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    百億跨境電商巨頭暴雷!導(dǎo)火索竟是一場[賭局]-跨境電商電商資訊

    2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:66

    本文主題跨境電商,供應(yīng)商,楊建新,電子商務(wù),跨境支付,互聯(lián)網(wǎng)電商,跨境通,跨境電商。

    百億跨境電商巨頭暴雷!導(dǎo)火索竟是一場[賭局]

    一、百億跨境電商面臨破產(chǎn)

    暴雷!

    “跨境電商第一股”環(huán)球易購正在迎來大敗局。

    百億跨境電商巨頭暴雷!導(dǎo)火索竟是一場[賭局]

    首先,陷入了破產(chǎn)的泥潭——全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示,環(huán)球易購在6月4日被中國工商銀行股份有限公司深圳南山支行申請破產(chǎn)重整。

    其次,幾千家供應(yīng)商討債無門——有人爆料,環(huán)球易購總共欠錢的供應(yīng)商達到3000多家,欠供應(yīng)商欠款約4.5億元,還欠物流約3億元,總計達到7億多元。

    再者,多名高管逃之夭夭——董事長、總經(jīng)理徐佳東等多名高管已申請辭去公司相關(guān)職務(wù),頓時引起股市一片恐慌。

    最后,市值狂跌——其母公司跨境通股價暴跌,市值僅有39.57億元,僅為高峰期的1/9。市值蒸發(fā)超過300億。

    環(huán)球易購何以至此?

    給不了解的人科普一下,環(huán)球易購當年可是威風得很,所到之處,繁花似錦。

    環(huán)球易購由徐佳東在2007年創(chuàng)立,是國內(nèi)跨境電商的先行者。2014年,它被上市公司百圓褲業(yè)(后改名為“跨境通”)收購,成功實現(xiàn)借殼上市,還是A股首家上市的跨境電商企業(yè)。

    環(huán)球易購有多輝煌呢?2023年至2023年,環(huán)球易購營收均超百億,占上市公司總營收比例的81%和58%,凈利潤達到7.1億元、2.47億元,躋身跨境電商的龍頭企業(yè)。

    而這讓跨境通的老板的財富水漲船高。原董事長楊建新夫婦于2015年第一次登上胡潤百富榜,此后連續(xù)4年成為山西首富,財富值達到115億。

    百億跨境電商巨頭暴雷!導(dǎo)火索竟是一場[賭局]

    然而讓人沒想到的是,環(huán)球易購的情況忽然就急轉(zhuǎn)直下了——人員縮減近2000多人,2023年虧損達到26.35億元。之后就是我們現(xiàn)在看到的結(jié)果了。

    從跨境電商第一股到瀕臨破產(chǎn),環(huán)球易購經(jīng)歷了什么?

    二、庫存,跨境電商的噩夢

    環(huán)球易購的經(jīng)營模式是這樣的:開設(shè)自營電商平臺,從各個供應(yīng)商處集中采購商品,直接對接消費者,負責售賣售后物流等多個環(huán)節(jié)。

    而問題正是出在這里。

    為了擴大規(guī)模,做大平臺,環(huán)球易購采取了最簡單粗暴的擴張方法——鋪貨。

    所謂的鋪貨,指的是在平臺上上架海量的SKU,通過提高品類的方法,增加壓中爆款的概率。

    這種模式很適合起步——財大氣粗就完事了。

    環(huán)球易購也正是靠這種方式創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng),由此崛起的。2023年年底,其旗下獨立站Gearbest的SKU數(shù)量達到了99.6萬個。而競爭對手有棵樹,到2023年產(chǎn)SKU數(shù)量才超過40萬個。

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    然而這種模式卻有著致命的缺點。

    首先,大量鋪貨,造成庫存積壓。

    環(huán)球易購以買斷式為主,這種采購模式本就資產(chǎn)最重。而一旦采購的大量商品錯過最佳銷售時機,沒賣出去或者直接賣不出去,就會帶來大量的滯銷。

    這類庫存品管理難度極大,運輸途中有可能丟失、損毀,存在倉庫里還需要租金、水電費、倉管人員成本等一系列成本,極易造成壞賬,拖垮利潤。

    資料顯示,2023年,環(huán)球易購擁有近40個海外倉,分別在美國、意大利、西班牙、德國、等33個國家,其中庫存價值就達到了45個億。而因為庫存,環(huán)球易購在這年整整損失了約12.2億元。

