拼多多如何通過多多搜索進行測圖測款?測圖測款計劃如何建立?-拼多多搜索推廣拼多多測款實操拼多多日常運營

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想要打造一款好的產(chǎn)品，是需要花費很多心思的。在電商中，一款好的產(chǎn)品可不僅僅意味著有好的品質(zhì)，還要有好的潛力。如何挖掘好產(chǎn)品，獲得好的銷量呢？那測圖和測款就少不了了。接下來電商君為大家介紹一下拼多多賣家如何通過多多搜索進行測圖和測款。

首先

打開商家后臺——推廣中心——推廣計劃，點開計劃，新建一個搜索測圖測款計劃。

計劃名稱可以自由填寫，只要自己能分的清楚就行，不過一般建計劃是產(chǎn)品ID+測圖測款或者日期+測圖測款，這樣會比較明確一些。

推廣方案選擇自定義，日限額最低100，可以根據(jù)自己情況來設(shè)定，日限額越高，越快積累數(shù)據(jù)，測試周期也會縮短。新手一般選擇最低就可以。

如果店鋪上的款比較多，比如十幾個、幾十個，那推廣方案可以選擇智能推廣，一般少量幾個款的測圖測款計劃選擇自定義推廣。

分時折扣，早上0-8點可以選擇不投放，8-23點去投放，不過結(jié)合類目屬性，0-1點也可以設(shè)置70-80%的折扣，畢竟夜貓子也有很多。

然后

添加寶貝，選擇關(guān)鍵詞和人群。

智能詞包和流量擴展包關(guān)掉，等到我們后期想要擴流的時候再選擇打開。關(guān)鍵詞及人群里面選擇10-15個左右精準關(guān)鍵詞，類似核心詞+屬性詞根的形式。

搜索熱度太低不要選，本身連市場都沒有，就算出價很高，沒什么用。搜索熱度沒有固定標準，畢竟大類目和小類目競爭強度也會有所差別，不過一般搜索熱度幾百的就不要選了。

選擇好精準詞之后，出價按照市場平均出價甚至70-80%都可以。

四個系統(tǒng)自動選擇好的人群全開就行，溢價可以按照10%最低先去跑。不過測圖的時候，關(guān)掉人群。

創(chuàng)意在測款的時候，智能：靜態(tài)=8:2，有時候為了做滿關(guān)鍵詞的相關(guān)性，創(chuàng)意標題可以選擇不同。如果計劃以測圖為目的，就需要把智能關(guān)掉，只開靜態(tài)創(chuàng)意，創(chuàng)意標題選擇一樣。

雖然測圖測款計劃一般對于老運營來說，可以一個計劃搞定，但是對于新手運營，還是建議分開去測。

接下來選擇完成，查看推廣計劃單元里面自己的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

記得把精準匹配溢價選擇10%。

計劃建好之后，對于標品來說，需要搶占排名，一般是3-6位左右，甚至可以直接搶占首條，不然很難拿到展現(xiàn)，對于非標品來說，具體展現(xiàn)排名位置就不會那么重要。

計劃建好之后，有幾個點需要大家注意一下。

①不要讓日限額僅燒到一個詞上，當一個詞達到了10個點擊，就可以直接把出價降低，不用在意后續(xù)數(shù)據(jù)。

②需要看的數(shù)據(jù)，測圖需要關(guān)注點擊率，測款需要關(guān)注收藏和轉(zhuǎn)化率，與行業(yè)平均去做對比，如果連平均都達不到，那這個款或者圖，后續(xù)就不需要再投入了。

③測試周期，這是很多新手小白經(jīng)常會問的問題，就是測圖測款需要測試幾天，我們要明確一點，測試我們要的是數(shù)據(jù)，如果你半個月都達不到100點擊，那你就不要做店鋪運營了，不適合。

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