為什么要建立獨(dú)立跨境電商平臺-跨境電商問答電商問答

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跨境電商企業(yè)開展線上電商業(yè)務(wù)，最先考慮的往往就是入駐亞馬遜、eBay等平臺作為起始點(diǎn)，但是這種方式存在最大的問題是不能真正控制自己的命運(yùn)。其主要體現(xiàn)在：第一，沒有屬于企業(yè)的單獨(dú)客戶;第二，品牌建立困難;第三，不能做深度開發(fā)。主流的第三方平臺競爭激烈，越來越多的賣家進(jìn)入市場，且產(chǎn)品銷量增長遲緩，企業(yè)面臨無法抓取自身客戶，發(fā)展自身品牌以及提升GMV的困境，跨境電商賣家急需尋找新藍(lán)海。

而獨(dú)立站剛好可以解決以上痛點(diǎn)，并將成為電商發(fā)展的大趨勢?？缇畴娚淘?008年電子商務(wù)轉(zhuǎn)折年開始興起，并主要以兩種方式存在：第一，平臺型發(fā)展模式，企業(yè)可以在第三方網(wǎng)站建立網(wǎng)店，早期以亞馬遜和eBay為主。第二，獨(dú)立站發(fā)展模式，企業(yè)搭建自己的網(wǎng)站并進(jìn)行推廣，最早的有蘭亭集勢、大龍網(wǎng)等。

目前國外消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌的追求的比例正在大大增加，低貨值產(chǎn)品已經(jīng)越來越不被海外消費(fèi)者看好。獨(dú)立站也正在不斷進(jìn)入賣家的視野，重新在市場中活了過來。

跨境獨(dú)立站無品牌很難有未來

目前想要做跨境獨(dú)立站的企業(yè)，大致有以下幾種想法：平臺的賣家為了沉淀用戶轉(zhuǎn)型獨(dú)立站以提高用戶的LTV;直接以某一品類為基礎(chǔ)打造品牌以及建立自己的綜合平臺;一些流量公司因?yàn)榭缇畴娚田L(fēng)口直接轉(zhuǎn)型跨境電商獨(dú)立站。而這些想法最終的發(fā)展都會趨向于做流量做品牌。

品牌的建立不只是引流，很多引流手段(s單、低價商品等)從長遠(yuǎn)來看都會對于品牌的建立帶來一定的負(fù)面影響，真正想要做好品牌建立應(yīng)該從設(shè)計、制造到公司的整個供應(yīng)鏈條的搭建以及市場行為都要支撐品牌建設(shè)，深度了解產(chǎn)品和用戶，建立在網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)的基礎(chǔ)上為企業(yè)獨(dú)立站帶來真正的品牌效應(yīng)。

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