電腦也能刷抖音啦!網(wǎng)頁版抖音正在內(nèi)測中-抖音行業(yè)資訊
2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:47
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本文主題抖音,抖音網(wǎng)頁版,短視頻,APP,行業(yè)資訊。
被視為移動(dòng)短視頻最具代表性的APP抖音推出了網(wǎng)頁版?這個(gè)消息震驚了摸魚人們,網(wǎng)頁版的抖音會(huì)是字節(jié)征戰(zhàn)長視頻的渠道嗎?還是作為短視頻的另一個(gè)嘗試呢?一起來看看吧~
抖音在我們眼中可以說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中最具代表性的App之一,為什么這樣說?和我們常見、常用的“桌面移動(dòng)化App”不一樣,抖音在誕生之初就只為智能手機(jī)而生,因此UI和交互邏輯也都為豎屏設(shè)備進(jìn)行針對性優(yōu)化,比如說上下滑動(dòng)切換內(nèi)容、豎向的UI元素排布等等。
以抖音為代表的App可以說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者,他們輕視或者說極不重視網(wǎng)頁端/PC端的用戶和他們的使用體驗(yàn),有一些軟件如微信,盡管推出了網(wǎng)頁版/PC版的應(yīng)用,但功能體驗(yàn)和數(shù)量上和移動(dòng)端均有較大差距。
當(dāng)然,我們完全可以理解這些軟件不重視網(wǎng)頁端/PC端的做法,畢竟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各大平臺(tái)的網(wǎng)頁端訪問量出現(xiàn)了斷崖式下滑。以淘寶為例,在2023年初期網(wǎng)頁端的訪客量只有總訪問量的10%,而90%的人都會(huì)選擇用手機(jī)淘寶來瀏覽、選購商品。
更不用說抖音了,與其問“抖音為什么不出網(wǎng)頁版”,倒不如先搞清楚一個(gè)事實(shí):抖音能夠大火的根本原因,就是因?yàn)樗且豢顬橹悄苁謾C(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)量身定做的軟件。
首先,為了迎合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不太穩(wěn)定、有流量限制的現(xiàn)狀,抖音主打“短視頻”概念,將平臺(tái)上的視頻長度限制在1分鐘以內(nèi),這意味著用戶可以利用碎片化時(shí)間來“刷抖音”,提升了應(yīng)用打開時(shí)長;其次在相同的使用時(shí)間里,用戶能瀏覽的內(nèi)容數(shù)量也更多,滿足了短平快時(shí)代用戶的內(nèi)容感官刺激需求。
其次,抖音上的內(nèi)容創(chuàng)作靠手機(jī)就能完成,系統(tǒng)內(nèi)置的各種濾鏡、拍攝工具可以幫助用戶快速進(jìn)行創(chuàng)作,讓抖音的UCG內(nèi)容生態(tài)擁有健康的閉環(huán),為此我們見到抖音火爆以來給我們帶來了數(shù)不勝數(shù)的創(chuàng)意和短劇新模式,甚至在一定程度上反哺了中文UCG圈子。
所以說了這么多,“抖音不推出網(wǎng)頁版”似乎已經(jīng)無需再去強(qiáng)調(diào),但這時(shí)候的抖音卻狠狠地打了我們的臉:6月21日消息,抖音官方正式上線網(wǎng)頁版平臺(tái),雖然還是測試版,但已經(jīng)稱得上“麻雀雖小五臟俱全”。
被視為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有代表性App”的抖音卻反其道地推出了網(wǎng)頁版,這的確是令人感到不解的行為。但結(jié)合這兩年市場行情的變化和抖音的官方解釋,理由自然變得清晰了。
相信絕大多數(shù)人第一次使用抖音,都是被平臺(tái)上的小姐姐或者搞怪視頻吸引,換言之抖音最初的平臺(tái)屬性是和娛樂休閑強(qiáng)相關(guān),“博君一笑”的短內(nèi)容用智能手機(jī)來呈現(xiàn)自然綽綽有余。
但正如抖音官方所言,經(jīng)過多年發(fā)展抖音已經(jīng)成長為日活超5億的超級平臺(tái),而隨著用戶數(shù)量的增多、豐富,抖音的傳播價(jià)值得到社會(huì)一致認(rèn)可,其內(nèi)容的深度和廣度也不斷延伸。
比如說,很多的科研機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)會(huì)利用抖音的平臺(tái)影響力發(fā)布一些知識(shí)類、教育類內(nèi)容,而學(xué)生群體也會(huì)在抖音上學(xué)習(xí)新的知識(shí)。同時(shí),相對的嚴(yán)肅內(nèi)容在制作上會(huì)更多地以橫向內(nèi)容為主,而這些內(nèi)容放在手機(jī)抖音上,則會(huì)出現(xiàn)顯示上的問題,所以抖音便順勢推出網(wǎng)頁版平臺(tái),讓橫向的、嚴(yán)肅類的內(nèi)容有更好的觀影體驗(yàn)。
