如何通過(guò)拼多多DMP工具圈定人群?有哪些方式?-拼多多推廣拼多多營(yíng)銷(xiāo)工具拼多多工具

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商家可以通過(guò)用戶(hù)標(biāo)簽或行為、店鋪或商品偏好及ID上傳三種方式來(lái)圈定人群。

一、通過(guò)”用戶(hù)標(biāo)簽或行為“新建人群

商家可利用用戶(hù)標(biāo)簽或者用戶(hù)行為來(lái)進(jìn)行不同人群圈定。圈定條件包括類(lèi)目行為、搜索行為、消費(fèi)能力、店鋪人群重定向、人口屬性這四類(lèi)。

1、類(lèi)目行為（主打條件）：

可以選定時(shí)間段，追蹤用戶(hù)在某些類(lèi)目下的行為。類(lèi)目行為支持添加多組圈定條件，圈定條件之間為并集關(guān)系。建議優(yōu)先選擇商家自己所在的一級(jí)類(lèi)目；如預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)不足，可增選其他一級(jí)類(lèi)目【如關(guān)聯(lián)商品所在類(lèi)目】；如覆蓋人數(shù)較多，可細(xì)選二級(jí)/三級(jí)類(lèi)目。

選擇行為：搜索+收藏+購(gòu)買(mǎi)+分享（如商家主推商品復(fù)購(gòu)周期較長(zhǎng)，建議慎選購(gòu)買(mǎi)）。

選擇時(shí)間：30或90天均可。

2、搜索行為（主打條件）：

可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，選定最近一段時(shí)間內(nèi)搜索過(guò)對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的用戶(hù)。

時(shí)間：選擇7天或15天。

3、消費(fèi)能力（人群透視后再按需選擇）：

分為類(lèi)目消費(fèi)能力和平臺(tái)消費(fèi)能力。類(lèi)目消費(fèi)能力和平臺(tái)消費(fèi)能力都包含消費(fèi)總額、消費(fèi)筆數(shù)、消費(fèi)筆單價(jià)三個(gè)指標(biāo)。類(lèi)目消費(fèi)能力關(guān)注的是用戶(hù)在特定類(lèi)目下的消費(fèi)行為，而平臺(tái)消費(fèi)能力關(guān)注的是用戶(hù)在整個(gè)拼多多平臺(tái)上的消費(fèi)行為。

4、店鋪人群重定向（適合GMV達(dá)到一定規(guī)模的商家進(jìn)行老客流量細(xì)分）：

分為店鋪用戶(hù)重定向和店鋪商品重定向。店鋪用戶(hù)重定向支持根據(jù)時(shí)間段及用戶(hù)歷史行為設(shè)置圈定條件；店鋪商品重定向支持更精細(xì)地圈定對(duì)店鋪內(nèi)特定商品感興趣的人群。

a.店鋪用戶(hù)重定向：店鋪用戶(hù)本身覆蓋人數(shù)受限，歷史行為可全部選上，通過(guò)調(diào)整歷史行為時(shí)間拆分老客流量。

b.店鋪商品重定向：通過(guò)商品選品拆分老客流量。

人口屬性（人群透視后再按需選擇）：

a.性別：如商品無(wú)極強(qiáng)的性別偏好，不建議點(diǎn)選。

b.年齡：常規(guī)消費(fèi)群體點(diǎn)選：18-25歲+25-35歲+35-50歲。保健品類(lèi)可關(guān)注25-35歲+35-50歲+高于50歲。

c.地域：可根據(jù)商品的主要受眾，精選部分地域的人。

通過(guò)對(duì)上述圈定條件的組合，商家可以圈定出同時(shí)滿(mǎn)足所選條件的人群。除了添加圈定人群條件，商家還可以使用排除人群功能。排除人群是在已經(jīng)圈定的人群基礎(chǔ)上，通過(guò)設(shè)置條件排除相應(yīng)條件的人群。如下圖所示，最終圈定的人群為：近15天內(nèi)未購(gòu)買(mǎi)過(guò)魚(yú)竿類(lèi)目商品的符合類(lèi)目和搜索條件的人群。

圈定人群的過(guò)程中，商家可以通過(guò)左側(cè)狀態(tài)欄查看已經(jīng)選擇的圈定條件和所選條件下的預(yù)估覆蓋人數(shù)。選擇完人群標(biāo)簽之后，填寫(xiě)人群名稱(chēng)和人群描述（選填），點(diǎn)擊“保存人群”即可生成人群包。

二、通過(guò)“店鋪或商品偏好”新建人群

商家可以通過(guò)搜索店鋪名和商品名，找到特定時(shí)間段內(nèi)對(duì)這些店鋪/商品感興趣的人群。

商家可以自定義上傳號(hào)碼包，系統(tǒng)通過(guò)號(hào)碼包匹配到對(duì)應(yīng)人群。

三、相似人群擴(kuò)展功能說(shuō)明

當(dāng)您通過(guò)以上三種方式圈定的人群預(yù)估覆蓋人數(shù)較少時(shí)，可以通過(guò)相似擴(kuò)展人群功能來(lái)提高人群包人數(shù)。通過(guò)用戶(hù)標(biāo)簽或行為圈定人群時(shí)，使用擴(kuò)展功能可以找到帶有相似標(biāo)簽的人群；通過(guò)店鋪或商品偏好創(chuàng)建人群包時(shí)擴(kuò)展人群可以找到這些店鋪/商品的相似店鋪/相似商品人群。

需要注意的：使用人群擴(kuò)展功能的人群，再次編輯時(shí)需要將擴(kuò)展還原后才能進(jìn)行編輯操作。

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