淘寶直通車數(shù)據(jù)起不來是怎么回事

本文主題淘寶,淘寶直通車,淘寶問答。

很多商家都在說，淘寶直通車明明投放了很多，但是卻沒有什么數(shù)據(jù)，這是怎么一回事呢?幕思城電商在這里跟大家來說說淘寶直通車到底應(yīng)該需要怎么優(yōu)化吧。

有很多商家會說，我的直通車也投放不少，但是為什么數(shù)據(jù)起不來，是直通車操作問題嗎，還是產(chǎn)品本身有問題?

原因有很多，如果跟不上平臺變化機制，淘汰的一定是你。跟著我的思路繼續(xù)，我們都想要手淘流量，前期沒有搜索流量怎么辦?要想獲得更多的手淘流量，我們首先要知道它的規(guī)則是什么，影響因素是什么，需要怎么去做。先說下手淘搜索流量，我是按照這個規(guī)劃來的。

手淘搜索流量跟進趨勢很好，后續(xù)權(quán)重起來了，免費流量會繼續(xù)擴大，目前直通車賬戶權(quán)重也起來了，后續(xù)會逐步控制好投放占比。

對于搜索流量這塊，當(dāng)買家搜索關(guān)鍵詞進店，在眾多產(chǎn)品中看到你的產(chǎn)品，點進去，會做出收藏加購，成交或者流失三種可能，這種就是有展現(xiàn)的流量，一般開車效果還是不錯的，直通車精準(zhǔn)關(guān)鍵詞點擊流量較為精準(zhǔn)，更好的轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然還有一種情況就是買家通過關(guān)鍵詞搜索，在眾多產(chǎn)品根本沒有看到你的產(chǎn)品，所以你的數(shù)據(jù)肯定會很差，進店流量也會很少，這屬于開車沒效果的情況。

所以要想獲得搜索流量就可以從以下幾方面來優(yōu)化：

獲得流量的前提就是產(chǎn)品要有展現(xiàn)，想獲得展現(xiàn)，就要有權(quán)重，在這說的權(quán)重就是關(guān)鍵詞在搜索排名中具體的展現(xiàn)，怎么拿到展現(xiàn)，我們可以從關(guān)鍵詞優(yōu)化入手：

產(chǎn)品標(biāo)題中要包含買家搜索的關(guān)鍵詞，如果不包含，就算權(quán)重再高，那也沒你的事。那么一般我們選擇關(guān)鍵詞要怎么選?

首先我們要確定自己產(chǎn)品的風(fēng)格，通過行業(yè)數(shù)據(jù)分析選擇屬性相關(guān)性比較高的搜索人氣的詞，這樣選的目的就是避免詞太大競爭大，也避免詞的搜索人氣太小。

這個產(chǎn)品主計劃，我前期加了30多個詞來進行優(yōu)化，當(dāng)然這個過程每天都會去進行分析和優(yōu)化，這是關(guān)鍵詞目前權(quán)重起來的很快。有人會說你砸的錢多，肯定起來的快，這個不可否認(rèn)，跟你的投放力度是有一定的關(guān)系的，但是也不完全是，有的人偏偏砸錢都做不起來。

接下來就是關(guān)鍵詞質(zhì)量分的優(yōu)化，對大多數(shù)商家來說其實選詞難度不大，就是怎么優(yōu)化起來，怎么養(yǎng)分，不會做。下面我給大家說下兩個小技巧：

1因為關(guān)鍵詞的權(quán)重與點擊率，轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)都是互相關(guān)聯(lián)的，所以想要提高關(guān)鍵詞的權(quán)重，我們首要先從產(chǎn)品主圖優(yōu)化入手，一張好的主圖可以大大提高點擊率，同時優(yōu)化好詳情做好定位為轉(zhuǎn)化做好基礎(chǔ)，提高服務(wù)質(zhì)量。

2其次就是關(guān)鍵詞的要精準(zhǔn)，避開大詞競爭，前期重點優(yōu)化點擊率，質(zhì)量分能快速提升，這個時候你的賬戶權(quán)重也會跟著提上來。

直通車時間折扣這，很多人把握不好，像我做的話，一般前期會高個20%-30%，這樣關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)會好一些，后續(xù)根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整就可以。

