人人都想做搜索-卻忽視了標(biāo)題的重要性！-天貓營(yíng)銷(xiāo)引流天貓干貨

本文主題天貓權(quán)重,天貓搜索,天貓類(lèi)目,天貓營(yíng)銷(xiāo)引流。

大家好，我是尋思路，一名80后電商老兵，淘寶自然搜索的流量是很大的，一個(gè)好的標(biāo)題每天可以獲得幾百的免費(fèi)搜索流量，這個(gè)對(duì)于小賣(mài)家來(lái)說(shuō)是非常不錯(cuò)的引流方式。

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可是好的標(biāo)題要怎么寫(xiě)才好呢？下面就一起看看寫(xiě)標(biāo)題的技巧吧！

怎么增加標(biāo)題權(quán)重點(diǎn)

一個(gè)好的標(biāo)題必須要湊滿(mǎn)30個(gè)字，一個(gè)漢字、兩個(gè)數(shù)字、一個(gè)空格，都代表著一個(gè)字。寫(xiě)一個(gè)好的標(biāo)題要遵循以下原則：緊密優(yōu)先原則、前后無(wú)關(guān)原則和偏正組合原則，遵循這幾個(gè)原則一個(gè)好的標(biāo)題就誕生了。

什么叫緊密優(yōu)先原則？

比如這2個(gè)標(biāo)題(其他因素都相同的情況下)，如果買(mǎi)家搜索：長(zhǎng)款毛衣鏈

優(yōu)先展示的是下面B那個(gè)標(biāo)題：

A：高品質(zhì)正品韓國(guó)毛衣鏈韓版長(zhǎng)款項(xiàng)鏈女葫蘆玫瑰花朵鑰匙

B：高品質(zhì)正品韓國(guó)貓眼石項(xiàng)鏈韓版長(zhǎng)款毛衣鏈女葫蘆玫瑰花朵鑰匙

什么叫前后無(wú)關(guān)原則？

如果一個(gè)長(zhǎng)尾詞是用一個(gè)或幾個(gè)空格隔開(kāi)的，那么分開(kāi)的那幾個(gè)小詞的排列順序是怎樣都可以的。

比如：2021新款男士羽絨服和男士2021羽絨服新款或羽絨服男士新款2021

其實(shí)這三個(gè)詞的搜索效果是一樣的。

什么叫偏正組合原則？

偏正組合原則：修辭詞在標(biāo)題前面，名詞放后面。

舉例：一類(lèi)詞，二類(lèi)詞，三類(lèi)詞？

我們所說(shuō)的一類(lèi)詞丶二類(lèi)詞丶三類(lèi)詞丶只是相對(duì)的，就像我們找黃金關(guān)鍵詞一樣，沒(méi)有絕對(duì)的黃金關(guān)鍵詞，只是相對(duì)而已。

所謂的一類(lèi)詞，就是有一定搜索但競(jìng)爭(zhēng)數(shù)很低，可以給我們輕松的帶來(lái)流量的詞，我們?cè)趯氊悪?quán)重低的情況下(比如我們剛上的新款)

在毫無(wú)能力的和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去競(jìng)爭(zhēng)的情況下才選用的詞，或者店鋪流量實(shí)在太少，實(shí)在做不上去，我們才考慮選擇競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)不高但有一定的搜索量的詞(比如：男裝皮衣里面的關(guān)鍵詞，皮尤男外套（當(dāng)天搜索1689寶貝競(jìng)爭(zhēng)數(shù)200)

二類(lèi)詞，也就是我們所說(shuō)的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞。相對(duì)比一類(lèi)詞精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化和搜索流量整體趨勢(shì)也比一類(lèi)詞大，但競(jìng)爭(zhēng)度也相對(duì)大的詞，這樣的詞也是我們后期主攻的詞。

三類(lèi)詞，這樣的詞競(jìng)爭(zhēng)力度是超級(jí)大的，寶貝競(jìng)爭(zhēng)數(shù)也大，雖然數(shù)據(jù)上很可觀(guān)但相對(duì)沒(méi)有二類(lèi)詞轉(zhuǎn)化率精準(zhǔn)，(比如：連衣裙-3類(lèi)詞，雪紡連衣裙長(zhǎng)袖-2類(lèi)詞，連衣裙包含了很多種，它只是一個(gè)大概)，這樣的詞我們一般在組合標(biāo)題的時(shí)候不考慮，因?yàn)樵谧鰳?biāo)題的時(shí)候一類(lèi)詞和二類(lèi)次已經(jīng)包含了三類(lèi)詞了。

一個(gè)標(biāo)題里一般情況下，一類(lèi)詞和二類(lèi)詞的比例是多少？

一般情況下寶貝權(quán)重第一類(lèi)詞應(yīng)該占標(biāo)題的80%，二類(lèi)詞占標(biāo)題的20%，因?yàn)榈蜋?quán)重寶貝做三類(lèi)詞基本上是做不到排名，等權(quán)重高了再換掉一類(lèi)詞，為寶貝帶來(lái)更多的流量。

一個(gè)寶貝做到什么時(shí)候就可以主做二類(lèi)詞了？

當(dāng)一類(lèi)詞已經(jīng)穩(wěn)定排名，有一定權(quán)重的時(shí)候，開(kāi)始考慮做二類(lèi)詞。以此類(lèi)推

如何優(yōu)化商品標(biāo)題?

