618家電行業(yè)之爭(zhēng)-誰(shuí)才是最后的勝者

本文主題電商行業(yè),淘寶家電業(yè),淘寶問(wèn)答。

“618”購(gòu)物節(jié)大幕拉開(kāi)，作為歷年618大促的主角之一，家電行業(yè)的表現(xiàn)一直備受關(guān)注。雖然從五一假期的數(shù)據(jù)來(lái)看，家電零售市場(chǎng)受到需求拖累，導(dǎo)致銷售規(guī)模未達(dá)預(yù)期，但目前從各大電商平臺(tái)的反饋來(lái)看，今年618的銷售預(yù)期不錯(cuò)，這或許也將成為家電業(yè)上半年最后一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

翻閱歷年的數(shù)據(jù)對(duì)比，我們可以發(fā)現(xiàn)，618銷售數(shù)據(jù)對(duì)二級(jí)市場(chǎng)中家電板塊或個(gè)股的行情推動(dòng)，也起到了積極的作用，今年的618也同樣值得期待!

家電業(yè)618預(yù)售開(kāi)門(mén)紅

今年618線上年中大促已經(jīng)拉開(kāi)序幕，5月31日第一輪預(yù)售結(jié)束，當(dāng)時(shí)不少電商平臺(tái)的家電銷售均迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，預(yù)售數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

今年天貓618在5月24日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售活動(dòng)，且正式啟動(dòng)的時(shí)間從6月1日持續(xù)到6月20日。根據(jù)2023年6月1日的數(shù)據(jù)顯示，618正式開(kāi)賣(mài)1小時(shí)家電品牌海爾、美的、卡薩帝、科沃斯、碧云泉、萊克等銷售額超越去年全天。

此外，6月1日0點(diǎn)-24點(diǎn)，京東全渠道客流量同比增長(zhǎng)10倍。京東家電專賣(mài)店，黑電類+冰洗類成交額同比280%，廚衛(wèi)品類成交額同比增長(zhǎng)350%，小家電品類+空調(diào)品類成交額同比增長(zhǎng)270%。根據(jù)蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，6月1日前6分鐘蘇寧生活電器平臺(tái)銷售額已超同期全天，前半小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)1400%，買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)424%;0-1點(diǎn)，蘇寧大家電品類互聯(lián)網(wǎng)訂單銷售同比增長(zhǎng)92.1%。

在國(guó)海證券看來(lái)，不同于往年的低價(jià)主導(dǎo)，本次618呈現(xiàn)以中高端的精品以及新品為主，還有套系為主導(dǎo)，企業(yè)不再盲目追求低價(jià)沖量，而是開(kāi)始考慮多產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下的經(jīng)營(yíng)本質(zhì)。

家電業(yè)步入成熟期

今年的618的預(yù)售火熱，其實(shí)與上半年整個(gè)行業(yè)多次調(diào)價(jià)有著很大關(guān)系。受原材料價(jià)格上漲影響，今年以來(lái)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的價(jià)格均有不同程度上漲，部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅甚至超過(guò)25%，所以“618”購(gòu)物節(jié)期間，不少消費(fèi)者期盼著以低價(jià)購(gòu)入家用電器，不過(guò)目前，我國(guó)家電業(yè)步入成熟期，企業(yè)規(guī)模超千萬(wàn)，受技術(shù)升級(jí)、物流、人工等上漲因素影響，家電產(chǎn)品價(jià)格想要短期內(nèi)下降存在一定難度。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存近995萬(wàn)家電相關(guān)企業(yè)，從地區(qū)分布來(lái)看，福建省數(shù)量最多，擁有128.17萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，領(lǐng)先于全國(guó)其他省份。江蘇省、廣東省分別以119.09萬(wàn)家和94.24萬(wàn)家排名二三位。

從注冊(cè)資本來(lái)看，我國(guó)近9成的家電相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在500萬(wàn)以內(nèi)，其中66%注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi)，另有22%的企業(yè)注冊(cè)資本在100-500萬(wàn)，而注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以上的則占總量的5%。

近10年來(lái)我國(guó)家電相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量逐年攀升，2023年新增注冊(cè)量222.71萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)87%。2023年注冊(cè)量近244萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)10%。截至目前(6月15日)2023年共新增137.4萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。

今年1-5月，共新增近128萬(wàn)家電相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)45%。其中一月注冊(cè)量達(dá)20.52萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)67%。二月注冊(cè)量超12萬(wàn)家，三月注冊(cè)量達(dá)34.34萬(wàn)家。四月注冊(cè)量有所回落，達(dá)32.46萬(wàn)家，環(huán)比下降5%，同比增長(zhǎng)26%。五月注冊(cè)量持續(xù)下降，達(dá)28.38萬(wàn)家，環(huán)比下降13%，同比增長(zhǎng)31%。

