2.6億銀發(fā)族的流量[紅利]被誰盯上了?-消費群體行業(yè)資訊

本文主題消費群體,銀發(fā)經(jīng)濟,流量紅利,消費群體,行業(yè)資訊。

5月11日，在第七次全國人口普查結(jié)果發(fā)布會上，國家統(tǒng)計局局長表示，我國人口老齡化程度已經(jīng)明顯加深了。

目前，我國60歲以上的人口有2.6億人。從2010到2023年，該占比上升了5.44%，上升的幅度同上一個10年相比提高了2.51%，65歲以上的人口共有1.9億人，占比上升了4.63%，上升幅度提高了2.72%。

盡管人口老齡化程度加深，會給經(jīng)濟整體發(fā)展造成一定的影響，但是銀發(fā)人群擁有穩(wěn)定的消費能力、大量的閑暇時間，也給諸多新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展機遇，其中互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更深受其益。

相關(guān)機構(gòu)在2023年10月23日發(fā)布的一份《2020老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報告》中顯示，60歲以上用戶日均使用互聯(lián)網(wǎng)時長高達64.8分鐘?？梢姡y發(fā)族對于互聯(lián)網(wǎng)的熱愛，甚至超過了部分年輕人。

正因如此，越來越多遭遇流量“見頂”的互聯(lián)網(wǎng)APP平臺運營者，盯上了“有閑有錢”的銀發(fā)族群體。

一、廣場舞應(yīng)用盯上銀發(fā)族流量

最近有豆瓣網(wǎng)友戲稱，只要有一段時間不盯緊，自己爸媽的手機便會莫名其妙“長”出幾款新的App。其實，罪魁禍?zhǔn)状蠖际鞘謾C里誘導(dǎo)下載App的開屏廣告、垃圾應(yīng)用，老年人在使用手機時往往不知不覺點了下載，消耗流量、占據(jù)內(nèi)存不說，甚至還會有信息安全隱患。

因此，部分網(wǎng)友為了避免長輩利用“沖浪”時上當(dāng)受騙，經(jīng)常會明著暗著檢查、清理長輩手機上不必要的應(yīng)用軟件，家住廣東佛山的嘉欣，便是其中是一。

“雖然我也知道，這么做對媽媽不太尊重，但是擔(dān)心她會上當(dāng)受騙，只能出此下策。”嘉欣告訴懂懂筆記，上周她“例行檢查”媽媽的智能手機時，又發(fā)現(xiàn)手機里莫名其妙地出現(xiàn)了幾款應(yīng)用。

打開應(yīng)用后發(fā)現(xiàn)，幾乎都是與廣場舞相關(guān)的內(nèi)容：有用戶分享，也有在線的廣場舞課程。由于來路不明，她以為并非媽媽經(jīng)常使用的應(yīng)用，便隨手卸載了?！爱?dāng)天晚上，老媽就找我算賬賴了，問我為什么刪了她所有的廣場舞App?！?/p>

原來，由于最近一段時間廣佛地區(qū)疫情防控收緊，加之官方通報有一例無癥狀感染者曾與確診病例一同跳廣場舞，因此小區(qū)周邊的廣場舞活動均已暫停。在家無聊的媽媽在小區(qū)“舞友”的極力推薦下，下載了幾款廣場舞應(yīng)用，為的是消磨消磨時間。

看著對廣場舞如此執(zhí)著的媽媽，嘉欣也不好說什么，只好重新幫忙下載、安裝了那幾款刪掉的廣場舞應(yīng)用。但下載時嘉欣發(fā)現(xiàn)，這幾款廣場舞App下載量都很驚人。

懂懂筆記在手機應(yīng)用商店中搜索“廣場舞”一詞，也找到了大量相關(guān)的應(yīng)用。其中，一款名為“糖豆”的應(yīng)用下載量高達3.2億次；而“廣場舞多多”的下載量，也有將近2800萬；下載量最低的廣場舞APP至少也有三、四十萬。

通過企查查查詢，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)這幾款下載量較高的廣場舞App運營企業(yè)，均為注冊資本在500萬元以下的“小微企業(yè)”，并沒有知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。顯然，類似的應(yīng)用背后大多是一些創(chuàng)業(yè)公司或團隊。

