天貓京東曬新品牌-抖音快手成[老字號(hào)]新陣地-快手問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題天貓京東曬新品牌,快手成交額,快手問(wèn)答。

年中大促落下帷幕。節(jié)奏上，天貓、京東都將戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，拼多多繼續(xù)堅(jiān)持不搞預(yù)售。抖音、快手的加入，更讓這個(gè)大促季變得熱鬧起來(lái)。

在這個(gè)建立新生態(tài)文明的節(jié)點(diǎn)，秀一秀新消費(fèi)品牌在平臺(tái)中的發(fā)揮，似乎也成了平臺(tái)證明自己實(shí)力的要點(diǎn)。在這場(chǎng)大促中，誰(shuí)才是新品牌真正的秀場(chǎng)?

01天貓京東主動(dòng)“曬單”

從第三方提供的天貓618榜單來(lái)看，各類目成交額前十名中新消費(fèi)品牌的“含量”不低。

以內(nèi)衣、彩妝類目的終極榜單為例，6月1日0點(diǎn)至20日24點(diǎn)，內(nèi)衣/家居服類目成交額前十名中，Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外、有棵樹(shù)等新消費(fèi)品牌占了4個(gè)席位;彩妝/香水類目中，花西子、COLORKEY、完美日記挺進(jìn)前十。Ubras和花西子分別拿下兩個(gè)品類的榜首。

根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，有8200家新品牌在天貓618亮相。

6月1日至15日的天貓618銷售額統(tǒng)計(jì)，共有459個(gè)新品牌獲得細(xì)分類目TOP1。官方榜單中，服飾、食品品類只做了新品牌排行，也足見(jiàn)天貓對(duì)“新品牌孵化器”身份的篤定。

另一邊，正值成立18周年的京東也在強(qiáng)調(diào)平臺(tái)新消費(fèi)品牌的爆發(fā)力。

據(jù)介紹，今年有超200萬(wàn)款新品在京東面世。618開(kāi)場(chǎng)前2分鐘，食品類目新銳品牌總成交額同比增長(zhǎng)30倍，其中認(rèn)養(yǎng)一頭牛成交額同比增長(zhǎng)15倍。

前5分鐘，酒類新銳品牌前5分鐘總成交額同比增長(zhǎng)50倍，梅見(jiàn)青梅酒成交額同比增長(zhǎng)10倍，觀云成交額同比增長(zhǎng)超30倍;元?dú)馍?、OATLY、Wonderlab等品牌同比增長(zhǎng)均超過(guò)10倍;小鹿藍(lán)藍(lán)成交額同比增長(zhǎng)超30倍。前15分鐘，鐘薛高成交額同比增長(zhǎng)超百倍。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，6月1日全天，京東國(guó)貨新銳美妝成交額同比增長(zhǎng)300%，其中植物系護(hù)膚品牌AOEO成交額環(huán)比5月平均日銷售增長(zhǎng)244%。而京東618全程，咖啡液、燕麥奶、果酒等新興品類成交額同比增長(zhǎng)均超15%。

相較而言，京東新品數(shù)量上更占優(yōu)勢(shì)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)增量;而天貓則更強(qiáng)調(diào)幫消費(fèi)者挖掘需求，以及自身在細(xì)分賽道扶持新品牌的能力。

02蘇寧唯品會(huì)：鮮有新品

在蘇寧最終公布的22個(gè)品類總榜來(lái)看，僅有2023年的小家電品牌小適和成立于2023年的食品品牌逗象，這兩個(gè)“新面孔”分別沖進(jìn)個(gè)護(hù)健康榜和沖調(diào)飲料前十，分別為T(mén)OP4和TOP10，而其余品類幾乎均為傳統(tǒng)意義上的知名品牌。

就6月18日當(dāng)天的數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)日上午11時(shí)15分，小適奪得個(gè)護(hù)健康品類銷售額第四;添可、小熊等也分別在生活電器和廚房電器中上榜。母嬰品牌babycare沖上了紙類用品、玩具、喂養(yǎng)用品、童車與兒童家具等多條賽道的榜單;元?dú)馍忠渤霈F(xiàn)在水飲料品類的悟空榜。只是部分細(xì)分賽道未在全程榜單中體現(xiàn)。

而其它電商的新消費(fèi)戰(zhàn)績(jī)曝光更少。唯品會(huì)官方僅表示，自5月25日開(kāi)啟6.16大促以來(lái)，食品品牌李子柒的商品訂單量較去年同期增長(zhǎng)了509%;防曬品牌蕉下訂單量同比增長(zhǎng)130%;花西子訂單量同比增長(zhǎng)213%;運(yùn)動(dòng)品牌KEEP訂單量同比增長(zhǎng)74%。

03抖音快手成“老字號(hào)”陣地?

