李子柒獲字節(jié)投資！這一天-她背后的男人等了8年！-行業(yè)資訊電商資訊

本文主題電商行業(yè)觀察,微念,字節(jié)跳動,李子柒,行業(yè)資訊。

一、李子柒“字節(jié)跳動化”，他成最大贏家！

四川姑娘李子柒和字節(jié)跳動，走得越來越近了！

最近，媒體報道指出，字節(jié)跳動入股李子柒所在公司。天眼查資料顯示，李子柒簽約公司微念發(fā)生工商變更，7月3日披露的最新一期戰(zhàn)略融資中，新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為股東，持股1.48%。同時，公司注冊資本由約704.05萬元增加至約717.47萬元。

這意味著，李子柒和字節(jié)跳動的關(guān)系越來越近了。更準(zhǔn)確地說，是微念和字節(jié)跳動的關(guān)系越來越近了。

那么，微念和李子柒之間，又到底是什么關(guān)系呢？

一句話總結(jié)，沒有微念就沒有今天的李子柒。微念的創(chuàng)始人劉同明，也一直被稱為李子柒背后的男人。

此背后的男人，不同于薇婭董海峰的夫妻檔模式，而是純粹的商業(yè)伙伴關(guān)系。

天眼查資料顯示，李佳佳（李子柒原名）是微念的合伙人。雙方于2016年9月達(dá)成合作，李子柒專注于內(nèi)容創(chuàng)作，微念則提供微博資源推廣服務(wù)。2023年7月，雙方共同成立四川子柒文化傳播有限公司。網(wǎng)上熱賣的李子柒螺螄粉，便出自李子柒自有品牌，該品牌背后同樣有微念的身影。

劉同明之于李子柒，是伯樂一般的存在。

2015年，李子柒開始拍攝美食視頻。而劉同明的微念，早在2013年就成立了。經(jīng)驗老道的劉同明，很快便嗅到了李子柒的商業(yè)魅力。他親自給李子柒寫信，飛到四川跟李子柒面談，一遍遍訴說著對李子柒的欣賞，并構(gòu)想了更美好的商業(yè)未來。

在劉同明的勸說下，小姑娘李子柒有了更大的理想，以及更堅定的方向。

最終，雙方一拍即合，李子柒出內(nèi)容，劉同明負(fù)責(zé)流量推廣。自此，李子柒也從一名小網(wǎng)紅成為火爆全網(wǎng)的頭部紅人。

所以說，李子柒的成功，離不開劉同明幕后的商業(yè)運(yùn)作。也正是因為扶植出了李子柒這樣一個超級網(wǎng)紅，字節(jié)跳動才看到了微念的商業(yè)潛力！

二、微念，憑什么吸引巨頭字節(jié)？

“天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往?！?/p>

所有商業(yè)行為的出發(fā)點，左右不過一個利字。微念和李子柒，字節(jié)跳動入股微念，都是這個心思。

不過話說回來，李子柒和微念在紅人領(lǐng)域再成功，在字節(jié)這個新晉互聯(lián)網(wǎng)巨頭面前，還是顯得微不足道。

那么，微念有何種潛力，讓巨頭字節(jié)動了入股的心思呢？

首先，回到問題的根本，微念的主要業(yè)務(wù)上來。

據(jù)公開資料介紹，微念是一家mcn機(jī)構(gòu)，早期的主要業(yè)務(wù)是孵化網(wǎng)絡(luò)紅人。此前，“博主女神”林小宅、短視頻界薛之謙“nG家的貓”、美食視頻最大男神“香噴噴的小烤雞”都曾跟微念有過合作，或者直接由微念孵化。

近幾年，隨著短視頻平臺和種草社區(qū)的崛起，KOL（意見領(lǐng)袖）、種草模式越來越流行，微念的主要業(yè)務(wù)方向也進(jìn)行了一定的拓展和深化。

