月的場均GMV增長超過120.6%。該賬號自播方向明確，即為童鞋，因此也能準(zhǔn)確吸收目標(biāo)客戶。

美妝類目

，壁虎看看則關(guān)注到了

珀萊雅、PMPM、健美創(chuàng)研

三個品牌自播賬號。

珀萊雅官方旗艦店

，雖只有10萬粉絲，但7月至今開播7場，其中4場直播的銷售額突破了10萬，已經(jīng)收獲了約71.6萬銷累計(jì)售額，單場最高銷售額達(dá)到15.5萬。

▲賬號「

珀萊雅官方旗艦店

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

如果從環(huán)比增長數(shù)據(jù)來看，16個品牌中，環(huán)比6月增長率最高的品牌就是珀萊雅，珀萊雅6月共開播21場，場均GMV為1.9萬；而到了7月，該數(shù)據(jù)則達(dá)到了10.2萬，場均GMV環(huán)比增長率達(dá)到436.8%。

▲賬號「

珀萊雅官方旗艦店

」6月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

同樣是國產(chǎn)護(hù)膚品牌的PMPM，在快手自播的表現(xiàn)也是不容小覷。壁虎看看數(shù)據(jù)顯示，PMPM官方賬號在6月就已創(chuàng)造了175萬的銷售額成績。

▲賬號「PMPM

官方

」6月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

7月截至11日，該品牌的累計(jì)銷售額也已經(jīng)突破70萬元。在7月4日的直播中，該賬號有7件商品單鏈接GMV超過1萬元，最終該場直播的GMV突破16.5萬，是該賬號目前7月的單場最高單場銷售額。

▲賬號「PMPM

官方

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

該場直播，總觀看人數(shù)達(dá)到16萬，是賬號粉絲數(shù)的4倍，累計(jì)互動人數(shù)則達(dá)到2.26萬，雖然粉絲少，但粉絲的活躍度都遠(yuǎn)高于其他同粉絲水平的品牌賬號；另外，本場直播的客單價(jià)超166.5元，在同類國產(chǎn)美妝品牌中拔得頭籌。

▲賬號「PMPM

官方

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

品牌

健美創(chuàng)研官方旗艦店

的粉絲體量，同樣在10萬左右，但與上文兩個美妝品牌以護(hù)膚類商品為主打不同，健美創(chuàng)研熱銷商品中，彩妝、卸妝類商品則占據(jù)更高比例。

▲賬號「健美創(chuàng)研官方旗艦店」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

另外，在

個

護(hù)領(lǐng)域

，壁虎看看也發(fā)現(xiàn)了

飛科

與

高潔絲

兩個品牌。

▲賬號「飛科官方直播間」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

品牌飛科自帶品牌效應(yīng)和口碑保障，無需過多用戶培育，加上直播間的優(yōu)惠價(jià)格，能夠吸引讓目標(biāo)受眾進(jìn)行購買。

截至7月11日，

飛科官方直播間

賬號，連續(xù)開播11天，單日最高銷售額接近

17萬，

是其目前粉絲數(shù)的

近1.7倍

。

作為消費(fèi)目標(biāo)客群明確的品牌，飛科的主打商品TOP3，分別是

剃須刀、電動牙刷、電動理發(fā)器

。

女性護(hù)理品牌官方快手賬號

高潔絲官方旗艦店

，雖然粉絲量僅有

5萬

人次，但該賬號的自播GMV已經(jīng)穩(wěn)定在了單場

2萬

元，7月11日的直播銷售額更是突破了

4.3萬

元。

▲賬號「高潔絲官方旗艦店

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

如果從更早的時間周期來看，壁虎看看發(fā)現(xiàn)，

高潔絲

5月

共開播22場，累計(jì)GMV為5.41萬，場均GMV僅有2000+，甚至有直播6小時，單場銷售額364.7元的帶貨數(shù)據(jù)。

▲賬號「高潔絲官方旗艦店」5月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

而不到兩個月的時間，目前高潔絲品牌自播已經(jīng)保持

場均2

萬GMV

，快速成長近10倍。6月，該賬號的累計(jì)直播GMV就達(dá)到了

67.3

萬，銷售額數(shù)據(jù)是5月的

12.4倍

。

▲賬號「高潔絲官方旗艦店

」6月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

除了以上四個類目及品牌外，壁虎看看還整理了

手表、珠寶、小家電、零食

等方面的品牌。

珠寶品牌

周大生

官方直播間

周大生專賣店

，在快手僅有3萬粉絲，但其7月截至11日的10場直播，已累計(jì)帶貨83.4萬，場均GMV超8.3萬，幾乎是粉絲數(shù)的3倍，彰顯了珠寶類目的高客單價(jià)優(yōu)勢。

▲賬號「周大生專賣店

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

更值得一提的是，該賬號本月已有

2場

直播，銷售額在

18萬以上

，相比于7月第一周，品牌在第二周的自播表現(xiàn)，呈現(xiàn)出了成倍上漲的趨勢。

7月6日的直播中，當(dāng)時僅有3萬粉絲的品牌直播間，共累計(jì)吸引了13萬人次在線觀看，同時最高在線人數(shù)近600人，創(chuàng)造單場GMV18.9萬，UV價(jià)值達(dá)到1.45，平均客單價(jià)接近300元。

粉絲huo對于珠寶品牌而言，僅僅是日常自播能夠吸引如此基數(shù)的活躍粉絲，已經(jīng)算得上是小有成就。

▲

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

手表類目方面，

瑞尼世家

與

VODOY

兩大腕表品牌，7月的場均GMV則都超過了20萬元。

▲賬號「vodoy官方旗艦店

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

賬號

vodoy官方旗艦店

，7月直播已開播8場，累計(jì)銷售額達(dá)到173萬，場均GMV為21.6萬，而其粉絲數(shù)則為14萬。

粉絲數(shù)僅有4萬的品牌賬號

瑞尼世家旗艦店

，表現(xiàn)更是不遑多讓。

▲賬號「瑞尼世家旗艦店

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

該品牌截至7月11日，開播7場，累計(jì)GMV為146.5萬，場均GMV則為20.9萬。其中2場直播，單場銷售額都超過了27萬。

另外，僅有1.5萬粉絲的零食品牌賬號

達(dá)利園官方旗艦店

，7月共開播10場，累計(jì)銷售額達(dá)到35萬。

▲賬號「達(dá)利集團(tuán)官方旗艦店

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

在7月11日的直播中，官方帶貨帶貨38款商品，累計(jì)GMV達(dá)到7.6萬，是7月至今該賬號的單場最高銷售額。壁虎看看數(shù)據(jù)顯示，該賬號的TOP1人氣商品，是售價(jià)29.9元的法式小面包（700g*2箱）。

而在小家電類目上，擁有6萬粉絲的

榮事達(dá)小家電官方

賬號，已經(jīng)能夠保證場均2萬GMV的穩(wěn)定帶貨水平。售價(jià)199元的破壁機(jī)是該品牌賬號的主力商品。

▲賬號「榮事達(dá)小家電官方

」7月直播日歷，

數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版

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