大家都知道我們產(chǎn)品流量最重要的一個(gè)來(lái)源就是自然搜索流量，想要獲得更多的自然搜索流量有兩個(gè)辦法，一個(gè)是提升產(chǎn)品權(quán)重，另一個(gè)就是憂(yōu)化標(biāo)題。而產(chǎn)品的權(quán)重一時(shí)半會(huì)是沒(méi)那么容易提升的，所以很多掌柜就會(huì)時(shí)不時(shí)的優(yōu)化一下標(biāo)題。

淘寶標(biāo)題優(yōu)化一：檢查標(biāo)題關(guān)鍵詞與屬性是否一致

有些產(chǎn)品，劃分的界限不是很明確，如果稍不注意，上架的時(shí)候就會(huì)使標(biāo)題與屬性不符。很多人覺(jué)得這個(gè)有什么關(guān)系，但其實(shí)如果你的屬性和關(guān)鍵詞不同，銷(xiāo)售的再好，關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候還是找不到你的產(chǎn)品。比如之前有一個(gè)賣(mài)家說(shuō)自己有一款錢(qián)包，標(biāo)題大詞也是寫(xiě)著錢(qián)包，銷(xiāo)量2000多件，但是搜淘寶的關(guān)鍵詞“錢(qián)包”在人氣前10頁(yè)卻怎么都找不到。為什么？最后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)上架的時(shí)候?qū)傩蕴铄e(cuò)了。后來(lái)，我在標(biāo)題中把不重要的另一個(gè)詞刪除，加入關(guān)鍵詞“錢(qián)包”，再搜關(guān)鍵詞“錢(qián)包”的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是按人氣搜索，還是按銷(xiāo)量搜索，都在非?？壳啊?/p>

淘寶標(biāo)題優(yōu)化二：當(dāng)產(chǎn)品定位模糊，關(guān)鍵詞可優(yōu)先選擇稍冷門(mén)的關(guān)鍵詞

這點(diǎn)肯定有人不理解了，為什么呀，熱門(mén)關(guān)鍵詞才是王道啊，其實(shí)不然，就拿剛才的錢(qián)包來(lái)說(shuō)。這款產(chǎn)品，本身定位就是比較模糊的，它既是錢(qián)包，又是手拿包，放在哪里都不違規(guī)。但觀(guān)察了一下，錢(qián)包類(lèi)目銷(xiāo)量好的產(chǎn)品，排在第一頁(yè)的銷(xiāo)量都是3000-10000，而手拿包類(lèi)目，排在第一頁(yè)的銷(xiāo)量是1200-10000，所以如果把這個(gè)產(chǎn)品放在手拿包的類(lèi)目，是更有把握展現(xiàn)在前面的。雖然“錢(qián)包”這個(gè)詞要熱一些，但是現(xiàn)在的銷(xiāo)量如果放在那些強(qiáng)大的對(duì)手面前，也很難有機(jī)會(huì)搶到好的位置，不如在稍冷一點(diǎn)的類(lèi)目，搶個(gè)好山頭。當(dāng)然，如果等到這個(gè)款的銷(xiāo)量達(dá)到5000左右了，也可以進(jìn)一步的優(yōu)化，把它再改到“錢(qián)包”的類(lèi)目，因?yàn)?000的銷(xiāo)量，已經(jīng)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。

淘寶標(biāo)題優(yōu)化三：對(duì)熱詞進(jìn)行分配

一般同一個(gè)店鋪，賣(mài)的都是同類(lèi)型的產(chǎn)品，每一個(gè)行業(yè)，都有很多熱門(mén)關(guān)鍵詞。上架的時(shí)候，總是會(huì)不知不覺(jué)地使用了相同的關(guān)鍵詞。出現(xiàn)詞窮的情況。為了獲得更多的流量，要合理對(duì)熱詞進(jìn)行分配。比如剛才說(shuō)的錢(qián)包行業(yè)，關(guān)鍵詞有“錢(qián)包”、“錢(qián)包女”、“手拿包女2021新款”、“小包”、“女包”等等，把所有的熱詞都用到寶貝標(biāo)題里面是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。所以，需要根據(jù)店鋪的產(chǎn)品情況，來(lái)對(duì)它進(jìn)入一個(gè)分類(lèi)。

首先可以把所有熱詞和他最近的排名都羅列一下，再寫(xiě)明哪類(lèi)關(guān)鍵詞，分配到店里的哪幾款及重點(diǎn)推廣，假設(shè)我店鋪內(nèi)有80款產(chǎn)品，其中有60多款的屬性是可以放在幾個(gè)不同的三級(jí)類(lèi)目的，因?yàn)橛行┌嵌喙δ艿?，它即可以斜挎，又可以單肩背，又可以手拿?/p>