如今的微念，全稱為杭州微念品牌管理有限公司，其主要業(yè)務(wù)方向是孵化與深度整合KOL網(wǎng)絡(luò)，跨界新消費(fèi)品牌。目前，微念擁有數(shù)十位頭部KOL和多個新消費(fèi)品牌，深度合作了不同平臺的數(shù)百位KOL。

李子柒以及李子柒食品品牌，便是微念眾多KOL和多個新消費(fèi)品牌中，運(yùn)作最成功的那一個。

說完了微念，再來說說李子柒之于字節(jié)的意義。

火到國外的李子柒，已經(jīng)不是一個普通的網(wǎng)絡(luò)紅人。她視頻中田園牧歌式的鄉(xiāng)村生活，已然成了一種文化輸出。

在YouTube上，李子柒粉絲高達(dá)千萬，世界各地的粉絲在她的視頻下留言。今年年初，李子柒還創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄——“最多訂閱量的YouTube中文頻道”，其訂閱量高達(dá)1410萬。

借用網(wǎng)友的一句評價，“李子柒對中國傳統(tǒng)文化輸出的影響力，可以抵得上1000個CGTN（中國國際電視臺）。”

以上兩點，都與字節(jié)目前的業(yè)務(wù)拓展和戰(zhàn)略方向，存在一定的重合度。

一方面，在短視頻之外，短視頻種草、直播帶貨已經(jīng)成為抖音電商的主要賣貨形式，該部分業(yè)務(wù)剛好與微念的KOL網(wǎng)絡(luò)和新消費(fèi)品牌相契合。

另一方面，抖音的出海業(yè)務(wù)如日中天。今年一季度，TikTok高居全球移動應(yīng)用下載量榜首。而李子柒于19年9月在TikTok上發(fā)布作品。截止今年年初，共積累了200多萬粉絲。

綜合以上兩點，字節(jié)入股微念，或許是出于電商業(yè)務(wù)、出海業(yè)務(wù)的多方考量。兩相結(jié)合，未來無疑會爆發(fā)出更大的潛力！

三、以后，只能在字節(jié)旗下app看李子柒？

李子柒會成為字節(jié)的獨(dú)家簽約創(chuàng)作者嗎？

字節(jié)入股微念的消息傳開之后，有人便生出疑問，以后是不是只能在抖音或者西瓜視頻看李子柒的視頻了。

據(jù)目前的消息，大家基本可以打消這個疑慮。

李子柒雖然是微念扶植的紅人，但她有著巨大的影響力和商業(yè)價值。李子柒的微博粉絲為2700萬，B站粉絲為786萬，西瓜視頻粉絲為736萬。巨額粉絲背后，是真金白銀的收入。有人粗略估算過，李子柒在YouTube上一年的廣告收入，就高達(dá)千萬。

基于此前的粉絲積累和現(xiàn)狀，微念沒有太多必要選擇獨(dú)家簽約字節(jié)。此外。字節(jié)如若真要簽下李子柒，也會是一筆巨款。字節(jié)雖然并不缺錢，但比起獨(dú)家簽約李子柒，字節(jié)更為看中的，或許是二者未來在新消費(fèi)品牌上的合作。

所謂新消費(fèi)品牌，是指新品類、新人群和新渠道的之下誕生的品牌，美妝領(lǐng)域的完美日記、花西子，速食領(lǐng)域的王飽飽、自嗨鍋，都屬于新消費(fèi)品牌。

今年以來，字節(jié)在消費(fèi)領(lǐng)域頻頻出手，接連投資了鯊魚菲特、參半、空卡、Manner咖啡等消費(fèi)品牌?；诙兑袅髁可鷳B(tài)，字節(jié)有著高效的內(nèi)容分發(fā)體系，在新消費(fèi)品牌營銷上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

從圖文到短視頻，字節(jié)已經(jīng)掌握了流量分發(fā)的關(guān)鍵入口。所以與其單純賺廣告費(fèi)，為別人做嫁衣，不如自己親自下場，布局、發(fā)掘更大的商業(yè)可能性！

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