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小紅書(shū)廣告投放時(shí)，廣告主如何做

投放數(shù)據(jù)監(jiān)控

？想要在小紅書(shū)上做付費(fèi)推廣，就要學(xué)會(huì)如何監(jiān)控投放過(guò)程中的數(shù)據(jù)變化，那么怎么監(jiān)控？看哪些數(shù)據(jù)？趕緊跟電商君一起來(lái)看看吧~

監(jiān)控指的是小紅書(shū)筆記的推送人群以及數(shù)據(jù)效果和評(píng)論。

1、推送人群

我們知道小紅書(shū)的內(nèi)容有兩種分發(fā)方式，一個(gè)系統(tǒng)推薦，一個(gè)是搜索；但無(wú)論是搜索還是推薦，其實(shí)都和系統(tǒng)對(duì)你筆記打的標(biāo)簽和分類(lèi)息息相關(guān)，因?yàn)檫@決定了你發(fā)布的筆記的受眾是誰(shuí)。

順便給大家補(bǔ)充一些關(guān)于小紅書(shū)流量算法的知識(shí)，一篇正常筆記發(fā)出之后，小紅書(shū)的系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寫(xiě)作的內(nèi)容為你的筆記打下標(biāo)簽被分類(lèi)，從而將筆記推送給符合這樣標(biāo)簽和分類(lèi)的人群，當(dāng)然，搜這樣的關(guān)鍵詞或者分類(lèi)，也才最有可能搜到你的筆記，推送人群匹配你的筆記內(nèi)容，才能達(dá)到一個(gè)最好的轉(zhuǎn)化效果，例如出現(xiàn)更多人的點(diǎn)贊收藏評(píng)論，也才能推向更多的流量池。

我們舉個(gè)例子，如果我們一篇寫(xiě)筆記洋娃娃的文章，因?yàn)檫^(guò)多的寫(xiě)了娃娃的搭配，正常應(yīng)該是兒童玩具分類(lèi)，結(jié)果被分類(lèi)到穿搭標(biāo)簽，這個(gè)效果可能就不會(huì)好了，并且推送的人群不同，可能真實(shí)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率也沒(méi)了。

所以我們想看到自己的筆記被打了什么樣的標(biāo)簽，知道自己的被分類(lèi)到什么類(lèi)，就相當(dāng)于知道了自己的筆記被推薦給什么樣的人，而這點(diǎn)對(duì)我們改進(jìn)投放的筆記尤為重要。如果我們投放的筆記被錯(cuò)誤的人看到，那肯定效果不好了。

大家可以用零克追蹤來(lái)查詢(xún)自己筆記的標(biāo)簽和分類(lèi)，只需要復(fù)制自己的小紅書(shū)鏈接，輸入到網(wǎng)站的搜索框里，即可看到。

2、數(shù)據(jù)效果

因?yàn)樾〖t書(shū)目前還不能直接導(dǎo)流到淘寶購(gòu)買(mǎi)（可以帶貨的形式加淘寶鏈接，但是僅限一些類(lèi)目），所以我們講的效果不是ROI，我們講的是投放的用戶(hù)反饋效果，也就是

點(diǎn)擊和互動(dòng)

，這些是我們可以參考投放筆記的種草效果的，其次還可以算一下千次曝光的成本，來(lái)計(jì)算投放的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。

如果你能看見(jiàn)天貓店鋪的轉(zhuǎn)化的話，直接盯一下后臺(tái)的搜索和轉(zhuǎn)化，看看效果如何。但是投放出去的數(shù)據(jù)其實(shí)只是起到了衡量作用，看數(shù)據(jù)的意義不是單純的為了追責(zé)，否則誰(shuí)還敢接合作？看數(shù)據(jù)的意義是，針對(duì)數(shù)據(jù)的結(jié)論作出改進(jìn)才是我們這樣做的意義。

例如到店鋪搜索的人數(shù)非常少，那么要考慮小紅書(shū)投放的曝光是否充足或者是不是筆記里的賣(mài)點(diǎn)植入不夠到位。如果確實(shí)是如此，那么我們就要針對(duì)性改進(jìn)。或者去店鋪搜索，一天有100-200的，但是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)都沒(méi)有，那么其實(shí)品牌也需要檢查是不是自己的產(chǎn)品出現(xiàn)了問(wèn)題？是不是商品的評(píng)論區(qū)有差評(píng)，銷(xiāo)量太小，是不是沒(méi)有設(shè)置優(yōu)惠等，從而也進(jìn)行優(yōu)化。這樣反復(fù)的修改幾次，品牌和營(yíng)銷(xiāo)公司就都能達(dá)到最好的合作狀態(tài)了。

3、監(jiān)控評(píng)論

以前的投放，大家的關(guān)注度基本都在筆記上，投什么樣的賬號(hào)，寫(xiě)出什么樣的筆記才是大家關(guān)心的，覺(jué)得價(jià)值最大的肯定就是筆記本身但是實(shí)際上

評(píng)論區(qū)的作用

也很重要，因?yàn)樵u(píng)論區(qū)的負(fù)面內(nèi)容，甚至能夠顛覆你的筆記正向內(nèi)容。

舉個(gè)例子：假設(shè)我們看見(jiàn)一款手機(jī)的種草筆記，我看了很心動(dòng)，但凡下面有任何一個(gè)評(píng)論說(shuō)這部手機(jī)xx有毛病，我絕對(duì)會(huì)猶豫更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)決定要不要購(gòu)買(mǎi)這款手機(jī)。如果換算成筆記來(lái)計(jì)算，這一條負(fù)面評(píng)論，至少我需要看3篇以上的博主正向評(píng)論，我才敢去買(mǎi)。所以一定要注意評(píng)論區(qū)的風(fēng)向，有問(wèn)題就解決，比如：刪除。但千萬(wàn)不要用水軍對(duì)水軍，這樣只能越搞越大，越來(lái)越影響真實(shí)的用戶(hù)，不要做過(guò)多的發(fā)酵，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)說(shuō)不過(guò)偏激的用戶(hù)。

其次還有一些品牌玩的很野，用一堆小號(hào)去竟品的筆記下留言自己的品牌怎么樣，這個(gè)我不說(shuō)道德問(wèn)題，就單純說(shuō)這樣截流的方式，確實(shí)是可行的，因此我們不搞別人，但總不能讓別人搞我們吧？所以一定要及時(shí)解決這些評(píng)論的監(jiān)控問(wèn)題。

當(dāng)然，還有一些簡(jiǎn)單的評(píng)論區(qū)正向引導(dǎo)方式，可以用小號(hào)去在筆記剛發(fā)出時(shí)，樹(shù)立一個(gè)評(píng)論標(biāo)桿，這就起到了一個(gè)羊群效應(yīng)，也是有效的。總之，不要覺(jué)得發(fā)了筆記之后就當(dāng)作結(jié)束了，數(shù)據(jù)和評(píng)論一個(gè)都不能少。

那么這就是今天的全部?jī)?nèi)容了，歡迎收藏關(guān)注幕思城！

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