淘寶標(biāo)題優(yōu)化四：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的使用一個(gè)標(biāo)題，全部用熱詞，如果產(chǎn)品本身的銷(xiāo)量不好，其實(shí)是很難被展現(xiàn)的，因?yàn)橛脽嵩~的人太多了，競(jìng)爭(zhēng)也更激烈一些，我們不能放棄熱詞，我們更不能沒(méi)有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞用我的話(huà)說(shuō)，就是產(chǎn)品的特征+屬性+名稱(chēng)+其它。再說(shuō)白一點(diǎn)，就是幾個(gè)詞拼到一起的詞，這樣的詞搜索的量少，但是轉(zhuǎn)化非常高，一個(gè)店的所有商品都用長(zhǎng)尾詞，是不現(xiàn)實(shí)的，所以，還是抽幾個(gè)有代表性且特征明顯的且銷(xiāo)量中等的商品中加入長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。不過(guò)，爆款就不要用長(zhǎng)尾詞了，因?yàn)槔速M(fèi)了搜索入口，更不建議0銷(xiāo)量的產(chǎn)品，因?yàn)橛绊戅D(zhuǎn)化。其它的，大家慢慢摸索。淘寶標(biāo)題優(yōu)化五：空格的適當(dāng)使用曾經(jīng)聽(tīng)人說(shuō)，能不用空格，盡量不用空格，這樣就多點(diǎn)位置寫(xiě)多幾個(gè)關(guān)鍵詞了。但其實(shí)這樣是不一定的。比如“手拿包女新款”和“手拿包女新款”這兩個(gè)詞在標(biāo)題中是一模一樣的，一個(gè)是加了空格，一個(gè)是沒(méi)有加空格。當(dāng)不加空格的時(shí)候，它就是一個(gè)詞，只有搜索“手拿包女新款”它才更有機(jī)會(huì)被搜到。而加了空格之后，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)它為三個(gè)詞，你搜“手拿包”或“手拿包女”或“手拿包新款”等幾個(gè)詞的時(shí)候，它都會(huì)有機(jī)會(huì)被搜到。那么，到底要不要這個(gè)空格，淘寶某小二說(shuō)，當(dāng)“手拿包女新款”的搜索量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于另外幾個(gè)詞的搜索量的總和時(shí)，要果斷地不加空格，讓它成為一個(gè)詞。反之，懂否？淘寶標(biāo)題優(yōu)化六：要不要抄同行的標(biāo)題?說(shuō)實(shí)話(huà)，如果要抄就是全部抄，你要是敢和銷(xiāo)量排行第一的同行使用一樣的標(biāo)題，那你就要有和他一樣的描述，一樣的圖片，一樣的服務(wù)，一樣的貨，且低于他的價(jià)格，這樣你才機(jī)會(huì)勝他，否則，也不過(guò)是為他作廣告而已，如果有一點(diǎn)達(dá)不到一樣，最終也不過(guò)是為他做了宣傳而已。淘寶標(biāo)題優(yōu)化七：決定寶貝人氣排行的一些因素很多人知道，一個(gè)產(chǎn)品的人氣排行與點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，三天銷(xiāo)量，七天銷(xiāo)量，動(dòng)態(tài)評(píng)分等等各因素有關(guān)，但其實(shí)這個(gè)應(yīng)該更細(xì)分到每一個(gè)詞。比如產(chǎn)品A，使用了兩個(gè)不同的詞，“手拿包”和“手拿包女”，搜出來(lái)的結(jié)果是A產(chǎn)品在手拿包人氣排行第三頁(yè)，在手拿包女人氣排行第十頁(yè)，按道理說(shuō)，手拿包女這個(gè)詞更精準(zhǔn)一些，且使用這個(gè)詞的產(chǎn)品也更少一些，為什么反頁(yè)人氣排行更低呢?那是因?yàn)樗堰@個(gè)詞的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率等各項(xiàng)指標(biāo)低于“手拿包”這個(gè)詞，所以在其它條件一樣的情況下，排名是否靠前還與這個(gè)有關(guān)。所以，要提升寶貝的整體人氣，只能一個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)關(guān)鍵詞去慢慢優(yōu)化。淘寶標(biāo)題優(yōu)化八：不要堆徹不相關(guān)的關(guān)鍵詞肯定會(huì)有人覺(jué)得，我如果把和我這個(gè)產(chǎn)品有關(guān)的所有關(guān)鍵詞都放上去，那人家無(wú)論搜什么都能搜到我的產(chǎn)品，但其實(shí)并非如此，如果這樣，其中只會(huì)有個(gè)別幾個(gè)詞語(yǔ)是有用的，其他的都是沒(méi)用的。另外，同一個(gè)關(guān)鍵詞，重復(fù)寫(xiě)幾次。其實(shí)也是沒(méi)有什么作用的，還是珍惜你30個(gè)字的位置。

我是尋思路，非常感謝大家的耐心觀(guān)看，關(guān)于標(biāo)題的重要性和憂(yōu)化技巧，今天就先講到這里，大家有什么問(wèn)題的話(huà)，可以私信我或評(píng)論區(qū)留言，有關(guān)于更多的電商運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，我會(huì)為大家一一解答！

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