“我媽說小區(qū)‘舞友’大都不止下載一個廣場舞App，有的下了七、八個?！奔涡捞寡?，如果是其它亂七八糟的垃圾應(yīng)用，她卸載也就卸載了，媽媽通常也毫無異議，但廣場舞向來是長輩們喜愛甚至沉迷的興趣。一旦涉及到相關(guān)的應(yīng)用軟件，長輩通常都會據(jù)理力爭，讓為之擔(dān)憂的晚輩無可奈何，生怕一不小心被扣上“剝奪長輩興趣愛好”的大帽子。

“只能很嚴(yán)肅地告訴媽媽，除了刷廣場舞視頻，一切需要支付、轉(zhuǎn)賬的操作，都不能點?！?/p>

可見，興趣是一股強大的力量，而很多創(chuàng)業(yè)機構(gòu)顯然看到了銀發(fā)族對于興趣的執(zhí)念，開始碗蕨中老年用戶群體的流量。但令人十分疑惑的是，這些新出現(xiàn)的APP應(yīng)用運營方對于銀發(fā)族群體為何如此執(zhí)著？其背后是否隱藏著什么不為人知的行業(yè)隱患？

二、中小創(chuàng)業(yè)者的錯位競爭

流量越來越貴，流量“見頂”是近幾年困擾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是創(chuàng)業(yè)團隊的一大難題，因為越來越多的流量都在向巨頭的APP聚攏，中小微創(chuàng)業(yè)者很難在流量爭奪中站住腳跟。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中市值Top10公司旗下的App安裝量占比，就開始呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢：從2023年Q4的23.3%，增長到2023年Q4的27.5%。

另外，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)用戶時長得份額也達到了70.7%，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力高度集中在頭部企業(yè)手上，極大壓縮了中小互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)企的生存空間。

“既然流量搶不過巨頭，那么創(chuàng)業(yè)者只能發(fā)展新的用戶群體，向細分市場滲透，開發(fā)新的流量?！鄙钲谀仙侥郴ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司負責(zé)人周宇（化名）告訴懂懂筆記，大概是從2023年初開始，他和周圍許多創(chuàng)業(yè)團隊就發(fā)現(xiàn)，主流、年輕的用戶群體，流量幾乎集中在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手上，創(chuàng)業(yè)公司若要瓜分、爭搶一部分流量難度太大，甚至是不可能的。因此，深諳該道理的張宇開始了錯位競爭，盯上了銀發(fā)族用戶。

“團隊最早開發(fā)的產(chǎn)品是健身App，然后從2023年開始針對中老年用戶轉(zhuǎn)型為廣場舞App?！彼嬖V懂懂筆記，之所以聚焦廣場舞，只是因為當(dāng)下“沉迷”廣場舞的銀發(fā)族規(guī)模龐大。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)熱衷于廣場舞的中老年人大約有1億。在強大興趣力的驅(qū)使下，與廣場舞相關(guān)的應(yīng)用能很快在銀發(fā)族中，通過推薦、相互分享的方式推廣開去，并創(chuàng)造出可觀的下載量。周宇透露，其團隊所推出的App在單一應(yīng)用商店里的下載量，最高達到了40萬。

這款應(yīng)用推出將近一年時間，后臺整體注冊用戶已突破了200萬，增速遠超早期的健身App。同時，由于銀發(fā)族下載應(yīng)用，只要沒有家中晚輩的“介入”，通常都不會輕易卸載刪除，“留存率有一定的保障，比興趣轉(zhuǎn)移過快的年輕用戶要高出不少。”

畢竟，對于銀發(fā)族而言刪除應(yīng)用的操作有些繁瑣。即便自己不會下載相關(guān)應(yīng)用軟件，往往也會要求晚輩幫忙安裝，這無異于擁有了一張“免刪金牌”，可以讓應(yīng)用長期留在手機里，“更何況，如今還有部分銀發(fā)族不會用智能手機，大量潛在用戶有待開發(fā)?！?/p>

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)50歲以上的銀發(fā)族群體，移動活躍設(shè)備用戶規(guī)模超過了1億，增速遠遠高于全網(wǎng)；而50歲以上銀發(fā)族群體占總?cè)丝诘?/3，約為4.3億，有將近3億的銀發(fā)族用戶仍有待開發(fā)。

周宇透露，除了廣場舞App之外，很多創(chuàng)業(yè)者也開始針對銀發(fā)族所關(guān)心的諸如美食、廚藝、時政、保健、娛樂等興趣話題，推出了相關(guān)的應(yīng)用，爭奪銀發(fā)族流量。更有甚者，會基于以上興趣應(yīng)用推出了社交功能，增強中老年用戶的粘性。

