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    618的不同階段-商家的直播策略如何調(diào)整?-電商淘寶直播電商營(yíng)銷引流

    2023-01-16| 21:38|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:45

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    618的不同階段-商家的直播策略如何調(diào)整?

    618的不同階段-商家的直播策略如何調(diào)整?

    淘寶直播618開場(chǎng)就提交了一份不錯(cuò)的成績(jī)單——開場(chǎng)1小時(shí)29分,淘寶直播成交額達(dá)20億元,遠(yuǎn)超去年同期。

    直播的火熱想必電商君不多說大家也都知道了,很多商家朋友們都開了直播。但是,不少商家朋友們其實(shí)都是在盲目的開直播,效果如何全靠運(yùn)氣。

    要知道,不同階段的直播節(jié)奏和策略是不同的,我們要根據(jù)618的節(jié)奏來調(diào)整自己的直播策略,這樣才能抓到更多流量和轉(zhuǎn)化。

    今天就為大家?guī)黻P(guān)于618期間商家調(diào)整直播策略的相關(guān)內(nèi)容,大家趕緊補(bǔ)補(bǔ)課,爭(zhēng)取可以在618彎道超車!

    首先,我們要了解官方618直播的整體節(jié)奏及玩法(品類日節(jié)奏以實(shí)際為準(zhǔn)):

    618的不同階段-商家的直播策略如何調(diào)整?

    官方給出的618必做的事:

    618的不同階段-商家的直播策略如何調(diào)整?

    那作為商家,我們到底要做哪些工作,才能坐上618的順風(fēng)車,順利成交呢?

    618店鋪分兩種:一種是通過活動(dòng)的商家,一種是沒有通過活動(dòng)的商家。

    但不管你屬于什么樣的商家,都離不開新粉關(guān)注、停留時(shí)長(zhǎng)和成交轉(zhuǎn)化這三個(gè)大的方向,所以其根本就是我們要搞清楚什么時(shí)候拉新,什么時(shí)候做互動(dòng),什么時(shí)候做成交,而不是讓客戶進(jìn)來就買東西,沒有信任感就沒有成交。

    這次618和以往有很大的不同,時(shí)間足夠長(zhǎng),從5月25號(hào)到6月20號(hào),持續(xù)將近26天的活動(dòng)。在時(shí)間拉長(zhǎng)的情況下,一方面我們要留意活動(dòng)的變化,另一方面我們要迎合消費(fèi)者的購買習(xí)慣,因?yàn)橄M(fèi)者不可能一個(gè)月天天都在購買東西。

    下面的一張腦圖是從去年的習(xí)慣來切的時(shí)間節(jié)奏:

    618的不同階段-商家的直播策略如何調(diào)整?

    1、拉新

    從1號(hào)到17號(hào)這個(gè)時(shí)間段,我們最重要的就是拉新,讓新的訪客進(jìn)到店鋪或者直播間,對(duì)他們進(jìn)行打標(biāo)。

    打標(biāo)的目的就是當(dāng)用戶有購買需求的時(shí)候,你的排名會(huì)靠前,這樣這個(gè)標(biāo)簽客戶在你店鋪成交的可能性就大大提高了。

    而且618當(dāng)天的成交大部分來自于618之前打標(biāo)簽的量,也就是拉新的多少,尤其是617晚上開始,大家都在拼手速做收藏加購,等著0點(diǎn)之后開始付款,所以不要片面的認(rèn)為618就是當(dāng)天流量進(jìn)來當(dāng)天成交的。

    2、推廣

    不管是直通車,還是超級(jí)推薦或者鉆展,主要的策略就是拉新策略,人群當(dāng)然以拉新人群為主,比如相似店鋪訪客,類目高購買欲望訪客等等,而618當(dāng)天的人群策略則是召回成交為主,比如重定向人群,瀏覽觀看,收藏加購過你們家寶貝的人群等等。

    6月17日之前除了品類日需要比較強(qiáng)調(diào)成交以外,從1號(hào)到17號(hào)直播間的策略都是引導(dǎo)收藏、引導(dǎo)加購、引導(dǎo)領(lǐng)優(yōu)惠券等。

    3、建立信任

    要和粉絲們有互動(dòng),再通過互動(dòng)建立信任關(guān)系。尤其是17號(hào)晚上18點(diǎn)以后,所有互動(dòng)的目的就是要客戶在你的直播間停留,只要在你直播間呆著,你就有機(jī)會(huì)成交。

    4、引導(dǎo)成交

    6月18日當(dāng)天引導(dǎo)大家在直播間成交,一定要多在直播間做成交。

    第一其他流量進(jìn)來,在直播間成交,其他渠道和直播間都有權(quán)重;

    第二其他流量進(jìn)店,其他渠道成交,只算其他渠道權(quán)重。

    而618期間,直播間成交越高,那么直播間權(quán)重越高,所能夠拿到的流量也就越多,所以說,不管訪客來自哪里,直播間成交效果是最好的。而且因?yàn)樵谥辈ラg有各種可操作的空間,比如實(shí)物檢測(cè),體驗(yàn)等,轉(zhuǎn)化率也大大增加。

    6月18號(hào)之后19、20號(hào)等成交同樣不容錯(cuò)過,購買雖然進(jìn)入疲勞期,但是官方活動(dòng)還在,所以并沒有流失多少成交,直播還是可以繼續(xù)走起。

    6月20號(hào)之后的操作才顯出主播的能力了,這段時(shí)間基本就是購買欲望低谷了。剛買完東西,完全沒有購買的欲望,且大部分主播就開始休息了。

    但是要清楚一件事情,購買欲望不在,不代表不會(huì)逛淘寶,不進(jìn)你的店鋪,不進(jìn)你的直播間,所以這個(gè)時(shí)候和粉絲互動(dòng)都是真心鐵粉。

    比如進(jìn)行收貨驚喜活動(dòng),調(diào)動(dòng)大家曬收貨場(chǎng)景,收貨驚喜視頻,收貨使用效果等等,這一波操作即賺足了粉絲,又可以獲得很多不錯(cuò)的短視頻、優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)。

    當(dāng)購物欲望恢復(fù)后,這些優(yōu)質(zhì)的短視頻,和優(yōu)質(zhì)的評(píng)價(jià)又會(huì)提高你的轉(zhuǎn)化率,讓后面的消費(fèi)者更容易做決策。

    以上就是關(guān)于618不同階段,商家直播策略的相關(guān)內(nèi)容。在618期間,電商君也會(huì)持續(xù)為大家?guī)砀嘞嚓P(guān)干貨哦~

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