拼多多放心推和搜索 場景推廣有什么區(qū)別?-拼多多搜索推廣拼多多推廣拼多多付費(fèi)推廣拼多多營銷引流

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前端時(shí)間拼多多新推了一款推廣工具

放心推

，能夠幫助買家自動(dòng)投放，按成交訂單扣費(fèi)。那么有商家在

多多搜索

、

多多場景

和放心推三者之間犯了難，不知道三者之間有什么區(qū)別，如果自己開了多多搜索是否還有必要去開放心推？今天我們就跟大家簡單的聊聊三者之間的區(qū)別，以及我們應(yīng)該如何選擇適合自己的推廣工具。

一、展示位置

1.放心推的主要展示位置是拼多多APP首頁，搜索結(jié)果頁、頻道首頁以及營銷活動(dòng)頁等，放心推覆蓋了部分多多搜索和多多場景的展示位。因此官方一直稱放心推是目前平臺(tái)最優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)推廣工具，而且是按成交付費(fèi)的，不成交不收費(fèi)。

2.多多搜索的主要展示位是站內(nèi)搜索場景下的相關(guān)資源位，包括搜索結(jié)果頁、搜索類目頁等。

3.多多場景的主要展示位為推薦場景下的相關(guān)資源位，包括但不限于類目首頁、營銷活動(dòng)頁、商品詳情頁等等。

通過上述介紹，我們可以發(fā)現(xiàn)放心推確實(shí)覆蓋了多多搜索和多多場景的部分展示位置，流量質(zhì)量方面還是比較靠譜的。

二、難易程度：

1.放心推的操作比較簡單，我們只需要一鍵開啟，然后設(shè)置好每個(gè)商品的成交出價(jià)，系統(tǒng)即以此目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化投放。

2.多多搜索就有點(diǎn)復(fù)雜了，我們需要新建計(jì)劃，添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意圖、出價(jià)、優(yōu)化等操作。每次選擇推廣一個(gè)商品就需要再來一遍，對于運(yùn)營或掌柜來講，要求操作經(jīng)驗(yàn)豐富，才能獲得比較好的投放效果。

3.多多場景的操作跟多多搜索是類似的，也是需要店鋪掌柜或推廣者對后臺(tái)操作比較熟悉，才能熟練的利用多多場景給店鋪或?qū)氊愐鳌?/p>

三、出價(jià)模式：

1.放心推屬于全店托管式智能投放工具。如果我們要使用放心推，不用像多多搜索一樣每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)，我們只需要給每個(gè)商品設(shè)定成交出價(jià)也就是你愿意為得到一個(gè)訂單所花的廣告費(fèi)即可，出價(jià)1-200元之間，剩下的事情交給系統(tǒng)即可。

2.多多搜索屬于關(guān)鍵詞推廣，我們在創(chuàng)建推廣計(jì)劃的時(shí)候需要考慮關(guān)鍵詞排名，因此我們需要針對每個(gè)投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行單獨(dú)設(shè)置出價(jià)，并且根據(jù)實(shí)時(shí)表現(xiàn)進(jìn)行出價(jià)調(diào)整，對運(yùn)營者的經(jīng)驗(yàn)要求比較高。

3.多多場景也需要你設(shè)置點(diǎn)擊出價(jià)，但多了一個(gè)OCPX模式。點(diǎn)擊出價(jià)類似于多多搜索，而OCPX模式則是針對每個(gè)商品的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，包括成交、收藏、詢單以及店鋪關(guān)注等等。場景推廣的出價(jià)規(guī)則是：X=基礎(chǔ)出價(jià)*（1+定向溢價(jià)）*（1+資源位溢價(jià)）*分時(shí)折扣。

四、扣費(fèi)模式：

1.放心推是按成交付費(fèi)的，有訂單才扣費(fèi)，扣費(fèi)是每個(gè)商品設(shè)定的成交出價(jià)。

2.多多搜索是按點(diǎn)擊扣費(fèi)，扣費(fèi)公式是（下一位的出價(jià)*下一位的質(zhì)量得分）/自己的質(zhì)量得分+0.01元。從公式中看，你想獲得一個(gè)好的排名就要么抬高關(guān)鍵詞出價(jià)或者提高自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量分。

3.多多場景采用的也是按點(diǎn)擊扣費(fèi)，扣費(fèi)公式為（下一位的出價(jià)*下一位的商品素材點(diǎn)擊率）/自己的商品素材點(diǎn)擊率+0.01元。從公式中可以看出，單次點(diǎn)擊付費(fèi)與您商品素材的點(diǎn)擊率息息相關(guān)，商品素材的點(diǎn)擊率越高，您的單次點(diǎn)擊所付費(fèi)用就越低，同時(shí)，推廣商品的展示排名也將隨著商品素材點(diǎn)擊率的提高而提升。

五、如何選擇

如果之前有開多多搜索或多多場景，只是增加一個(gè)投放渠道的話，還是可以開放心推的，畢竟是按成交付費(fèi)嘛，展現(xiàn)和點(diǎn)擊都不扣錢，開了放心推對于流量方面還是增加了一道保。

但如果說你開了放心推，直接關(guān)閉了多多搜索或多多場景這個(gè)是不建議的，因?yàn)楹苡锌赡苣阋魂P(guān)閉付費(fèi)推廣，有可能對店鋪整體流量造成比較大的影響，我們可以根據(jù)放心推的數(shù)據(jù)表現(xiàn)逐步的縮小多多搜搜和多多場景的投放比例，爭取平穩(wěn)過渡以確保安全。

通過上面的幾個(gè)內(nèi)容，你對拼多多這些推廣工具的區(qū)別有所了解了嗎。在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容幫助你哦。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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