5月環(huán)比增長436.26%-視頻號(hào)直播發(fā)力！-電商微信直播電商微信視頻號(hào)電商友望數(shù)據(jù)電商營銷引流

其中包括：新增創(chuàng)作者中心；微信狀態(tài)可從視頻號(hào)贊過、關(guān)注、收藏、發(fā)表過、推薦等選擇視頻號(hào)設(shè)為狀態(tài)；按打賞劃分用戶等級(jí)；直播預(yù)告新增時(shí)間和等級(jí)；直播新增文件演示等。

還有個(gè)少量用戶灰度測試的功能，在微信發(fā)現(xiàn)頁中，舊版本的“直播與附近”被拆分成了“直播”和“附近”，而“直播”入口就在“視頻號(hào)”下方，頁面內(nèi)容和此前“直播和附近”中的直播內(nèi)容相同。

在微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)的不斷加注之下，內(nèi)測至今不過8個(gè)月的直播功能，快速迭代發(fā)展。有單場直播帶貨超千萬，也有單場直播熱度超千萬。

那到底視頻號(hào)直播現(xiàn)狀如何？熱門直播間和熱門商品有哪些？人氣較高的主播是哪些？

我們結(jié)合友望數(shù)據(jù)，選取了今年3-5月視頻號(hào)直播觀看總?cè)藬?shù)10W+的直播間，為大家來盤一盤。

1、3個(gè)月2135個(gè)場觀10W+直播間5月環(huán)比增長436.26%

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，

近3個(gè)自然月視頻號(hào)直播單場觀看人數(shù)10W+的直播間達(dá)到2135個(gè)

。其中，5月的數(shù)據(jù)明顯增長，較4月翻了5倍多。

4月16日，視頻號(hào)推出直播任務(wù)，主播完成任務(wù)后即可獲得相應(yīng)的“直播熱度”分成獎(jiǎng)勵(lì)。而在5月更是推出了一系列直播專題活動(dòng)以及引進(jìn)明星直播等。

?5月1日-5月5日，推出“云旅游”直播專欄，

張導(dǎo)帶你游北京

直播5天場均42萬觀眾；

?5月7日，品牌

ROSEONLY諾誓

新品發(fā)布會(huì)直播邀請(qǐng)明星肖戰(zhàn)，觀看人數(shù)160萬，點(diǎn)贊4.6億；

?5月9日明星吳亦凡入駐視頻號(hào)在視頻號(hào)采用第一視角直播，場觀超200萬；

?5月15日-5月17日，推出“我要吃”直播專欄，

東北慶淘食品

直播賣玉米，場觀近200萬，引發(fā)熱議；

?5月26日-5月30日，視頻號(hào)“語音”直播專欄上線，張小龍給音樂人

杰森和吉他

的直播間送出了1萬多的熱度。

就目前數(shù)據(jù)來看，這些場觀10W+的直播間有90.54%觀看人數(shù)在50萬人以下，超百萬人觀看的直播間不到5%。

（區(qū)間含頭不含尾）

而這些場觀10W+直播間，最高在線人數(shù)有38.13%在500人以下，1000人和5000人這個(gè)區(qū)間的占比也較多，有37.38%。但超過5000人的不到3%。

雖然總體量不是很大，但從近三個(gè)月，尤其是最近一個(gè)月的數(shù)據(jù)來看，整個(gè)行業(yè)趨勢在向好。

隨著視頻號(hào)直播功能的不斷完善，以及視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)的各種運(yùn)營手段和政策扶持，越來越多的人加入視頻號(hào)直播，也有越來越多的人開始進(jìn)入視頻號(hào)直播觀看。

2、顏值才藝類人氣熱度較高新聞?dòng)螒蝾愑^看人數(shù)占比過半

從直播分類來看，顏值類直播場觀10W+的次數(shù)最多，占比達(dá)24.94%，而新聞?lì)惖闹辈ヒ?9.49%的占比位居第二，其次是日常生活和才藝類。純購物的場觀10W+直播間僅10%。

這些類別的直播間，顏值才藝類的總熱度占比高達(dá)93.36%。但就總觀看人數(shù)來說，新聞?lì)惖闹辈ラg則總觀看人數(shù)最多，占比達(dá)32.54%。

而從主播所屬的行業(yè)分布來看，主要集中在媒體、生活、音樂等行業(yè)。

媒體在宣發(fā)方面有著天然的優(yōu)勢，尤其是在某些特定的事件上，直播能夠引來廣泛人群的關(guān)注。而顏值才藝類的主播主要集中在生活、音樂等行業(yè)，因此觀看用戶也比較多。

除此以外，游戲動(dòng)漫觀看人數(shù)也較多，這主要是騰訊官方的游戲賬號(hào)在直播，幾乎是全天24小時(shí)直播。

旅游、美食行業(yè)則在官方活動(dòng)的帶動(dòng)下，吸引了不少觀眾。尤其是美食行業(yè)，很多主播堅(jiān)持每天開播并且?guī)ж?，長時(shí)間堅(jiān)持下來直播間的觀眾都有了明顯提升，像

