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在小紅書(shū)生態(tài)多元化發(fā)展中，越來(lái)越多的年輕女生習(xí)慣把它當(dāng)作百度用。千瓜小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)推出的618小紅書(shū)報(bào)告顯示，除了傳統(tǒng)的美妝美食類行業(yè)筆記，旅行住宿、母嬰育兒等行業(yè)也在逐漸興起。

工具使用鏈接：千瓜數(shù)據(jù)

品牌種草的姿勢(shì)也是五花八門，在千瓜搜索旅行住宿類的商業(yè)筆記，除了薇諾娜、谷雨、修麗可等美妝品牌利用“旅行”進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷之外，一個(gè)看上去很官方、很厲害的名字引入眼簾——江西省文化和旅游廳！

夏夏不免發(fā)出疑問(wèn)，怎么現(xiàn)在旅游行業(yè)內(nèi)卷都這么嚴(yán)重了嗎？官方大大也要做營(yíng)銷了？

在好奇心驅(qū)使下，夏夏去瀏覽器搜索了這個(gè)名稱，果然是真的！可這么出圈的合作怎么沒(méi)見(jiàn)掀起什么太大的波浪呢？

一番思慮之下，夏夏去查看了旅游廳的小紅書(shū)投放分析，想要一探究竟。

千瓜數(shù)據(jù)商業(yè)筆記分析顯示，近30天內(nèi)江西省文化和旅游廳在小紅書(shū)上發(fā)布了16篇商業(yè)筆記，預(yù)估投放金額15.74萬(wàn)，其中互動(dòng)量最高的筆記為7586次互動(dòng)總量，平均互動(dòng)量為790。

查看其種草達(dá)人屬性，腰部達(dá)人占比最高為56.25%，其次是初級(jí)達(dá)人占比為25%，知名KOL占比18.75%，達(dá)人投放層次整體較高。

查看種草輿情分析，千瓜數(shù)據(jù)顯示，“感覺(jué)”、“好棒”、“喜歡”、“好漂亮”等平均位居前列，可見(jiàn)即使筆記互動(dòng)量沒(méi)能達(dá)到太高的預(yù)期，此番宣傳仍然收獲到了眾多種草。

品牌的定位不同，在小紅書(shū)投放種草的策略自然也不同，像旅游局這類代表省內(nèi)地方形象的官方機(jī)構(gòu)，需要的是高品質(zhì)的曝光和宣傳。

而大部分做起來(lái)的品牌在小紅書(shū)投放，則還是按照金字塔原則布局，通過(guò)頭部達(dá)人造勢(shì)和腰初部達(dá)人鋪量來(lái)引發(fā)素人自發(fā)分享，從而引爆品牌曝光，占領(lǐng)用戶心智。

具體的案例分析大家可以查看我以往的文章，今天以官方旅游局來(lái)討論品牌在小紅書(shū)種草，也是從另一方面證明了小紅書(shū)的多元化以及各大大小小的品牌或機(jī)構(gòu)都開(kāi)始意識(shí)到宣傳的作用。

在未來(lái)，小紅書(shū)或許也能成為像抖音、快手那樣的大眾平臺(tái)，即使不能，其精準(zhǔn)的用戶人群也非常值得各品牌在營(yíng)銷過(guò)程中考慮。

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