從去年開(kāi)始，快手、抖音兩個(gè)頭部短視頻平臺(tái)開(kāi)始加入年中促的行列。

根據(jù)抖音618好物節(jié)戰(zhàn)報(bào)，自5月25日至6月18日，發(fā)起直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2852萬(wàn)個(gè)小時(shí)，其中商家直播總時(shí)長(zhǎng)1647萬(wàn)個(gè)小時(shí)，總場(chǎng)成直播交額破千萬(wàn)(含破億)的直播間達(dá)153個(gè)。

此次抖音618好物節(jié)重點(diǎn)推薦的是源頭貨品和國(guó)潮類商品。相比于傳統(tǒng)電商平臺(tái)公布新銳品牌的增長(zhǎng)情況，抖音反而列舉了5個(gè)老字號(hào)品牌的自播成績(jī)。如瀘州老窖自播銷量環(huán)比增幅達(dá)164.5%，百雀羚銷量環(huán)比增幅為80.8%，回力銷量環(huán)比增幅為43.9%。

從抖音618的11個(gè)品類總榜看，登上各品類榜單前十名的新消費(fèi)品牌較少，如3C數(shù)碼家電類目中位列第3名的手機(jī)品牌IQOO、個(gè)護(hù)家清品類中第二名LVK、智能家居品類中位列第5的添可、母嬰寵物類目的babycare。

此外，AOEO、認(rèn)養(yǎng)一頭牛也都分別進(jìn)入美妝和食品酒飲類目。整體來(lái)看，部分榜單中會(huì)有1個(gè)新消費(fèi)品牌入榜，其余榜單以及其他名次的品牌大多為傳統(tǒng)品牌。

在抖音618品牌自播榜中，排在美妝品類銷售額榜單前10名的品牌中，新消費(fèi)品牌占了4個(gè)席位：花西子、AOEO、Ulike和完美日記分別占據(jù)第1、3、5、7名。

除此之外的18個(gè)類目，服飾內(nèi)衣、食品飲料、家居用品、3C數(shù)碼家電、個(gè)護(hù)家清、生鮮和本地生活等8個(gè)品類榜單中，共出現(xiàn)了10個(gè)新消費(fèi)品牌，其余榜上有名的大部分是傳統(tǒng)品牌。

另一邊，全球月活已達(dá)10億的快手616戰(zhàn)報(bào)顯示，品質(zhì)購(gòu)物節(jié)期間，GMV破百萬(wàn)的場(chǎng)次達(dá)2439場(chǎng)。在播品牌GMVTOP10榜單中，中國(guó)珠寶、海瀾之家、小米、歐詩(shī)漫、安踏兒童等品牌榜上有名，其中增長(zhǎng)最多的品牌是中國(guó)珠寶，品牌自播GMV環(huán)比增長(zhǎng)642%。而這份TOP10并沒(méi)有新銳品牌。

根據(jù)快手616的12個(gè)類目品牌終極榜單，新消費(fèi)品牌的上榜情況與抖音類似。珍味小梅園、妙飛分別登上美食飲品榜的第5位和第8位;PMPM位列美妝護(hù)膚品類第10;babycare分別奪得母嬰用品榜單的第5名和玩具類目的第8名，母嬰用品類目中秋田滿滿也擠進(jìn)前十。在養(yǎng)生保健品類中，WonderLab奪得亞軍。而其余品牌大部分屬于傳統(tǒng)品牌。

從抖音、快手的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，傳統(tǒng)品牌通過(guò)短視頻平臺(tái)帶動(dòng)的銷售額增長(zhǎng)較為明顯，兩個(gè)平臺(tái)也更注重品牌自播帶來(lái)的增長(zhǎng)。但從大促的榜單結(jié)果來(lái)看，兩個(gè)電商新玩家還停留在吸引大牌積累商品供應(yīng)的階段。

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