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    品牌AIPL地理分布洞察&目標(biāo)區(qū)位圈人介紹

    2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:53

    本文主題品牌AIPL地理分布洞察,淘寶區(qū)位,淘寶問(wèn)答。

    品牌AIPL地理分布洞察&目標(biāo)區(qū)位圈人介紹

    隨著消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的逐漸深入,越來(lái)越多的商家關(guān)注將線上和線下生意打通,旨在為消費(fèi)者提供一致性的體驗(yàn)。那么如何更高效的定義目標(biāo)人群,并洞察目標(biāo)人群的分布特征,針對(duì)性采取運(yùn)營(yíng)策略,提升數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力和線上線下一體化決策效率?數(shù)據(jù)銀行的品牌AIPL地理分布洞察&目標(biāo)區(qū)位圈人能力,是您必須關(guān)注的能力。

    品牌AIPL地理分布洞察&目標(biāo)區(qū)位圈人介紹

    該功能目前覆蓋兩方面的重點(diǎn)能力:

    1.人群區(qū)位洞察:主要作用是幫助商家實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者線下分布的洞察。根據(jù)目標(biāo)人群的地理分布特征,全國(guó)/省市/行政區(qū)/街道的分布,幫助商家鎖定目標(biāo)人群,針對(duì)性采取營(yíng)銷策略,為每一次活動(dòng)提效。

    2.圈選目標(biāo)區(qū)位周邊人群:主要包含區(qū)位分析&新建自定義區(qū)位、新建區(qū)位人群兩大能力。商家可以圈選某個(gè)商業(yè)場(chǎng)景的目標(biāo)區(qū)位,如商場(chǎng)、超市等周邊的人群,并結(jié)合其他人群標(biāo)簽,圈選定義目標(biāo)人群。

    功能介紹

    本期功能在數(shù)據(jù)銀行電商角色,詳細(xì)介紹如下:

    功能一:人群區(qū)位洞察

    1、功能作用:支持查看圈選人群的地理分布情況

    2、查看路徑:自定義分析→自定義分析人群列表→找到需要查看的人群→查看報(bào)告→在“默認(rèn)報(bào)告”“人群區(qū)位報(bào)告”“人群質(zhì)量報(bào)告”中,選擇“人群區(qū)位報(bào)告”。

    3、報(bào)告需要手動(dòng)“開啟追蹤”:

    (1)手動(dòng)開啟追蹤,最長(zhǎng)追蹤30天;第二天9點(diǎn)數(shù)據(jù)產(chǎn)出后可查看洞察報(bào)告;到期之后,如果還要繼續(xù)追蹤,需要重新創(chuàng)建人群;

    (2)可以追蹤的人群類型:品牌自定義分析下歷史創(chuàng)建的自定義人群、新建人群均可進(jìn)行區(qū)位洞察(一方人群和上傳人群血緣除外);

    4、查看報(bào)告:

    支持查看全國(guó)、省、市、行政區(qū)、街道,逐級(jí)下鉆的AIPL分布,可區(qū)分居住人群和工作人群,城市維度只展示一二線城市,省、市、行政區(qū)和街道的查看需要滿足面積的要求和人數(shù)的要求。

    指標(biāo)定義解釋:

    1)品牌活躍人數(shù):該人群包中根據(jù)居住/工作地匹配的認(rèn)知人數(shù)、興趣人數(shù)、購(gòu)買人數(shù)、忠誠(chéng)人數(shù)之和(即AIPL之和)。

    2)品牌活躍人數(shù)占比:以全國(guó)看省為例,各個(gè)省份的占比=省份的品牌活躍人數(shù)/品牌活躍總?cè)藬?shù)(為了保護(hù)用戶安全隱私,各省份會(huì)增加人數(shù)噪聲)

    功能二:區(qū)位分析路徑&新建自定義區(qū)位:

    1、功能作用:幫助商家管理目標(biāo)點(diǎn)位,用于目標(biāo)區(qū)位的圈人和分析。

    2、查看路徑:自定義分析→區(qū)位分析→新建自定義區(qū)位

    3、區(qū)位列表:展示歷史已圈好的目標(biāo)區(qū)位,包括區(qū)位名稱、區(qū)位總數(shù)、區(qū)位類型(目前只有點(diǎn)位包類型,后續(xù)會(huì)增加區(qū)塊包類型),操作中可查看區(qū)位詳情和復(fù)制這個(gè)區(qū)位。

    4、新建自定義區(qū)位操作方法:

    step1:按照格式要求填寫區(qū)位名稱、選擇區(qū)位類型(目前只有點(diǎn)位包類型,后續(xù)會(huì)增加區(qū)塊包類型)

    step2:點(diǎn)擊"下一步"選擇目標(biāo)區(qū)位,地圖左上角的搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵字查找目標(biāo)區(qū)位(僅提供商業(yè)場(chǎng)景的區(qū)位),勾選后可加入購(gòu)物車,并在地圖中展示區(qū)位。

    一個(gè)點(diǎn)位包可添加最多100個(gè)區(qū)位。確認(rèn)后在區(qū)位列表中增加一個(gè)點(diǎn)位包,本期最多可生成50個(gè)區(qū)位包。

    功能三:新建區(qū)位人群

    1、功能作用:商家可以根據(jù)目標(biāo)區(qū)位圈選周邊半徑為X公里以上的人群;

    2、查看路徑:自定義分析→右側(cè)“新建區(qū)位人群”