網(wǎng)購(gòu)家電，逐年增加

家電企業(yè)的蓬勃發(fā)展，很大程度也要?dú)w功于銷售渠道的拓寬，在近些年，家電業(yè)已經(jīng)從實(shí)物商店逐漸轉(zhuǎn)移至線上平臺(tái)，甚至將其擴(kuò)展成了市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＫ悦磕甑?18也成了各家企業(yè)的必爭(zhēng)之地。618銷售額占家電廠商全年比例不斷攀升，對(duì)不同細(xì)分品類、品牌明顯的影響提升，都是最有力的佐證。

華創(chuàng)證券的研報(bào)顯示：從近5年家電板塊上市公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，Q2營(yíng)收、凈利潤(rùn)全年占比雖然略有波動(dòng)，但總體呈上漲趨勢(shì)。2016年到2023年，營(yíng)收占比上升3pct，凈利潤(rùn)占比上升2.1pct，618電商大促對(duì)家電廠商營(yíng)收、凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不容小覷。

那么在所有家電的銷售中，哪些又是618的“常年寵兒”呢?

因?yàn)?18正值炎炎夏日，空調(diào)、冰箱，兩大家電電器需求最為強(qiáng)勁。根據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)，連續(xù)5年空調(diào)、冰箱M6銷售額全年占比10%-20%左右，廚房電器及其他小家電6月銷售額占比也呈逐年上漲趨勢(shì)，均已超過(guò)10%。

從歷年的品牌銷售情況來(lái)看，傳統(tǒng)白電、廚電龍頭品牌保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的領(lǐng)先地位，美的、海爾、格力在618大促期間持續(xù)發(fā)力，M6銷額全年占比均全部高于年平均值5-10pct，且整體呈上漲趨勢(shì)，美的由于產(chǎn)品覆蓋范圍廣(大家電、廚房電器、生活電器均有涉及)，在2023年618大促期間，美的系全網(wǎng)總銷售額突破125億。廚房大電龍頭老板、方太M6銷額全年占比總體較為穩(wěn)定，亦同樣高于年平均占比8.3%。

而作為九陽(yáng)、蘇泊爾一系列的小家電龍頭，長(zhǎng)期以來(lái)具有忠實(shí)的客戶群體，2016年-2023年M6銷額全年占比均低于年平均值8.3%，去年開(kāi)始超過(guò)年均值，呈現(xiàn)逐漸上升的態(tài)勢(shì)。

總體來(lái)看，618年中大促作為第二大電商活動(dòng)，家電行業(yè)銷售額在歷年都名列前茅。今年618各大電商平臺(tái)的預(yù)售數(shù)據(jù)大熱，也反映了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求釋放與未來(lái)家電產(chǎn)品創(chuàng)新能力的趨勢(shì)所在。

618對(duì)家電個(gè)股影響重大

除了促進(jìn)家電業(yè)的銷售業(yè)績(jī)，618通常還是反映該行業(yè)全年業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)，對(duì)股票市場(chǎng)也是影響重大。

華創(chuàng)證券表示，根據(jù)近5年家電板塊的歷史行情，在618各品類總成交額數(shù)據(jù)公布(一般為6月19日公布)當(dāng)天及次天，將家電業(yè)與大盤(pán)的日漲跌幅進(jìn)行比較，可以發(fā)現(xiàn)由于行業(yè)在618大促期間銷售數(shù)據(jù)亮眼，家電行業(yè)指數(shù)表現(xiàn)大多優(yōu)于大盤(pán)，平均跑贏大盤(pán)0.22pct。

與其他行業(yè)對(duì)比，家電業(yè)618銷售額連續(xù)多年領(lǐng)先其他行業(yè)，通過(guò)加入食品飲料、服裝及商業(yè)貿(mào)易3個(gè)受618大促影響比較明顯的行業(yè)，比較618成交額數(shù)據(jù)公布當(dāng)天(若當(dāng)天未開(kāi)市則選取下一天)的漲跌幅，可見(jiàn)家電行業(yè)股票市場(chǎng)表現(xiàn)顯著更優(yōu)，高于其他行業(yè)平均漲幅1pct以上。

最后，自然少不了家電板塊中的個(gè)股高光時(shí)刻，從歷史市場(chǎng)表現(xiàn)，美的集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)龍頭，2016年以10.4%的市場(chǎng)份額超越海爾，成為618大促的家電第一品牌，自此在618大促期間一直保持著領(lǐng)先地位。從過(guò)去5年的618銷售數(shù)據(jù)公布當(dāng)天的漲跌幅可以看出，美的集團(tuán)的股價(jià)表現(xiàn)不僅優(yōu)于家電龍頭指數(shù)，且超過(guò)了行業(yè)內(nèi)另外兩個(gè)大家電龍頭海爾和格力。一定程度上反映了618大促的亮眼成績(jī)對(duì)于美的集團(tuán)股價(jià)上漲的貢獻(xiàn)。

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