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    閑魚是怎么崛起的-閑魚問(wèn)答電商問(wèn)答

    2023-01-17| 21:36|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:62

    本文主題閑魚是怎么崛起的,閑魚問(wèn)答。

    閑魚是怎么崛起的

    閑魚,似乎成了現(xiàn)在很多年輕人都會(huì)逛的一個(gè)最大的二手電子商務(wù)市場(chǎng),那么對(duì)于閑魚來(lái)說(shuō),他們的崛起到底是怎么成型的呢?讓幕思城電商來(lái)跟各位聊聊吧。

    閑魚崛起的必然

    《第四消費(fèi)時(shí)代》曾描述了這樣的消費(fèi)變遷:在解決溫飽問(wèn)題后,家庭化的消費(fèi)趨勢(shì)將崛起,而取代標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化的消費(fèi)習(xí)慣的,是追求體驗(yàn)、品牌的個(gè)人化的消費(fèi)趨勢(shì),人們更注重心理上的滿足。而最終,當(dāng)品牌所代表的文化屬性讓步于經(jīng)濟(jì)、人口結(jié)構(gòu)的壓力,共享成為消費(fèi)的核心詞。

    閑魚成長(zhǎng)的五年,正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的五年,也是人們消費(fèi)逐漸回歸理性的五年。一方面,消費(fèi)主義入侵社交網(wǎng)絡(luò),購(gòu)物節(jié)不斷帶來(lái)高額的消費(fèi)數(shù)字,另一方面,大量的閑置資源也不斷涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),去年年末我國(guó)二手閑置市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)7000億元,且增速達(dá)到40%以上。

    不止在中國(guó),閑置經(jīng)濟(jì)早已在世界范圍內(nèi)崛起。

    早在19世紀(jì)末的法國(guó),舊貨市場(chǎng)就已經(jīng)存在,只是那時(shí),二手商品還只與窮人有關(guān),后來(lái)閑置經(jīng)濟(jì)逐漸蔓延到中產(chǎn)階級(jí),歐美自己的后院都變成了跳蚤市場(chǎng),曲別針換房子的故事一度風(fēng)靡世界。日本的中古市場(chǎng)同樣在世界揚(yáng)名,售賣vintage的大黑屋”,售賣玩具的Mandarake,都是無(wú)數(shù)人的旅游圣地。

    閑魚不止賣二手

    或許你曾聽過(guò),在閑魚搜索老婆不讓”,可得已婚男的悲慘婚后生活的趣聞?

    在閑魚這個(gè)平臺(tái)里,圍繞交易,衍生出了許許多多的故事。甚至在今年雙十二期間,閑魚眾望所歸般地推出了舊時(shí)光販賣機(jī)、民間無(wú)價(jià)之寶、老婆不讓買、omg完美咖、只為交朋友、造物研究所、代長(zhǎng)胖服務(wù)、技能交換站等多個(gè)主題會(huì)場(chǎng),讓吃瓜路一覽前所未見的消費(fèi)趨勢(shì)。

    對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品長(zhǎng)草的,搜搜老婆不讓”關(guān)鍵詞,想要游戲裝備又吃不完全家桶的,看看代吃服務(wù)”,母胎solo的,搜索在線陪聊”等關(guān)鍵詞,立刻就能打開新世界的大門。不僅虛擬的電子資料、游戲經(jīng)驗(yàn),還是時(shí)間、空間,乃至個(gè)性化的服務(wù),在閑魚,只有你想不到,沒有你買不到。

    有人把絕版物件掛在閑魚上只掛不賣,收獲炫耀;有人把育兒經(jīng)驗(yàn)分享在閑魚上,和附近的媽媽交上了朋友;有人吐槽男友,還開設(shè)人格鑒定服務(wù)……這些非常規(guī)的交易,讓閑魚變成了一個(gè)有獨(dú)特文化的社區(qū),通過(guò)交易而產(chǎn)生的互動(dòng),以及不斷衍生出的多樣化的需求,讓用戶與用戶之間,用戶和平臺(tái)之間,建立了獨(dú)特價(jià)值認(rèn)同。

    閑魚也因此成為了建立人設(shè),同城面基,社交擴(kuò)列等一系列社交行為的發(fā)源地之一。甚至明星都不能免俗,在今年,數(shù)位明星因?yàn)樵陂e魚出售閑置而登上熱搜。林依輪、吳昕、景甜都都活躍在閑魚上,出售閑置,與粉絲互動(dòng),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在閑魚上活躍的明星多達(dá)100位。

    抓住新趨勢(shì)

    當(dāng)商品上銘刻的符號(hào)不再是消費(fèi)的第一要素時(shí),越來(lái)越多的人開始審視并反思我們的消費(fèi)。在今天,我們更認(rèn)為,閑魚發(fā)展的意義不再現(xiàn)在,更在未來(lái)。

    其一,錨定Z世代。

    閑魚發(fā)布的《00后,我們不一樣》報(bào)告顯示,00后的熱門魚塘是cosplay交換”、王俊凱的周邊大本營(yíng)”,cos服裝出租”,無(wú)限接近于00后的興趣?;谂d趣建立各類魚塘,能賺錢、省錢,更不斷吸引著擁有共同愛好的Z世代走到一起。

    其二,發(fā)力下沉市場(chǎng)。

    雖然消費(fèi)正在分級(jí),但任何圈層有少不了出售閑置,以及曬閑置的需求。下沉市場(chǎng)的消費(fèi)力正在釋放,閑魚這類與性價(jià)比高度相關(guān)的平臺(tái),也會(huì)成為阿里對(duì)下沉市場(chǎng)的主要發(fā)力點(diǎn)之一。

    其三,助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

    12月中,閑魚發(fā)布了一則視頻,稱他們將雙11貓晚現(xiàn)場(chǎng)使用過(guò)的愿望11實(shí)現(xiàn)”燈牌,改造成了一盞盞小提燈,作為禮物送給了四川大涼山的孩子,照亮了大山里的漫漫求學(xué)路。

    這是一次四兩撥千斤的營(yíng)銷活動(dòng),也是一次絕佳的品牌建設(shè)案例。正如阿里巴巴集團(tuán)副總裁蔣凡曾在閑魚戰(zhàn)略升級(jí)的發(fā)布會(huì)上所說(shuō):閑魚上的千億GMV不是千億的生意,而是千億價(jià)值的寶貝不再被丟棄和浪費(fèi),是千億社會(huì)資源的節(jié)約?!?/p>

    對(duì)阿里集團(tuán),乃至整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō),閑魚所代表的綠色經(jīng)濟(jì),都具有不可忽視的戰(zhàn)略意義。

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