淘寶直通車怎么做直播推推廣

本文主題淘寶,淘寶問答。

淘寶直通車現(xiàn)在也可以做直播推廣了，對于淘寶直播推廣，你又了解多少呢?這里，幕思城電商就來跟大家詳細的說一說淘寶怎么做直通車的推廣開車吧。

1、直播推廣

直播推廣是直通車最新的推廣形式，也是搜索廣告的一種全新推廣落地頁形式;當用戶在搜索結(jié)果頁點擊由直播推廣”所展示的廣告后，將引導(dǎo)消費者至直播間單品看點(或直播回放片段)。

當您所設(shè)置的直播推廣”，

生效范圍是：直播間直播時間段。

用戶點擊廣告將直接進入到直播間看點。用戶可點擊直接進入直播間，或查看常規(guī)商品詳情頁，進行商品購買。

若您所設(shè)置的直播推廣始終投放”，

生效范圍是：直播間直播時間段，以及在直播結(jié)束后仍然生效。

用戶點擊廣告將直接進入到直播回放片段。用戶可點擊直接查看常規(guī)商品詳情頁，進行商品購買。

2、直播推廣與標準推廣之間的關(guān)系

直播推廣將作為標準推廣在直播間的推廣延伸，當您標準推廣中的商品同時添加到直播推廣寶貝中，您的標準計劃將全部生效并引流至您的直播間;若您所設(shè)置的生效范圍不僅包含直播時間段，在直播結(jié)束后仍然生效，原標準計劃相當于切換成全新直播回放片段的全新直播短視頻落地頁。通過視頻化全方位的商品展示，進一步商品的營銷效率，并加速用戶整個成交決策鏈路。當您的直播推廣結(jié)束后，您的標準計劃將切回原先的推廣形式，計劃設(shè)置將繼續(xù)生效，并為您的單品詳情頁引流。與先前的標準計劃的推廣形式保持一致。

3、直播推廣設(shè)置

1)如何添加直播推廣寶貝

?只有在標準計劃中推廣的寶貝，才可添加至直播推廣。若您想在直通車中進行直播推廣的商品還未上車，請您先將寶貝上車，在標準推廣中先進行投放一段時間，獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)累積，以便能更好的為直播間進行引流。歷史的標準推廣數(shù)據(jù)，能夠幫助直播推廣的引流效率，進一步加速流量獲取。

?您可在淘寶直播后臺設(shè)置直播間相關(guān)的寶貝，直播間的寶貝都可同步、添加到直通車后臺的直播推廣中。

?若您在直通車后臺的直播推廣中不能添加相應(yīng)寶貝，說明您可能沒有在淘寶直播后臺中，添加該寶貝。請您先前往淘寶直播后臺做相應(yīng)設(shè)置，再到直通車中設(shè)置直播推廣。

2)直播推廣層級對應(yīng)關(guān)系;以及直播推廣組、寶貝推廣的數(shù)量上限

一個直播推廣分組，只能綁定一個直播間。

一個直通車賬戶，最多創(chuàng)建直播推廣分組數(shù)量上限為100個;

一個直播推廣中，最多創(chuàng)建寶貝推廣的數(shù)量上限為500個。

請注意，

一個直播推廣分組里，可以去選一個或多個標準計劃中的不同的推廣單元(adgroup)。但同一個標準計劃的推廣單元，不能被放在2個直播推廣分組中。

同一個產(chǎn)品在多個直播間(不同直播日期)進行直播，如何添加到直播推廣的問題：您可在標準計劃中創(chuàng)建不同的寶貝推廣單元，再設(shè)置多個的直播推廣分組，并在相應(yīng)的直播推廣中添加設(shè)置寶貝推廣。

3)直播引流詞包、直播人群溢價，作用范圍：

您在直播推廣中設(shè)置的直播引流詞包、直播人群溢價，僅作用于直播推廣。將只在您設(shè)置的直播推廣生效時間段內(nèi)，進行關(guān)鍵詞出價和人群溢價。

