這屆年輕人愛(ài)在B站看汽車(chē)-汽車(chē)品牌如何在B站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣?-電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版電商數(shù)據(jù)分析電商工具

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B站汽車(chē)內(nèi)容崛起，越來(lái)越多的汽車(chē)內(nèi)容創(chuàng)作者搶灘B站，豐富多樣、硬核干貨、角度刁鉆，幽默有趣的汽車(chē)視頻類(lèi)型獲得眾多B站年輕人的喜愛(ài)。目前，已有多個(gè)汽車(chē)品牌方已經(jīng)布局B站，面對(duì)擁有大量購(gòu)買(mǎi)潛力的年輕人，

汽車(chē)品牌如何在B站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣？

一起來(lái)看看，年輕人喜歡什么內(nèi)容吧！

工具入口：飛瓜數(shù)據(jù)B站

B站，下一個(gè)汽車(chē)品牌爭(zhēng)奪之地

視頻化已是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)，2023年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.5億，視頻已牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用“C位”，而且在汽車(chē)資訊行業(yè)，視頻化趨勢(shì)同樣勢(shì)不可擋。視頻成為年輕的汽車(chē)消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容形式，視頻資訊成為用戶獲取汽車(chē)內(nèi)容的主流途徑。B站作為大多年輕人聚集的視頻平臺(tái)自然成為了汽車(chē)內(nèi)容的首選之地。B站是一塊年輕人愛(ài)玩的圣地，而汽車(chē)正是大部分年輕人夢(mèng)寐以求的追求，要知道B站的年輕人群中正是未來(lái)購(gòu)車(chē)的絕對(duì)主力。就在剛結(jié)束不久的上海車(chē)展中，B站UP主的加入為現(xiàn)場(chǎng)觀眾與網(wǎng)友們帶來(lái)了不一樣的驚喜和更多有趣且干貨滿滿的汽車(chē)內(nèi)容。我們點(diǎn)開(kāi)B站就可以看到不少上海車(chē)展相關(guān)視頻在熱門(mén)上出現(xiàn)，比如五菱敞篷車(chē)測(cè)評(píng)、奔馳概念車(chē)圍觀等。

許多汽車(chē)內(nèi)容創(chuàng)作者都已經(jīng)開(kāi)始搶灘B站，當(dāng)下年輕人已然成為了汽車(chē)消費(fèi)的主力軍。汽車(chē)內(nèi)容創(chuàng)作者想要和年輕人進(jìn)行溝通并建立情感鏈接，B站是一個(gè)重要的橋梁。跟隨年輕人的喜好推動(dòng)汽車(chē)內(nèi)容的調(diào)整和升級(jí)，尋求以年輕人為主的視頻平臺(tái)進(jìn)行深耕。

年輕人喜歡的汽車(chē)內(nèi)容

UP主“極速拍檔”正是看到了年輕人的內(nèi)容消費(fèi)力，年輕人興趣消費(fèi)的本質(zhì)，以及B站有大量年輕人聚集的優(yōu)勢(shì)，因此選擇了重點(diǎn)發(fā)力B站，憑借優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)內(nèi)容真正做到了和年輕人玩在一起。作為B站熱門(mén)的汽車(chē)視頻，UP主致力打造激情、專(zhuān)業(yè)和趣味并重的汽車(chē)節(jié)目。他們專(zhuān)注于駕駛,傳達(dá)“極速”理念。通過(guò)硬核汽車(chē)內(nèi)容呈現(xiàn)，駕駛樂(lè)趣、汽車(chē)文化和車(chē)型情感透過(guò)男女的“拍檔”讓更多人愛(ài)上汽車(chē)和駕駛樂(lè)趣。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站顯示，“極速拍檔”是一位汽車(chē)類(lèi)UP主，B站頭部達(dá)人，2020百大UP主。目前擁有粉絲125.9w，作品主要以汽車(chē)生活、駕駛測(cè)評(píng)、汽車(chē)文化等形式來(lái)作為主要的內(nèi)容題材。

