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    小家電類目做直通車推廣如何選詞

    2023-01-18| 09:14|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:33

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    小家電類目做直通車推廣如何選詞

    做小家電類目的商家在進(jìn)行直通推廣時,該如何選詞呢?如何養(yǎng)詞?下面杭州淘寶代運營小編給大家分享。

    一、選詞思路

    1.選詞渠道:生意參謀查詢手淘搜索進(jìn)店關(guān)鍵詞,主要競品引流及成交詞,淘寶搜索框下拉菜單詞,直通車后臺系統(tǒng)推薦詞,競品品牌和型號詞等渠道搜集篩選后保留共計200個左右,大量選詞的目的是為了獲得更為廣泛和有效的測試數(shù)據(jù),為后期進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。

    2.選詞類別:包含品牌詞、類目詞、長尾詞、競品詞、型號詞等多種類別,多種性質(zhì)的詞放在一起測試,可以排除不同人群對不同詞性的影響因素,數(shù)據(jù)更具有對比性。

    3.關(guān)鍵詞篩選:關(guān)鍵詞基礎(chǔ)質(zhì)量得分需高于6分,剔除基礎(chǔ)質(zhì)量得分過低的詞。

    4.關(guān)鍵詞排名,初始關(guān)鍵詞綜合排名在4~6左右。

    二、養(yǎng)詞思路

    1.匹配方式:采取廣泛匹配思路,這樣能夠更快速獲取流量,劣勢是會切到其他詞,需要注意時刻通過實時進(jìn)店訪客觀察和記錄這些詞的相關(guān)性,避免大量無效詞的涌入。

    2.出價和人群:采取統(tǒng)一出價的方式,中等出價,人群上著重對喜歡相似寶貝人群、收藏加購店內(nèi)商品的人群、瀏覽未購買人群等黑盒人群進(jìn)行高溢價,自定義人群進(jìn)行低溢價,參考跑出來的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。

    3.日限額及花費:采取遞增方式進(jìn)行,以加購成本為導(dǎo)向,對于加購效果好的詞可以適當(dāng)提價或者適當(dāng)提升當(dāng)日限額。

    4.地域和時間折扣:養(yǎng)詞第一階段不對地域和時間做過多認(rèn)為干預(yù),地域上除海外和港澳臺以及偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部進(jìn)行投放,不設(shè)置時間折扣,這樣能夠有效獲取每個地區(qū)和每個時間段的數(shù)據(jù)。

    5.創(chuàng)意相關(guān)性:創(chuàng)意標(biāo)題盡可能包含選擇的關(guān)鍵詞,從而提升相關(guān)性,養(yǎng)詞過程中創(chuàng)意圖采取輪播方式,對于點擊率落后的圖及時進(jìn)行優(yōu)化和替換。

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