4)直播引流詞包、直播人群溢價，與標準計劃中原有關(guān)鍵詞、其他精選人群的關(guān)系：

在您所設(shè)置的直播推廣生效時間段內(nèi)，直播引流詞包、直播人群溢價，以及原有標準推廣中的關(guān)鍵詞、詞包、精選人群，將全部生效為您的直播間引流;

在您所設(shè)置的直播推廣生效時間結(jié)束后，表示直播推廣結(jié)束，直播引流詞包、直播人群溢價將失效，原有標準推廣中的關(guān)鍵詞、詞包、精選人群，將繼續(xù)生效為您的常規(guī)圖文單品詳情頁引流;而不引流至直播間。

5)直播推廣、寶貝推廣設(shè)置完成后，如何查看直播引流詞包、直播人群溢價?或進行相應(yīng)修改?

當您的直播推廣生效后，您原先的標準計劃設(shè)置也將一并生效，為您的直播間引流。因此您可在相應(yīng)的標準計劃的單元中，關(guān)鍵詞列表下，查看直播引流詞包;人群列表下，查看直播人群溢價。

6)若如果這個單品在當天，直播間還沒有開播，當天開播前的落地頁是什么?是直接跳到直播間嗎?

直播推廣的生效條件是:

1、商品在直播中;

2、商品開播，淘寶直播后臺系統(tǒng)為該直播推廣商品打了看點，能夠生成商品直播回放切片;

3、您已在直通車后臺創(chuàng)建了直播推廣。

只有這3個條件同時滿足，直播推廣方才生效。

因此當您的商品不滿足任何一個條件時，消費者點擊廣告，還將落地到常規(guī)的圖文單品詳情頁。當直播推廣生效后，方才引流至直播間。

7)直播推廣報表：

您可在直播推廣列表下的實時報表，查看實時直播推廣數(shù)據(jù)。

您可在標準計劃下，查看總的推廣報表數(shù)據(jù)(標準計劃推廣+直播推廣)。

這里再解釋一下，由于標準計劃下，若您的寶貝也進行了直播推廣，所以你在標準計劃中查看的數(shù)據(jù)要比直播推廣大，原因是標準計劃下顯示的總的推廣數(shù)據(jù)，包含標準計劃搜索推廣，以及直播推廣。

單獨的直播推廣數(shù)據(jù)，可以前往導(dǎo)航欄-報表-直播報表查看。提供推廣計劃維度、推廣單元維度的數(shù)據(jù)(暫無關(guān)鍵詞維度數(shù)據(jù))。

4、直播看點：[重要

1)看點生成之后，是否能夠更新看點?

同一直播間內(nèi)，新看點會覆蓋老看點(但無法跨越直播間)。舉例，某個商品直播了1小時，在剛開始直播的時候生成一個看點，若主播在1小時的末尾再點擊生成看點，舊的看點將被替換。用戶點擊將看到新的看點所生成的最新單品主播講解視頻片段。

2)若我選擇[直播結(jié)束后，繼續(xù)投放直播回放片段，是否需要我額外操作?

答案否，不需要您額外操作。直播結(jié)束后，若您設(shè)置的是繼續(xù)投放直播回放片段的推廣，中間會有個過渡期(過渡期指的是直播間引流推廣先恢復(fù)到正常的標準計劃,期間直播溢價、直播詞包、直播人群不會生效)，再變?yōu)橹辈セ胤牌蔚耐茝V。過渡時間預(yù)計在數(shù)小時左右。

5、直播推廣扣費相關(guān)：

1)關(guān)于扣費問題：

直播推廣扣費和直通車現(xiàn)有扣費邏輯，保持一致。

2)推廣多個直播推廣，同一個商品，哪個優(yōu)先展現(xiàn)?是根據(jù)價格來決定，還是根據(jù)效果來決定?

直播推廣生效期間，關(guān)鍵詞扣費在標準計劃設(shè)置的基礎(chǔ)上，乘以直播ad溢價%，作為最終扣費標準。在直播推廣期間，對整個單元有效。在直播間某個直播商品的看點生成之前，直播引流詞包、直播人群均不生效。商品展現(xiàn)將最終您的出價及市場競爭情況來決定。

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