火哥美食家常菜、阿龍美食教學(xué)、黃飯飯食品、簡單的幸福8765。

這些場觀10W+的直播間，單場直播時(shí)長絕大部分都不低于4個(gè)小時(shí)。

在整個(gè)行業(yè)生態(tài)還未繁榮起來、用戶觀看與購買習(xí)慣暫未完全培養(yǎng)起來的當(dāng)下，靠時(shí)長來帶動(dòng)總體數(shù)據(jù)是行之有效的方法

。

從主播認(rèn)證屬性分布來看，黃V主播占多數(shù)，達(dá)40.89%。這些直播本身用戶基數(shù)大，影響范圍也相對(duì)較廣。我們也發(fā)現(xiàn)，未認(rèn)證的主播場觀10W+的直播間占比也達(dá)到了17.89%。她們多數(shù)是顏值才藝主播。

從地域分布來看，這些場觀10W+的直播間主要還是集中在北廣江浙等地的主播。這些地區(qū)的號(hào)主本身就比較多，且地域優(yōu)勢明顯，團(tuán)隊(duì)和主播個(gè)人能力相對(duì)較強(qiáng)，因此直播間的人氣也相對(duì)較高。

相信從以上數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn)，垂類行業(yè)的視頻號(hào)直播并不多。由于這些行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)門檻相對(duì)較高，且受眾范圍小，因此人氣高的直播間更是少之又少。

這也從側(cè)面反映出目前視頻號(hào)的直播仍然有增長空間，內(nèi)容有待豐富。

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2135個(gè)場觀10W+直播間中，帶貨直播僅643個(gè)，占比30.12%?？傆^看人數(shù)占比25.46%。

我們從上文的直播分類中，也能看出純購物的直播間較少。

目前視頻號(hào)在直播帶貨能力這塊確實(shí)還有待提升。

那這些主播帶貨直播都在賣什么呢？

鑒于目前用戶的購買習(xí)慣還未養(yǎng)成，目前主播帶貨主要還是集中在與生活密切相關(guān)且單價(jià)低、復(fù)購率高的品類。

以男裝女裝等服飾類的商品居多，占比23.44%。美食飲品緊隨其后，占比也超過了20%。

我們最近觀察發(fā)現(xiàn)，不少服飾品牌店播的場觀和銷售數(shù)據(jù)都不錯(cuò)。比如

杭州真絲大雯子

、

OSA歐莎

，在6月7日帶貨主播榜中位列第一、第二，而他們近期的直播記錄可以看出，直播間觀看總?cè)藬?shù)都是大幾十萬。

△截圖來自：友望數(shù)據(jù)-帶貨主播榜

而像

夜聽劉筱

這種情感博主，熱銷品類除了日用百貨、美食飲品外，還根據(jù)用戶畫像選擇了較多護(hù)膚類的商品。

這些商品有44.78%來自小商店，來自魔筷商城的也較多，其次是京東、有贊。

今年5月，魔筷迎來6周年，聯(lián)合不少視頻號(hào)頭部主播進(jìn)行合作推廣。在這些場觀10W+的直播間中，掛出的商品數(shù)有了不少提升。

目前視頻號(hào)直播間的商品鏈接可支持第三方小程序和服務(wù)商，不少企業(yè)品牌視頻號(hào)直播間的商品鏈接則是通過自己的小程序商城。對(duì)于普通人來說，小商店和其他商城的商品則提供了良好的銷售渠道，開辟了新的銷售路徑。

4、一些TOP數(shù)據(jù)單場直播觀看人數(shù)10W+場次最多博主TOP20

主要是一些24小時(shí)不間斷直播的企業(yè)賬號(hào)，觀看總?cè)藬?shù)都超過200萬人。

共青團(tuán)中央

則以極強(qiáng)的影響力，在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就吸引了500多萬人觀看，且最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)20多萬人。

主要還是以媒體資訊類的為主。ROSEONLY諾誓則借助明星效應(yīng)，創(chuàng)下了最高在線人數(shù)的紀(jì)錄。

主要以生活、音樂行業(yè)的顏值才藝類主播為主。

海浪新電商

則通過打榜出圈，并不斷輸出、鏈接，提升自身影響力，單場直播熱度挺近top15。

直播電商正火熱，視頻號(hào)直播也正迎頭趕上?；谖⑿派缃魂P(guān)系下的視頻號(hào)直播，“內(nèi)容+社交+直播”模式或?qū)⒊蔀橹髁鳌?/p>

越來越多的品牌也將借助視頻號(hào)和直播，通過微信的各個(gè)場景來縮短營銷路徑，提高品牌聲量，促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化。而普通的個(gè)體同樣可以在此之中構(gòu)建自己的小天地。