超級推薦流量不穩(wěn)定怎么回事
2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:45
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對淘寶超級推薦來說,肯定也有可能會出現(xiàn)流量不穩(wěn)定的情況,這就要求各位先去了解和分析一下出現(xiàn)這種情況的原因,同時還要想辦法去做好優(yōu)化工作。
超級推薦的流量不像直通車那樣穩(wěn)定可控,主要是以下多個原因:
1.超級推薦是實時競價,競爭對手的加入和調(diào)價會影響競爭環(huán)境,你可以把超級推薦的展現(xiàn)想像成搜索展現(xiàn),競爭對手變強了,你能拿到的搜索流量就會減少了,因為位置就這么多,超級推薦也是,誰出價高了,拿到更多展現(xiàn)了,其他人能分到的展現(xiàn)就少了。如果競爭對手降價或不投放了,我們的超級推薦的展現(xiàn)量也有可能突然增加很多。
2.系統(tǒng)對人群的計算和匹配是一直在執(zhí)行的,會不斷地幫我們尋找新人群,一旦找到一個流量大競爭低的人群,我們的實時展現(xiàn)量就會加大,但如果展示的新人群,數(shù)據(jù)表現(xiàn)很差,我們的實時點擊量也會大幅減少,直到系統(tǒng)放棄這個新人群,數(shù)據(jù)又會恢復(fù)正常。
前期產(chǎn)品還沒明確的人群時,系統(tǒng)為了給產(chǎn)品匹配人群,會特意分配多種不同人群的流量,匹配之后,就沒有這種強制分配流量了,如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好,那么能獲得的流量也會大量減少。
3.因為系統(tǒng)對超級推薦的優(yōu)化是建立在一個穩(wěn)定的出價和投放方式上的,包括人群權(quán)重是跟創(chuàng)意,推廣的產(chǎn)品,出價綁定的,如果我們調(diào)整了出價創(chuàng)意等,導(dǎo)致權(quán)重變動,系統(tǒng)需要重新計算我們的投放數(shù)據(jù),會導(dǎo)致流量的不穩(wěn)定。
怎么優(yōu)化?
主要看數(shù)據(jù)趨勢變化,查看報表,看最近7天或15天,點擊率變化曲線,加購量和點擊量的變化曲線,等等,都可以判斷出數(shù)據(jù)是在變好還是在變壞,從而判斷人群是優(yōu)化的越來越精準(zhǔn)還是越來越不精準(zhǔn)。如果數(shù)據(jù)在好轉(zhuǎn),哪怕效果差點都可以加大投放,如果數(shù)據(jù)趨勢越來越差,說明系統(tǒng)給我們優(yōu)化方向錯了,需要重新建計劃來投放了。
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