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2023-01-17| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:58
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隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨的競爭越來越大,品牌方想要尋求流量突破,精細(xì)化運(yùn)營是品牌方必須克服的難點(diǎn)。下面和說說品牌方如何在小紅書進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。
在用戶體量持續(xù)變大之時,品牌如果僅靠單一的策略和老舊的運(yùn)營方式,很難滿足當(dāng)代用戶的個性化需求,從而導(dǎo)致用戶
。
因此,“重視每一次與用戶接觸的機(jī)會,進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營”就成為了品牌提高投產(chǎn)比、獲得快速增長的核心。
何謂精細(xì)化運(yùn)營?就是
。
精細(xì)化運(yùn)營的詳細(xì)流程
圖|千瓜數(shù)據(jù)
將用戶分割成多個群體,聚焦用戶、了解用戶為精細(xì)化運(yùn)營第一步,詳細(xì)看每個群體的用戶特征并提供有針對性的個性化服務(wù),從而實(shí)現(xiàn)差異化用戶運(yùn)營。
,通過用戶的歷史行為路徑、行為特征、偏好等屬性,將具有相同屬性的用戶劃分為一個群體,并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,對用戶信息進(jìn)行”標(biāo)簽化“管理,幫助品牌更好地認(rèn)識用戶,實(shí)現(xiàn)深度的用戶洞察。
圖|用戶標(biāo)簽
通過人群特征分析對用戶進(jìn)行分層推送,給不同的用戶展示有差異的文案、落地頁等,
,實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)。
圖|用戶觸達(dá)
例如,
,千瓜數(shù)據(jù)顯示,小紅書美妝達(dá)人"豆豆Babe"的筆記發(fā)布時間主要集中在每日下午五點(diǎn)之后,六點(diǎn)發(fā)布的筆記數(shù)量最多,隨著入睡的時間到來,筆記數(shù)量逐漸減少,與其面向的用戶人群主要為朝九晚五的女性上班族有關(guān),此時發(fā)布筆記,能獲得更多的曝光和互動量。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
通過用戶的反饋可以判斷投放是否觸達(dá)了用戶,了解到用戶預(yù)期以及
,以便優(yōu)化投放內(nèi)容。
千瓜數(shù)據(jù)顯示,小紅書美妝達(dá)人"程十安an"的這篇筆記評論熱詞前三為“學(xué)到”、“十安”、“程姐”,可見達(dá)人對粉絲實(shí)現(xiàn)了深度觸達(dá),滿足了用戶預(yù)期。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
此外,再通過筆記涵蓋
和筆記
進(jìn)一步了解粉絲的關(guān)注點(diǎn),發(fā)現(xiàn)筆記內(nèi)容的優(yōu)勢所在,為下一次投放指導(dǎo)方向。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
,品牌可以在千瓜達(dá)人庫中進(jìn)行篩選,通過達(dá)人60多個指標(biāo),針對不同需求,運(yùn)用brief選人、相似度選人、小紅書搜索選人等算法選出優(yōu)質(zhì)達(dá)人。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
隨著用戶體量不斷增長,就需要有完善的運(yùn)營系統(tǒng)對投放達(dá)人、內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)管理。
品牌方自行建立數(shù)據(jù)庫和運(yùn)營管理系統(tǒng),根據(jù)數(shù)據(jù)庫表中的字段建立用戶標(biāo)簽,根據(jù)需求自己導(dǎo)出想要的用戶群,自行完成篩選、投放、分析等一系列動作。
當(dāng)公司數(shù)據(jù)體量大、運(yùn)營成本不足時可借助專業(yè)的數(shù)據(jù)工具滿足使用需求,不僅能
,還能提高內(nèi)部溝通效率、促進(jìn)運(yùn)營決策。
通過
對投放筆記進(jìn)行每日追蹤,可自動生成周報(bào),即時反饋投放效果,讓投放策略的調(diào)整更加靈活。此外,還可以一鍵生成結(jié)案報(bào)告,對投放所產(chǎn)生互動進(jìn)行賣點(diǎn)分析,品牌可依據(jù)客觀數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化投放策略,為進(jìn)一步投放提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
隨著越來越多的品牌商家入駐小紅書、搶占流量,品牌種草難度逐漸增大,以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ),再進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營已經(jīng)成了頭部品牌商家的共識。但與此同時也有
。
擁有8000萬小紅書達(dá)人庫,其中超500萬小紅書活躍賬號,掌握達(dá)人最新的數(shù)據(jù),為幫助品牌精準(zhǔn)投放,快速獲得增長,千瓜一站式小紅書投放服務(wù),助力品牌精細(xì)化運(yùn)營。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
依托千瓜數(shù)據(jù)小紅書大數(shù)據(jù)智庫及AI人工智能技術(shù),為品牌提供投前的社交輿情分析、投放策略制定;
,實(shí)現(xiàn)品牌營銷投放的新增長。
實(shí)時抓取并分析小紅書平臺優(yōu)質(zhì)的流量關(guān)鍵詞和搜索關(guān)鍵詞,輔以目標(biāo)客群平臺偏好分析,全方位量身打造投放策略。
多維度達(dá)人透視、8000萬達(dá)人數(shù)據(jù),通過達(dá)人60多個指標(biāo),針對不同品牌需求,運(yùn)用brief選人、相似選人、小紅書搜索選人等算法選出優(yōu)質(zhì)達(dá)人。
高效規(guī)范的投放管理平臺筆記進(jìn)行每日追蹤,利用自然語言處理能力和歸因算法即時反饋投放效果,形成持續(xù)優(yōu)化閉環(huán)。
以上就是關(guān)于小紅書精細(xì)化運(yùn)營的方法介紹,更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣家助手。
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