如此看來,網(wǎng)頁版抖音出現(xiàn)的原因只有一個(gè):超過5分鐘的高時(shí)長、橫版內(nèi)容在抖音整體內(nèi)容的比例中不斷增多,甚至達(dá)到了存在可觀商業(yè)價(jià)值的地步,所以抖音也順勢而為,推出了網(wǎng)頁平臺(tái),以滿足這類內(nèi)容的觀看需求。
讓我們先來看看抖音最新推出的網(wǎng)頁版。從首頁界面來看,抖音網(wǎng)頁版走的依然是“簡潔風(fēng)”,但和大多數(shù)的知名視頻平臺(tái)相比,這樣的設(shè)計(jì)元素簡潔得令人覺得有些“簡陋”。
在內(nèi)容方面,正如抖音官方所說網(wǎng)頁版上呈現(xiàn)的幾乎都是橫版內(nèi)容,個(gè)人認(rèn)為是抖音利用算法將不同的內(nèi)容區(qū)分開,讓網(wǎng)頁版抖音只顯示橫版視頻。但也有一些內(nèi)容原本是橫版但針對豎版進(jìn)行優(yōu)化,所以觀感有些奇怪。
點(diǎn)開一個(gè)視頻,抖音網(wǎng)頁版的播放器功能不算太多,視頻畫面不是在屏幕中間,而是位于偏左的一側(cè),另外播放器最左側(cè)留出了一個(gè)黑色的視覺緩沖區(qū),剛看上去會(huì)讓人覺得是不是播放器出現(xiàn)了頁面顯示錯(cuò)誤的BUG。
就觀看體驗(yàn)來說,網(wǎng)頁版抖音在看橫版視頻時(shí)的確更舒服,更加清晰的進(jìn)度條也有助于我們快速定位,在視頻中找到自己想看的時(shí)間點(diǎn)。如果我們在手機(jī)上用抖音看橫版視頻,尤其是長時(shí)長視頻,則會(huì)遇到畫面利用率不夠、拖動(dòng)進(jìn)度條麻煩等問題,和網(wǎng)頁版相比觀看體驗(yàn)差很多。
另外,抖音官方提到網(wǎng)頁版的另一個(gè)亮點(diǎn)在于搜索框,在首頁中我們可以見到搜索框出現(xiàn)在非常顯眼的位置,為此我們也不難理解抖音的用意:希望我們在網(wǎng)頁版上多多利用搜索功能。
我們知道,算法推薦是抖音成功的關(guān)鍵大招,是“刷抖音”會(huì)令人上癮的根源。但在網(wǎng)頁版上,信息的呈現(xiàn)雖然也有算法的成分,但味道卻遠(yuǎn)不如手機(jī)端那么濃,而搜索框的前置也意味著,抖音希望我們更多地利用搜索功能去找到自己想要的內(nèi)容,而不是等著系統(tǒng)算法進(jìn)行推薦。
到這里就可以說,抖音網(wǎng)頁版和手機(jī)版已經(jīng)是完全不同的兩回事,手機(jī)端的抖音是更專注于消磨碎片化時(shí)間的“消遣工具”,那電腦端的抖音則有成為“專業(yè)工具庫”的趨勢,用戶可以在網(wǎng)頁版抖音中通過搜索找到自己想看的內(nèi)容。
從抖音網(wǎng)頁版的種種特性來看,它似乎是抖音處心積慮的、特意為橫版中長視頻搭建的平臺(tái),這是不是意味著未來抖音要徹底地把橫版、長視頻分開,讓手機(jī)端抖音安心做好豎版短視頻的工作,各司其職?
小雷認(rèn)為這不太可能,網(wǎng)頁版抖音的確有自己的使命在,例如讓一些教育、知識(shí)類內(nèi)容有更好的分發(fā)渠道,但這不代表要讓手機(jī)端抖音上的類似內(nèi)容全部消失。相反,在今天依然有不可估量的用戶有著在手機(jī)上觀看橫版、知識(shí)類視頻的需求,盡管觀影條件不是那么完美,但對他們來說“能夠隨時(shí)看到”也很重要。
這個(gè)時(shí)候抖音推出網(wǎng)頁版,恐怕也和線上教育的火熱有密切關(guān)系。大家都知道,疫情的原因讓線上遠(yuǎn)程交流得到重視,尤其是線上教育領(lǐng)域收益最大。除了線上教育軟件得到了蓬勃發(fā)展外,相關(guān)硬件比如筆記本電腦、平板電腦等也因此受益獲得了顯著的銷量增長,可以說任何和線上教育沾邊的行業(yè)都獲得效益上的提升,如果抖音可以趁著這股東風(fēng)讓業(yè)務(wù)基本盤變得更大,豈不快哉?
或許,抖音網(wǎng)頁版的出現(xiàn)是一個(gè)新的嘗試,是抖音對傳統(tǒng)渠道、橫版視頻領(lǐng)域中用戶接受程度的試探。對抖音來說,憑借短視頻模式它已經(jīng)取得了足夠令人感到驕傲的成績,但局限于短視頻模式,會(huì)不會(huì)讓抖音止步不前?并不是沒有可能。
我們見到,在抖音成功之后幾乎一夜之間國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在搞短視頻,除了騰訊之外一向以長視頻為主的B站也開始嘗試短視頻運(yùn)營,雖然在商業(yè)表現(xiàn)上還沒有對手可以追得上抖音,但我們常說“進(jìn)攻才是最好的防守”,抖音主動(dòng)出擊探索更多的可能性也十分正常。
最后,抖音推出網(wǎng)頁版這個(gè)動(dòng)作也讓我們看到,其實(shí)桌面端仍有可觀的潛力,雖然過去十年了唱衰PC市場的聲音絡(luò)繹不絕,但從結(jié)果來看桌面端設(shè)備的生命力要遠(yuǎn)比我們想象中頑強(qiáng)。而對于普通人來說,抖音推出桌面版也意味著“摸魚”不再需要拿著手機(jī),隱蔽性變得更強(qiáng)了。
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