    3、新建區(qū)位人群操作方法:

    step1:按格式要求填寫人群包名稱,選擇圈人方式(目前只支持“點(diǎn)+半徑”方式圈人,后續(xù)增加區(qū)塊圈人方式)

    step2:點(diǎn)擊“下一步”,選擇已創(chuàng)建好的點(diǎn)位包,選擇圈選半徑(僅支持3km、5km、7km),選擇人群與該圈選區(qū)域范圍的關(guān)系(居住、工作、停留,選擇停留時(shí)需要選擇停留時(shí)間范圍,停留時(shí)間最近可選t-2之前60天。居住、工作、停留可多選)。

    step3:點(diǎn)擊創(chuàng)建后,在自定義人群列表中增加一條區(qū)位人群包,人群包的人數(shù)范圍在2000~500W時(shí)可創(chuàng)建成功。

    人群使用介紹:

    1、區(qū)位人群包,跟自定義人群一樣,可以作為上游人群,與其他的人群圈選邏輯進(jìn)行交并差、可以作為種子人群進(jìn)行放大。

    2、特殊限制:策略中心人群、優(yōu)選放大人群、一方人群、上傳人群及相應(yīng)血緣人群不能與區(qū)位人群進(jìn)行交并差。

    實(shí)用場(chǎng)景

    場(chǎng)景一:某品牌與熱門IP合作,即將開展一系列線下營(yíng)銷活動(dòng),但對(duì)于線下媒體點(diǎn)位的選擇犯難。于是,他可以先根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)在數(shù)據(jù)銀行里創(chuàng)建自定義人群,通過(guò)【查看報(bào)告-人群區(qū)位報(bào)告】進(jìn)行目標(biāo)人群線下的區(qū)位洞察,并根據(jù)城市及區(qū)域的排序結(jié)果來(lái)進(jìn)行區(qū)域的篩選。

    場(chǎng)景二:某品牌線下有80多家門店,受疫情影響門店客流受到極大的沖擊,因此想激活門店附近3公里范圍內(nèi)的現(xiàn)有品牌AIPL人群進(jìn)行線上轉(zhuǎn)化。首先,可以通過(guò)【自定義分析→區(qū)位分析→新建自定義區(qū)位】將線下門店創(chuàng)建成為點(diǎn)位包;基于此點(diǎn)位包,圈選門店附近3公里的居住或者工作人群,生成區(qū)位人群,通過(guò)達(dá)摩盤或者燈火等渠道進(jìn)行投放觸達(dá)。

    場(chǎng)景三:某品牌目前在全國(guó)進(jìn)行無(wú)差別鋪貨,但不同城市及商圈的門店所覆蓋的人群結(jié)構(gòu)差異較大,品牌希望能夠針對(duì)不同區(qū)域的人群特征進(jìn)行貨品策略的調(diào)整。首先,根據(jù)門店創(chuàng)建點(diǎn)位包;其次,根據(jù)點(diǎn)位包,圈選門店附近的居住/工作人群,生成人群包AAA;最后,在【自定義分析-新建自定義人群】-【現(xiàn)有人群-自定義人群】中選擇人群包AAA,并與現(xiàn)有的標(biāo)簽進(jìn)行交并差分析,可以洞察人群的畫像、及線上消費(fèi)行為等。

    Q&A

    Q:歷史人群包可以進(jìn)行區(qū)位洞察嗎?

    A:可以,無(wú)論是歷史創(chuàng)建的自定義人群,還是新創(chuàng)建的自定義人群,均支持區(qū)位洞察。路徑:自定義分析→自定義分析人群列表→找到需要查看的人群→查看報(bào)告→在“默認(rèn)報(bào)告”“人群區(qū)位報(bào)告”“人群質(zhì)量報(bào)告”中,選擇“人群區(qū)位報(bào)告”。

    Q:為什么不支持一方人群和上傳人群血緣人群的洞察?

    A:對(duì)用戶安全隱私的保護(hù),一期暫支持銀行內(nèi)AIPL人群的區(qū)位洞察,后續(xù)可考慮逐步放開。

    Q:為什么只展示一二線城市和根據(jù)面積、人數(shù)限制行政區(qū)和街道?

    A:品牌商家的生意主要集中在一二線城市,鑒于數(shù)據(jù)透出的安全要求,一期只開放一二線城市洞察,后續(xù)可考慮逐步放開。行政區(qū)和街道的限制也是出于對(duì)用戶安全隱私的保護(hù),過(guò)小的行政區(qū)或街道不展示。

    Q:圈選半徑為什么只支持3km、5km、7km?

    A:基于歷史客戶共創(chuàng)案例,目標(biāo)區(qū)位周邊3km人群的圈選場(chǎng)景比較普適,也出于對(duì)于用戶安全隱私的保護(hù)。

    Q:我想把區(qū)位人群中認(rèn)知和興趣用戶圈出來(lái),我該如何操作?

    A:目前商家創(chuàng)建的區(qū)位人群,跟原先的自定義人群一樣,支持作為上游人群,同其他條件進(jìn)行交并差,以幫助商家更好的實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的人群分層運(yùn)營(yíng);同樣,人群還可以作為一個(gè)種子人群,商家根據(jù)需求進(jìn)行人群放大;

    備注:出于用戶隱私的保護(hù),策略中心人群、優(yōu)選放大人群、一方人群、上傳人群及相應(yīng)血緣人群不能與區(qū)位人群進(jìn)行交并差。

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