商家如何利用友望數(shù)據(jù)進行視頻號投放?微信視頻號投放分析工作-微信短視頻營銷微信視頻號微信工具

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視頻號

是騰訊新推出的一個功能，融合了微信的巨大流量，那么商家如果想要在微信視頻號投放廣告，如何才能匹配到優(yōu)質(zhì)視頻號？怎么判斷賬號能不能帶貨呢？這個時候就需要微信視頻號分析工具—

友望數(shù)據(jù)

的幫助啦~下面幕思城通過一個具體的案例和大家分析一下，如何利用有望數(shù)據(jù)進行投放？

一、投放需求

粉絲數(shù)要求

：有效關(guān)注在5000粉以上

賬號類型

：英語、職場、名人演講類型

合作形式

：視頻+掛鏈

品牌：

某成人英語課程

二、匹配產(chǎn)品

廣告投放的目的就是為了可以觸達粉絲，給產(chǎn)品帶來曝光和轉(zhuǎn)化。而我們知道只有賬號的調(diào)性和標簽跟產(chǎn)品相匹配，粉絲畫像才會更精準?？梢曨l號數(shù)量如何龐大，我們要如何快速高效找到符合的博主呢？可以利用有望數(shù)據(jù)的【視頻號排行榜】和【視頻號搜索】功能，它們可以直接根據(jù)篩選條件快速進行找號。

（工具使用鏈接在文末）

1、視頻號高級篩選

我們根據(jù)已經(jīng)梳理出來的需求，借助友望數(shù)據(jù)上的【視頻號搜索】功能，輸入視頻號簡介內(nèi)容為“英語”，將行業(yè)選擇為垂直相關(guān)的教育類，平均點贊篩選在100——1000之間。

你也可以根據(jù)產(chǎn)品特性選取不同的關(guān)鍵詞和相關(guān)行業(yè)分類進行

更多相似賬號查找

，如果想要更加精準的話也可以對篩選條件進行多項設(shè)置。通過搜索出來的結(jié)果之后可以點擊相似號查詢，獲取更多類似賬號，再查看賬號詳情分析哪個號的投放價值更高。

2、視頻號排行榜

榜單的數(shù)據(jù)可以更好分析賬號近期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)以及在相關(guān)領(lǐng)域的排名，一般來說排名靠前賬號的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)都比較好，視頻的傳播范圍也更廣。

目前友望數(shù)據(jù)上的【視頻號排行榜】分為行業(yè)排行，博主認證排行以及企業(yè)認證排行。

而我們知道有認證的賬號是需要先滿足在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表

原創(chuàng)內(nèi)容

并且符合以下條件才可以申請成功。所以查找有認證屬性的賬號也代表該視頻號具有原創(chuàng)力，可以用內(nèi)容去吸引粉絲的關(guān)注，這種視頻號的粉絲不僅精準，粉絲粘性也會更高。

目前友望數(shù)據(jù)上涉及25個熱門行業(yè)分類，榜單周期分別是日榜、周榜、月榜，并且支持榜單數(shù)據(jù)的導出。我們篩選上周職場管理TOP100的視頻號，觀察這些賬號的上升數(shù)據(jù)和平均點贊評論量，初步將“崔璀的第25個小時”、“曉陽創(chuàng)業(yè)故事”等賬號列入備選投放名單中，后面再進行詳細分析去考慮選擇哪幾個合作。

3、掛鏈搜索

在視頻號上投放廣告，不知道要篩選什么類型的賬號時候，研究借鑒同行的廣告都在哪些號上投放過無疑是相對穩(wěn)健的策略。

我們知道此次投放的是某成人英語課程，可以通過友望數(shù)據(jù)上的【掛鏈搜索】功能，直接對比競品投放名單，這樣子可以快速獲取目標人群的優(yōu)質(zhì)視頻號，掌握競品廣告投放動態(tài)。

而且通過競品投放的賬號，視頻號博主愿意接廣告的意愿性會更大，也節(jié)省了我們一部分溝通時間。

三、如何尋找?guī)ж浤芰姷囊曨l號

通過前面的幾個找號方法，初步篩選了一些符合投放需求的視頻號。我們挑選了其中的5個賬號做一下詳細分析，主要從以下幾個方面考量視頻號的帶貨能力。

1、歷史廣告分類

通過博主詳情—擴展鏈接分析查看博主近期的推廣數(shù)據(jù)，判斷廣告數(shù)據(jù)和平時的作品數(shù)據(jù)是否有很大的差異。

進一步篩選廣告品牌，如果有看到品牌投放2次及以上的話，說明這個視頻號的帶貨效果是比較好的，廣告主才愿意去復投。比如我投這個視頻，有幾個進群，進群之后又有幾個用戶付費報名這個直觀的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，任何第三方都是看不到的，所以我們可以通過側(cè)面數(shù)據(jù)，看一下是否有品牌復投的情況，去判斷這個賬號的帶貨能力。

2、后臺粉絲畫像

在確定了賬號之后，我們在跟視頻號博主聯(lián)系的時候就可以要一下后臺粉絲畫像的數(shù)據(jù)，看一下賬號粉絲的男女比例，年齡分布，城市分布。

比方說我們投成人英語課程，因為英語課程屬于剛需品，對粉絲性別沒有做很大的限制，我們可能只需要20——50歲的年齡段粉絲。而粉絲的城市畫像，直接決定了粉絲的購買力，以及購買偏好。

3、粉絲粘性

衡量一個視頻號是否滿足帶貨，在前面幾點條件滿足下，可分析一下賬號的互動數(shù)據(jù)。最直接的方法就是看一下視頻底下的評論互動和評論內(nèi)容詞云。粉絲粘性強，私域轉(zhuǎn)化效果才會更好。

我們分析“侃英語”這個賬號的某條視頻，看到粉絲評論“學”、“英語”等詞匯，說明粉絲的學習性還比較強，而博主與粉絲之間的互動也較強，賬號具有一定的帶貨屬性。

三、如何評估賬號投放價值

通過前面找號和判斷賬號的帶貨屬性之后，這個時候就要去評估投放之后的ROI。當然在投前我們要盡量去規(guī)避造假的賬號，這樣子才能保證投放的錢沒有白花。

在保證數(shù)據(jù)真實的前提下，評估一個賬號的廣告投放價值除了要從粉絲畫像去跟產(chǎn)品匹配之外；賬號的IP屬性是否夠強，粉絲互動率如何；更要從博主是否建立自己的私域流量，賬號是否有在做電商帶貨以及平時的廣告數(shù)據(jù)等方面去綜合考量。

點擊【友望數(shù)據(jù)】即可快速使用這個工具！那么以上就是全部的內(nèi)容啦~在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容，或者點擊頁面最上方的賣家問答，解開疑惑。想要了解更多電商干貨、電商運營工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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