    其次,采購過程中存在一個賬期的問題。

    消費者付款給環(huán)球易購,都是即時到賬的。但是環(huán)球易購給供應(yīng)商有一個賬期,一般是30-60天,甚至90天到半年。

    這個過程里,環(huán)球易購就可以憑著時間差拿著錢去做很多事情,比如購買理財產(chǎn)品,玩玩金融游戲。然而一旦盤子鋪得太大,資金沒接上,就可能造成多米諾骨牌般的崩盤。

    因為瘋狂采購,環(huán)球易購需要結(jié)算的款項額度越來越高、占用的資金越來越多。結(jié)果因為銀行的大量抽貸,環(huán)球易購的資金鏈開始出現(xiàn)困難,最終波及到供應(yīng)商。

    供應(yīng)商眼看環(huán)球易購還不上款,一個個跑到門口討債,結(jié)果致使更多供應(yīng)商心慌慌,紛紛跑去維權(quán)。環(huán)球易購需要還的款項越來越多,形成惡性循環(huán)。

    百億跨境電商巨頭暴雷!導(dǎo)火索竟是一場[賭局]

    供應(yīng)商崩潰痛哭討債

    庫存、賬期,再加上業(yè)務(wù)的瘋狂擴張,環(huán)球易購越來越頂不住資金的壓力,崩盤也就在所難免了。

    三、被資本綁架的環(huán)球易購

    環(huán)球易購為什么非得鋪貨,非得擴大規(guī)模不可呢?

    這全都是因為那一紙對賭協(xié)議。

    事實上,這才是環(huán)球易購墜落的元兇。

    在被百圓褲業(yè)并購的時候,環(huán)球易購拿出了未來幾年的凈利潤來對賭。

    協(xié)議規(guī)定,環(huán)球易購在2014年度至2023年度實現(xiàn)的凈利潤分別不低于0.65億元、0.91億元、1.26億元和1.70億元。

    如果沒有辦法達成協(xié)議,環(huán)球易購創(chuàng)始人徐佳東等大股東,就要以現(xiàn)金或者股份,向上市公司支付補償。

    這可是進一步則功成名就,退一步就墜入萬丈深淵的“賭局”。

    沒辦法,為了達成凈利潤目標,環(huán)球易購只好不斷做大規(guī)模,這樣業(yè)績才會不斷提升。而這也意味著環(huán)球易購在做生意的時候難免會比其他玩家更瘋狂,更不計較得失。

    它只追求短期利益,用鋪貨模式造成迅速的規(guī)模擴張,由此帶來迅猛的業(yè)績增長。然而它沒想到的是這最終給如今的敗局埋下了深深的隱患。

    百億跨境電商巨頭暴雷!導(dǎo)火索竟是一場[賭局]

    手段的功利,加上視野的局限,讓環(huán)球易購并沒有想過通過深耕供應(yīng)鏈等方法來提升核心競爭力。它只是在追求海量SKU的道路上不斷狂奔,乃至一頭栽了下去。

    究其根本,正是那一紙對賭協(xié)議成了環(huán)球易購失敗的導(dǎo)火索。換句話說,嗜血的資本綁架了環(huán)球易購,并最終讓環(huán)球易購成了刀下亡魂。

    問題來了,資本為什么看中了環(huán)球易購?

    這當然是因為這樣的資本運作,可以極大地放大高管們的個人財富。

    2014年,已經(jīng)上市的百圓褲業(yè)(后改名為跨境通)業(yè)績每況愈下,股價也不甚樂觀。而環(huán)球易購身為跨境電商先行者,業(yè)績增長良好,是妥妥的績優(yōu)股。

    于是楊建新夫婦盯上了環(huán)球易購。他們決定傍上跨境電商概念,最終并購了環(huán)球易購。

    靠著這樣的收購,跨境通的股價暴漲。其后,跨境通又投資了前海帕拓遜、百倫貿(mào)易等7個跨境電商有關(guān)項目,股價達到歷史高位。

    而在股價暴漲之后,楊建新夫婦開始套現(xiàn)。

    百億跨境電商巨頭暴雷!導(dǎo)火索竟是一場[賭局]

    2015年,楊建新夫婦套現(xiàn)5442.91萬元。2016年又套現(xiàn)4.4億元。2023年他們再次套現(xiàn)12.96億元。

    2023年,楊建新夫婦甚至開始謀劃抽身離開,轉(zhuǎn)讓公司控股權(quán),并最終以9.91億元的價格將股份轉(zhuǎn)讓給新興基金。

    一番資本的騰挪后,資本家們紛紛賺得盆滿缽滿。至于企業(yè)本身經(jīng)營如何,他們倒不是最關(guān)心的。

    只是可憐了這個曾經(jīng)的百億級跨境電商巨頭,可能就這樣消亡在了商業(yè)的浪潮中!

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