超級推薦圖文/短視頻投放有什么優(yōu)勢?怎么做好圖文短視頻投放?-電商超級推薦電商營銷引流
2023-01-17| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:40
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超級推薦圖文/短視頻推廣是以圖文或短視頻內(nèi)容為主體的營銷推廣,將內(nèi)容推廣至手淘猜你喜歡,按點擊進行收費的。想要進行超級推薦圖文視頻投放,那要先了解其作用和優(yōu)勢,才能將這項工作進行的更好。
圖文:做淘寶是離不開圖文的,通過圖文的結(jié)合可以將產(chǎn)品賣點和產(chǎn)品故事描述的更加生動,同時避免了純文字的視覺疲倦和純圖片的含義不清,從而幫助店鋪獲取更多的點擊。
短視頻:通過視頻更高效的傳遞商品消息,更靈動的展示商品,同時幫助廣告主通過視頻創(chuàng)意更高效的吸引消費者注意,促進點擊,提升投放效果。
無論是圖片、文字還是短視頻,其實都是屬于淘寶內(nèi)容營銷的組成部分,內(nèi)容營銷是品牌常態(tài)化的營銷渠道,具有以下優(yōu)勢:
1、相對于其他渠道消費者更容易激活
2、激活成本相對較低
3、因為是被種過草,相對純新的消費者,拉新能力更容易,成本也較低
1、精準定位:首先我們要確定目標,不是所有消費者都是喜歡我們的內(nèi)容,喜歡我們的產(chǎn)品。只有先確定好目標才可以有針對性的投放。
2、途徑:我們?nèi)粘?梢赃M行測試,哪個途徑效果好我們可以加大力度進行分享或者投放。
3、互動的重要性:不管是圖文還是視頻內(nèi)容,都不能以自己的想法作為主要方向,我們要考慮到消費者的感受,從消費者的角度動身。
4、注重店鋪粉絲積累:我們做內(nèi)容營銷其實主要的意圖是為我們店鋪積累粉絲帶來利潤,我們需要使用一些方法來積累我們的客戶。
日常:在日常做投放的時候,我們更多的意圖是種草,結(jié)合上面4點我們進行有目的有計劃的投放,幫助店鋪(或者品牌)得到更多的認知以及粉絲的積累。
活動:在大促蓄水,預(yù)熱期間我們可以重點投放,幫助店鋪進行激活拉新,從未知-認知-興趣進行滲透,為大促正式期做收割準備。
在種草和蓄水期間我們需要關(guān)注的一些指標:
1、內(nèi)容能見度(瀏覽次數(shù),瀏覽人數(shù))
2、內(nèi)容吸引度(活動次數(shù),互動人數(shù))
3、內(nèi)容引導力(進店次數(shù),進店人數(shù))
4、內(nèi)容獲客里(引導支付人數(shù),引導支付金額)消費者瀏覽內(nèi)容后通過內(nèi)容詳情?進?店鋪購買支付的金額。開始投放后,則這時間起該指標數(shù)據(jù)表現(xiàn)可能會比之前更大。
5、內(nèi)容轉(zhuǎn)粉力(新增粉絲數(shù),累計粉絲數(shù))
雖然現(xiàn)在圖文視頻、直播很火,大家都想分一杯羹,但我們在投放的時候要根據(jù)自己的情況,你的需求目標是什么,你是做精準流量導入進行收割還是做品牌(店鋪)種草。如果你是個小店鋪或者銷量不怎么好的,建議把精力集中在能給店鋪帶來銷售的投放渠道。如果你是銷量好的店鋪或者品牌店鋪,做一些圖文短視頻價值會高些。
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