拼多多付費(fèi)推廣產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)?拼多多推廣操作思路[新手攻略]-拼多多推廣拼多多付費(fèi)推廣拼多多營(yíng)銷引流

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幕思城在前面給大家?guī)c(diǎn)關(guān)于單品基礎(chǔ)優(yōu)化的思路，接下來(lái)給大家分析下目前

拼多多推廣

產(chǎn)品的特點(diǎn)以及簡(jiǎn)單的推廣攻略幫助新手商家們更好地進(jìn)行推廣~

一、推廣方式&計(jì)費(fèi)方法（宏觀）

1、CPS推廣方式

，按成交付費(fèi)，主要用于打基礎(chǔ)銷量用的。

2、競(jìng)價(jià)CPC推廣

，按點(diǎn)擊付費(fèi)，適合日常推廣運(yùn)營(yíng)，這類推廣特點(diǎn)呢，流量較CPT,CPM是低的，但過(guò)程數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，ROI等都是相對(duì)高的。

3、競(jìng)價(jià)CPM推廣方式，

按前次展現(xiàn)付費(fèi)，偏拉新和品牌使用，流量不及CPT大，但比CPC高，各種數(shù)據(jù)如點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，ROI處于處于中等水平。

4、競(jìng)價(jià)CPT

，目前是按天付費(fèi)，更適合品牌植入營(yíng)銷，流量是超量級(jí)曝光，但也正因?yàn)榱髁繕O大，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)，比如點(diǎn)擊率或者轉(zhuǎn)化率，相對(duì)其他推廣方式，是略低的。

總結(jié)一下，不同推廣方式，不同計(jì)費(fèi)形式，也有不同側(cè)重點(diǎn)，各位商家需要結(jié)合自己的特點(diǎn)和實(shí)際情況進(jìn)行針對(duì)性選擇。

二、常用的競(jìng)價(jià)CPC推廣

前面給大家對(duì)各類推廣方式從宏觀上做了一些對(duì)比，接下來(lái)針對(duì)我們平臺(tái)上商家使用數(shù)最多的競(jìng)價(jià)CPC推廣，給大家稍微展開(kāi)做些介紹。主要包括兩種：

1、搜索推廣

，簡(jiǎn)單理解，就是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索來(lái)展示您的商品，核心就是關(guān)鍵詞方面，具體優(yōu)化技巧可以到幕思城里面選擇性學(xué)習(xí)。其次是廣告出價(jià)，也就是商家自己設(shè)置的單次點(diǎn)擊價(jià)格，這兩項(xiàng)都會(huì)影響商品的排名；另外在搜索推廣下，大家呼聲很高的多創(chuàng)意自定義功能，已經(jīng)全量上線，方便商家們直接對(duì)多張主圖進(jìn)行測(cè)試，然后根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)選圖。

2、場(chǎng)景展示推廣

，也就是在不同的場(chǎng)景下展示您的商品。場(chǎng)景的流量相對(duì)搜索是較大的，但精準(zhǔn)性呢，需要商家結(jié)合人群定向和資源位定向進(jìn)行組合選擇，即根據(jù)你商品的競(jìng)爭(zhēng)力，找出最優(yōu)組合，圈出給你的目標(biāo)客戶，并在合適的場(chǎng)景里向他們展示你的商品，最大化利用好流量。

這里的廣告出價(jià)，也是商家朋友自己設(shè)置的單次點(diǎn)擊價(jià)格，除此之外，因?yàn)橛腥巳憾ㄏ蚝唾Y源位定向，所以這里還有溢價(jià)選擇，即在這些基礎(chǔ)人群包和基礎(chǔ)資源位中，重點(diǎn)選擇最優(yōu)的人群和資源位去展現(xiàn)你的商品。

三、推廣側(cè)重點(diǎn)介紹

不同的推廣方式，不同的側(cè)重點(diǎn)，操作和技巧優(yōu)化也不同，這里也結(jié)合常見(jiàn)的推廣方式給大家介紹下。

（一）競(jìng)價(jià)CPC

在競(jìng)價(jià)CPC的搜索推廣中，核心是關(guān)鍵詞部分，這塊的操作技巧就會(huì)有選詞，測(cè)詞，養(yǎng)詞，和調(diào)詞。比如選詞？根據(jù)商品的標(biāo)題，可以有四個(gè)途徑選詞：1、推廣后臺(tái)系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞，2、搜索下拉框選擇，以二級(jí)，三級(jí)的關(guān)鍵詞為主，3、通過(guò)第三方軟件，4、參考同行標(biāo)題，但切記不要盲目復(fù)制，一定結(jié)合自己的標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化選擇。