直通車引流，店鋪前期的時候，或者是老店新開或者是目前剛開始操作店鋪引流，這個時候店鋪的人氣和寶貝的熱度都相對較低，我們可以開車先把熱度搞上去。

接下來就要通過直通車的精準(zhǔn)詞來給寶貝定位好人群，只展示寶貝給搜索這些特定關(guān)鍵詞的人群，這也是為什么說關(guān)鍵詞能控制流量精準(zhǔn)度的原因。前期我們是很容易將寶貝樹立起精準(zhǔn)標(biāo)簽的。后續(xù)不管是首頁還是搜索都會有一個很好的提升。

人群這塊也是一直在強調(diào)的，我們可以根據(jù)產(chǎn)品以及店鋪的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，人群數(shù)據(jù)分析來做好定位，人群細(xì)分，溢價到50%，通過優(yōu)化去篩選出數(shù)據(jù)最好的人群。有的店鋪是沒什么基礎(chǔ)流量的，系統(tǒng)人群和自定義人群也要去做，系統(tǒng)人群是推薦的流量，自定義人群是你店鋪的細(xì)分人群，看下哪個數(shù)據(jù)表現(xiàn)好。

看下我做的這個計劃，目前還在優(yōu)化中的。

前期就是通過篩選人群一步步優(yōu)化過來的，截圖的是保留的下來的好的數(shù)據(jù)較好的人群，實際前期也是加了三四十個細(xì)分人群的，當(dāng)我們的直通車賬戶權(quán)重逐步起來，你會發(fā)現(xiàn)搜索流量也會跟著上漲。

當(dāng)優(yōu)化一段時間，直通車權(quán)重上來了，每天的訪客也會保持上升或者穩(wěn)定。后續(xù)推廣費用低于訪客增長數(shù)，逐步去控制投放比例。很多人直通車越投越多，自然流量一點都不漲，這種情況那就是你的操作的問題了。

很多人肯定關(guān)心投放的問題，具體要投放多少，肯定根據(jù)類目來定了，比如你做的產(chǎn)品本身行業(yè)點擊就很貴，你要是投個三十五十那就沒什么數(shù)據(jù)了。如果做點擊單價三四毛錢的，前期我們可以根據(jù)店鋪基礎(chǔ)投個二三百，也沒問題。如果你想多投也可以，根據(jù)經(jīng)驗來說每天投放200以上，基本就能推動手淘流量的，可看到手淘流量的變化，但是得有一個優(yōu)化過程，不是說一兩天你就能看到效果。至于操作的數(shù)據(jù)怎么樣，跟店鋪產(chǎn)品相關(guān)，跟操作相關(guān)，不可控因素也存在。我們能做的就是把可控因素把握好。

很多人做直通車卻影響搜索流量，如果有這個問題，我們可以從下面幾點來優(yōu)化：

一：車圖和主圖是否一致，如果能區(qū)分開就盡量不要用同一張。

二：直通車的點擊是否都跑到基礎(chǔ)屬性人群上面，如果這樣，人群就卡死了。車的關(guān)鍵詞都是精準(zhǔn)長尾詞，并且都是精準(zhǔn)匹配，詞的展現(xiàn)又會受限，人群標(biāo)簽卡了展現(xiàn)范圍，雖然前期數(shù)據(jù)會不錯，但是后續(xù)人群標(biāo)簽就沒辦法擴大。如果去遞增點擊的話，搜索必然會掉。我們重點要做的就是打開展現(xiàn)量，豐富精準(zhǔn)標(biāo)簽。

三：如果人群開的比較都，但是搜索沒變化，可以看下詞是不是加的太少，結(jié)合搜索來的流量看下是不是詞有問題，如果沒問題那就是點擊率和轉(zhuǎn)化率的問題。

四：如果遞增點擊，反饋數(shù)據(jù)也可以，就是搜索不漲，這個時候可以看下直通車的轉(zhuǎn)化率和搜索的轉(zhuǎn)化率是不是都高于競品。如果沒有那就繼續(xù)優(yōu)化。

目前我操作的這個店鋪不主做首頁流量，店鋪剛開始拉升階段，沒有太多去投放超級推薦，后續(xù)免費流量越來越精準(zhǔn)，再逐步去做超級推薦。本身超推的數(shù)據(jù)流量現(xiàn)在還是不錯的，做過的商家都知道。這塊就不多說了。

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