目前UP主擁有469部投稿視頻，其系列作品平均播放數(shù)達(dá)到46.5w、平均點(diǎn)贊數(shù)為3.0w、平均數(shù)投幣數(shù)為1.3w。其中視頻播放總數(shù)達(dá)到1.44億，可見(jiàn)其汽車(chē)類(lèi)型視頻吸引了不少B站粉絲的注意力。UP主的汽車(chē)作品不同于其他類(lèi)型，他們把專(zhuān)業(yè)、激情和趣味融入在視頻內(nèi)容中，一方面通過(guò)“拍檔”視角故事科普汽車(chē)干貨和知識(shí)文化，另一方面通過(guò)駕駛體驗(yàn)傳達(dá)汽車(chē)樂(lè)趣，也將其他垂類(lèi)的內(nèi)容與汽車(chē)進(jìn)行結(jié)合，帶給粉絲新鮮感吸引更多的粉絲。

以極速美食系列視頻《自駕去海邊做什么最浪漫？》為例，該視頻獲得30萬(wàn)+的播放量。UP主通過(guò)自駕游的方式開(kāi)著不同的車(chē)去尋找各地美食，以美食和汽車(chē)內(nèi)容的融合推動(dòng)內(nèi)容出圈，吸引更多不同圈層的粉絲群體。

結(jié)合飛瓜數(shù)據(jù)B站粉絲趨勢(shì)圖顯示，近期UP主粉絲變化明顯，一天內(nèi)最高漲粉可以達(dá)8k+，并且每天平均都有近1K的新增粉絲數(shù)量?？偡蹟?shù)量趨勢(shì)一直呈現(xiàn)上升狀態(tài)。

再來(lái)看下粉絲畫(huà)像，通過(guò)飛瓜數(shù)據(jù)B站顯示UP主的粉絲活躍占比高達(dá)71.12%，其中男粉絲分布最多達(dá)到91.72%，而且年齡都在18-24歲之間。數(shù)據(jù)顯示，Z世代正逐漸超過(guò)成為當(dāng)今的購(gòu)車(chē)主力，而B(niǎo)站用戶與現(xiàn)在主流購(gòu)車(chē)人群畫(huà)像高度重合。

最后通過(guò)評(píng)論和熱詞分析，“視頻”、“喜歡”、“拍檔”這些高頻詞云都可以直接反應(yīng)出粉絲對(duì)于作品的高度認(rèn)可和喜歡。汽車(chē)內(nèi)容的視頻化讓UP主擁有了更多展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，他們將其作為自己的內(nèi)容創(chuàng)作、價(jià)值輸出的主陣地，贏得眾多用戶的圈粉。UP主通過(guò)硬核的汽車(chē)節(jié)目為廣大B站車(chē)迷帶來(lái)不一樣的汽車(chē)內(nèi)容，通過(guò)關(guān)于駕駛、關(guān)于文化和關(guān)于車(chē)型情感的視頻告訴用戶汽車(chē)其實(shí)是一件非常好玩的事情。他們投入自己真摯的情感，帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格讓Z世代用戶喜歡上了汽車(chē)，體會(huì)到了駕駛的樂(lè)趣。總結(jié)汽車(chē)本身就是一個(gè)相對(duì)于其他內(nèi)容有著一定門(mén)檻的要求限制，它需要?jiǎng)?chuàng)作者有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備，并且對(duì)他們自身的專(zhuān)業(yè)性要求很高。同時(shí)保持專(zhuān)業(yè)性和趣味性兼具的內(nèi)容往往會(huì)更吸引年輕人的關(guān)注度，為汽車(chē)內(nèi)容擴(kuò)大其影響力。而在這點(diǎn)上擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的，無(wú)疑是被統(tǒng)稱(chēng)為“學(xué)習(xí)平臺(tái)”的B站。如今，實(shí)用又帶有硬核的知識(shí)內(nèi)容已經(jīng)成為不少用戶選擇B站的原因，也成為了用戶們重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。飛瓜數(shù)據(jù)B站版是B站數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，提供UP主搜索、UP主分析、UP主排行榜、B站數(shù)據(jù)監(jiān)控、B站品牌投放分析、電商帶貨分析、數(shù)據(jù)導(dǎo)出等功能服務(wù)，用數(shù)據(jù)助力內(nèi)容創(chuàng)作和品牌推廣。

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