關(guān)鍵詞類別呢，也會(huì)有行業(yè)熱詞和長(zhǎng)尾詞等區(qū)別。測(cè)詞常用的就是高價(jià)燒詞法，出價(jià)高且短時(shí)間內(nèi)需要高頻率調(diào)整，然后保留點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞。然而關(guān)鍵詞也不是一成不變的，在過(guò)程中，也需要根據(jù)不同階段來(lái)調(diào)詞和養(yǎng)詞。

養(yǎng)詞的核心呢，主要看點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，調(diào)詞呢，不同階段，側(cè)重的數(shù)據(jù)點(diǎn)不同，比如需要提升轉(zhuǎn)化率的，調(diào)詞方向就需要向轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)靠攏。時(shí)間有限，不一一展開(kāi)介紹，

出價(jià)方面呢，也是依托關(guān)鍵詞的玩法，比如上下坡法，在原始出價(jià)基礎(chǔ)上（或低于參考價(jià)10%起步），5分錢（視類目定幅度）為幅度，緩緩提高出價(jià)，保持一定時(shí)間，觀測(cè)數(shù)據(jù)，再?zèng)Q定是否，緩緩降低出價(jià)。

以及測(cè)詞中提到的高價(jià)燒詞法。還有低價(jià)養(yǎng)計(jì)劃，避免停止推廣而消極影響商品的權(quán)重。

搜索創(chuàng)意自定義玩法中，最直接的就是更方便商家去測(cè)圖，同時(shí)自定義創(chuàng)意標(biāo)題也可以對(duì)現(xiàn)有標(biāo)題找出優(yōu)化空間，另外自定義創(chuàng)意最多可以選擇4個(gè)創(chuàng)意，可以讓你同時(shí)多創(chuàng)意去測(cè)試。

場(chǎng)景展示推廣中呢，核心是定向人群和資源位，這兩個(gè)定向可以有很多中組合選擇，需要商家結(jié)合自己的商品特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力去做搭配測(cè)試，找到較優(yōu)組合；這種推廣方式下，除了基礎(chǔ)出價(jià)外，還有針對(duì)更優(yōu)人群和資源位的選優(yōu)有溢價(jià)選項(xiàng)，調(diào)整不同定向的溢價(jià)比例和溢價(jià)組合，可以讓流量更精準(zhǔn)。

二、（競(jìng)價(jià)CPM推廣）

說(shuō)完競(jìng)價(jià)CPC的技巧優(yōu)化方面，我們看下在競(jìng)價(jià)CPM推廣中，也就是聚焦展位，投圖設(shè)計(jì)是核心。你需要考慮圖片的布局，比如模特圖，產(chǎn)品圖的組合布局方式；不同的突出點(diǎn)，布局也不相同；

布局好了，就需要考慮產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉，主要是用文字去體現(xiàn)賣點(diǎn)；那我們通常在文字上是通俗+特色的方式，全部用通俗賣點(diǎn)，不能很好的反映產(chǎn)品；全部特色呢，就很生硬，沒(méi)有修飾。

圖片布局好了，產(chǎn)品賣點(diǎn)也提煉了，接下來(lái)就是促銷的設(shè)置。比如滿送，滿減，折扣，折滿減，兩件優(yōu)惠，限時(shí)免單+折扣，搶免單等等。

當(dāng)然具體的促銷方法，還需要結(jié)合店鋪情況去考慮的；比如有一些庫(kù)存的一些小樣品，可以買送。最后就是產(chǎn)品構(gòu)圖，配合我們之前的布局，配色，呼應(yīng)賣點(diǎn)，配合促銷，最終一張推廣圖完成。

看完上面的這些內(nèi)容，做為新手商家的你，對(duì)拼多多推廣產(chǎn)品的特點(diǎn)是不是更有了解了呢？在開(kāi)店的過(guò)程中遇到問(wèn)題，都可以來(lái)幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容，或者點(diǎn)擊頁(yè)面最上方的賣家問(wèn)答，解開(kāi)疑惑哦~。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營(yíng)工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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