天貓新人購是什么?有哪些招商規(guī)則?-天貓活動(dòng)天貓規(guī)則天貓營銷引流

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天貓平臺(tái)新增了“新人購”招商規(guī)則，明確了商家報(bào)名新人購的條件和審核標(biāo)準(zhǔn)，以維護(hù)新人購的正常秩序。接下來為大家介紹詳細(xì)規(guī)則。

一、適用范圍及標(biāo)準(zhǔn)

1、適用范圍

本標(biāo)準(zhǔn)適用于參加新人購的所有商家。

2、效力級(jí)別

本標(biāo)準(zhǔn)是《營銷平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則》的下位規(guī)則。《營銷平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則》中已有規(guī)定的，從其規(guī)定，未有規(guī)定或本標(biāo)準(zhǔn)有特殊規(guī)定的，按照本標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

3、定義

新人購是指為活動(dòng)商家挖掘店鋪新客及潛在消費(fèi)者，并通過提供全鏈路展示的首單優(yōu)惠營銷工具，幫助店鋪完成新/潛客購買轉(zhuǎn)化的一檔營銷活動(dòng)。新人購活動(dòng)采取自主招商的形式，商家報(bào)名活動(dòng)并審核通過后，若非自主退出或被平臺(tái)清退，活動(dòng)周期為90天。

二、招商標(biāo)準(zhǔn)

1、報(bào)名參加新人購的商家及商品須符合《營銷平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則》、《七天無理由退換貨規(guī)范》、《淘寶網(wǎng)七天無理由退貨規(guī)范》的要求。同時(shí)新人購也有權(quán)基于選擇更為優(yōu)質(zhì)商品/商家等原因，面向滿足特定要求的商家定向招商。

2、商品條件

報(bào)名商品必須同時(shí)符合以下條件：

商品價(jià)格要求：

1）參加新人購的商品活動(dòng)價(jià)需要同時(shí)滿足下述條件（以下簡(jiǎn)稱“價(jià)格要求”）：

①須不高于該商品近7天內(nèi)的最低成交價(jià)；

②如涉及特殊玩法招商有特殊價(jià)格要求的，以有商家報(bào)名后臺(tái)提示為準(zhǔn)的。

③商品銷量要求：報(bào)名商品近30天的銷售記錄必須在100件及以上。

2）其他招商要求：商家需要將該商品的全部sku報(bào)名活動(dòng)。

3、商品一旦報(bào)名并通過審核后，如出現(xiàn)任何變化導(dǎo)致不再符合上述價(jià)格要求的，新人購有權(quán)中止或終止該商品繼續(xù)參加本次活動(dòng)。

三、審核標(biāo)準(zhǔn)

1、審核

本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的原則，針對(duì)所有報(bào)名商品，新人購將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)商品參加活動(dòng)：

1）優(yōu)選廠家直銷/產(chǎn)地直供型商家、特價(jià)熱銷型商家、品牌折扣型商家，并綜合店鋪日常銷售、店鋪營銷平臺(tái)表現(xiàn)等緯度進(jìn)行商家優(yōu)選；

2）綜合報(bào)名商品的價(jià)格、性價(jià)比、備貨、品牌、商品DSR、糾紛退款率、商品成交額、商品所在類目競(jìng)爭(zhēng)力等緯度進(jìn)行商品優(yōu)選；

3）參考店鋪日常銷售、整體評(píng)價(jià)、DSR、糾紛退款率、誠信經(jīng)營等體現(xiàn)店鋪服務(wù)和質(zhì)量水平的指標(biāo)維度。

2、除以上的各項(xiàng)審核標(biāo)準(zhǔn)外，新人購也將根據(jù)具體的經(jīng)營和業(yè)務(wù)需要，新增或調(diào)整相應(yīng)審核標(biāo)準(zhǔn)并以屆時(shí)報(bào)名活動(dòng)的具體信息為準(zhǔn)。

3、若商家及其商品存在包括但不限于以下任一情況，新人購將有權(quán)取消發(fā)布進(jìn)行清退：

1）所屬店鋪不存在或商品已被刪除；

2）報(bào)名商品調(diào)整后不符合當(dāng)前活動(dòng)的商家和商品報(bào)名準(zhǔn)入條件，包括延遲發(fā)貨、取消包郵、取消7天無理由、受平臺(tái)其他因素影響商品銷量被清零或低于100件等；

3）報(bào)名店鋪存在作弊、套利情況；

4）所屬店鋪違反《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》或《營銷平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則》導(dǎo)致無法正常參加活動(dòng)；

5）其他新人購根據(jù)法律法規(guī)或具體情形判定需要取消活動(dòng)的情況；

6）由于不可抗力造成雙方任意一方不具備活動(dòng)開展能力。

四、收費(fèi)

新人購活動(dòng)限時(shí)推廣期暫不收取費(fèi)用，限時(shí)推廣結(jié)束時(shí)間及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以屆時(shí)公告的內(nèi)容為準(zhǔn)，敬請(qǐng)關(guān)注。

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