抖音電商：管理總則生效后近8萬(wàn)帶貨達(dá)人被罰-抖音帶貨行業(yè)資訊

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6月25日消息，抖音電商今日發(fā)布了《電商創(chuàng)作者管理總則》（下稱總則）階段治理成果，數(shù)據(jù)顯示，在總則實(shí)行的30天內(nèi)有78176名帶貨達(dá)人因違規(guī)被平臺(tái)判罰，其中百萬(wàn)粉絲以上的達(dá)人有2223人。

據(jù)悉，該總則于5月6日上線，5月20日正式生效，對(duì)電商創(chuàng)作者（帶貨達(dá)人）的角色定位、準(zhǔn)入資質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)作、行為規(guī)范，以及其在整個(gè)內(nèi)容電商交易鏈路中的責(zé)任和義務(wù)，以平臺(tái)規(guī)則的形式給予了明確定義。

抖音電商以平臺(tái)規(guī)則形式，將電商創(chuàng)作者明確定義為新型內(nèi)容營(yíng)銷主體，提出“應(yīng)知明知責(zé)任”，即電商創(chuàng)作者必須為其宣傳內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，應(yīng)知明知商品真實(shí)情況仍虛假宣傳，或未盡到應(yīng)盡的義務(wù)，負(fù)有相應(yīng)的責(zé)任，定義了帶貨達(dá)人在“內(nèi)容出單-消費(fèi)者買單-商家履單”這一交易鏈路中的責(zé)任和義務(wù)。

準(zhǔn)入資質(zhì)方面，該總則規(guī)定，個(gè)人賬號(hào)開通商品分享功能（即帶貨權(quán)限），必須實(shí)名認(rèn)證。對(duì)于提交虛假身份信息、冒用他人信息的用戶，平臺(tái)有權(quán)拒絕其開通申請(qǐng)，或?qū)σ验_通的賬號(hào)停止服務(wù)，同時(shí)明文禁止未成年人使用商品分享功能。

內(nèi)容創(chuàng)作方面，該總則要求帶貨達(dá)人必須遵循9條總原則，嚴(yán)禁“違反公序良俗的表演炒作”等13種違規(guī)營(yíng)銷場(chǎng)景、5種內(nèi)容侵權(quán)情況、2種無(wú)資質(zhì)發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容，以及7種其他違規(guī)內(nèi)容。

行為規(guī)范方面，則是嚴(yán)禁“誘導(dǎo)欺騙消費(fèi)者點(diǎn)贊、收藏、分享、關(guān)注”等5種作弊行為、2種垃圾內(nèi)容、3種引導(dǎo)非法交易行為，以及4種其他違規(guī)行為。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，帶貨達(dá)人必須正視自己的責(zé)任和應(yīng)該履行的義務(wù)。消費(fèi)者的合法權(quán)益和消費(fèi)體驗(yàn)是平臺(tái)的紅線，絕不容任何人踩踏。以上內(nèi)容或行為違規(guī)者，都將受到抖音電商平臺(tái)方的嚴(yán)格懲處。

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