顯然，創(chuàng)業(yè)者積極利用銀發(fā)族所關(guān)心的話題，并有針對性的開發(fā)相關(guān)的手機應(yīng)用，是為了解決互聯(lián)網(wǎng)流量往頭部企業(yè)手集中的問題，同時與互聯(lián)網(wǎng)巨頭錯位競爭，在夾縫生存。

那么，在坐擁一定的銀發(fā)族流量之后，創(chuàng)業(yè)者下一步的計劃又會是什么？

三、銀發(fā)App變現(xiàn)可能性很大？

對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者而言，為了讓企業(yè)實現(xiàn)更快速發(fā)展，就必須積極融入資本市場。而流量、用戶數(shù)據(jù)、商業(yè)潛力，往往是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者能否在投融資機構(gòu)面前講好“故事”的關(guān)鍵，在創(chuàng)業(yè)者阿海眼里，銀發(fā)族流量自然也是含金量很高的流量。

“現(xiàn)在的資本，已經(jīng)不像四、五年前那樣，隨便拉點用戶數(shù)據(jù)就能順利融資了。”開始二次創(chuàng)業(yè)的阿海告訴懂懂筆記，一年前，他與合伙人在杭州成立了一家互聯(lián)網(wǎng)公創(chuàng)業(yè)公司，團隊旗下的第一款產(chǎn)品便是針對銀發(fā)族群體開發(fā)的健康食譜App。

有別于目前滿處可見的食譜App，其團隊所開發(fā)的App，收錄的內(nèi)容大都實銀發(fā)族關(guān)心、關(guān)注的低鹽、低糖、低脂食譜，強調(diào)健康飲食，這與廣場舞App吸引銀發(fā)族的道理相同，下廚做一道健康的菜，也是許多銀發(fā)用戶的興趣所在。

盡管如今的創(chuàng)業(yè)融資環(huán)境大不如前，但他們還是憑借著短時間內(nèi)聚集起的百萬用戶，拿下了300萬元天使輪融資。不過阿海知道，由于產(chǎn)品坐擁的用戶群體普遍都是銀發(fā)族，后續(xù)的融資之路不會平坦。

“所以我們要開始思考如何持續(xù)變現(xiàn)，例如在App上做廣告，就是一種可行的辦法?！卑⒑８嬖V懂懂筆記，從今年的四月份開始，團隊便開始為旗下產(chǎn)品招募廣告合作商家，“最主要的方向，是與社區(qū)團購的合作，保險以及保健品水太深，因此不敢招商?！?/p>

當(dāng)問及銀發(fā)族用戶是否有能力消費起App中廣告的商品、服務(wù)時，阿海回答道，他并不懷疑銀發(fā)族的消費能力，尤其是針對某類商品，銀發(fā)族的消費能力有可能比年輕用戶更加強悍，“老年群體有退休金，而且生活普遍比較穩(wěn)定，壓力也比年輕人小，敢花錢。”

據(jù)中國老齡協(xié)會所發(fā)布的《需求側(cè)視角下老年人消費及需求意愿研究報告》預(yù)計，2023年，我國老年消費市場規(guī)模將達到3.79萬億元。更有行業(yè)人士預(yù)計，到2025年該數(shù)字將達到106萬億元，占GDP的33%。

另據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著“觸網(wǎng)”的銀發(fā)用戶增多，其線上消費能力也隨之提升，消費潛力有所釋放。據(jù)統(tǒng)計，2023年5月，銀發(fā)族月消費能力1000元以上占比11.1%，相比2023年同期的9.8%，有了一定提升。

然而，由此令人擔(dān)心的問題是，創(chuàng)業(yè)者錯位競爭，盯上了“有錢有閑”的銀發(fā)一族，其比年輕人更為扎實的財富積累、更為富足的“荷包”，是否會成為創(chuàng)業(yè)者最終變現(xiàn)、實現(xiàn)收益增長的新突破口？

這個問題，真的很難回答。

畢竟，很多才“觸網(wǎng)”不久的銀發(fā)一族，面對互聯(lián)網(wǎng)形形色色的消費陷阱，其警惕性遠遠不及年輕用戶高。一旦里面有太多的坑，再引發(fā)媒體的關(guān)注，銀發(fā)族APP應(yīng)用很可能將迎來嚴(yán)厲的監(jiān)管風(fēng)暴。

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