淘寶直通車推廣技巧之定向推廣投放人群有哪些？

淘寶直通車推廣技巧之定向推廣投放人群有哪些？淘寶直通車推廣技巧中的定向推廣是根據(jù)買家瀏覽購買習(xí)慣和對應(yīng)網(wǎng)頁內(nèi)容，由系統(tǒng)自動匹配出相關(guān)度較高的寶貝，結(jié)合出價(jià)和推廣時(shí)的買家反饋進(jìn)行展現(xiàn)。

投放人群簡單來說就是圈定的一群有相同特征的人進(jìn)行直通車的推廣投放，比如都喜歡我店鋪的人群、都想買連衣裙的人群等等。

了解了定向推廣和投放人群的含義，那么直通車定向推廣投放人群有以下幾類：

1、智能投放

綜合評估訪客、購物意圖等多種維度挖掘最適合該寶貝的人群。投放人群較為精準(zhǔn)，應(yīng)作為基礎(chǔ)人群包開啟，適合所有店鋪投放。優(yōu)勢是比較精準(zhǔn)、流量大、出價(jià)低。對于淘寶直通車推廣技巧之定向推廣投放人群有哪些這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕思城的創(chuàng)始人火星老師，他的微信號是huoxing051。火星老師的電商經(jīng)驗(yàn)豐富，可以給我們專業(yè)的指導(dǎo)。

2、自定義投放

除了智能投放以外的都可以稱之為自定義投放。這部分流量可以在智能投放之外，擴(kuò)展更多精準(zhǔn)流量，人群粒度粗細(xì)可以根據(jù)需求自行選擇。

（1）喜歡我店鋪的訪客：近3個(gè)月內(nèi)，瀏覽、收藏、加購、購買過我店鋪商品的客戶。比較適合老客營銷場景，或者老客轉(zhuǎn)化高的店鋪投放。

（2）喜歡相似店鋪的訪客：近3個(gè)月內(nèi)，瀏覽、收藏、加購、購買過同類店浦的客戶（除去我店鋪的訪客）。更適合新客營銷場景，或者本身客戶群不夠，有更多流量需求的店鋪。

（3）購物意圖：根據(jù)投放的寶貝標(biāo)題，系統(tǒng)篩選出可以代表該寶貝的多種關(guān)鍵詞組合，如標(biāo)題含有“真絲 連衣裙”，系統(tǒng)則篩選出有“真絲連衣裙”購物意圖的人群，購物意圖是通過買家在淘內(nèi)觸達(dá)的商品分析得出的。

購物意圖類似關(guān)鍵詞推廣，適合需要精細(xì)化分人群設(shè)置出價(jià)及獲取更多流量的店鋪投放。

圖1 定向推廣投放人群

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