淘寶搜索流量怎么做轉(zhuǎn)化

本文主題淘寶,淘寶流量,淘寶問答。

產(chǎn)品賣不出是怎么回事?這是最近幕思城電商聽很多的店家都會(huì)聊到的一個(gè)問題，產(chǎn)品賣不出，也就是說你的流量轉(zhuǎn)化不行，那么怎么把這些流量有效的轉(zhuǎn)化到位呢?幕思城電商在這篇文章里跟大家來聊一聊。

最近和一些店主聊天的時(shí)候，提到的比較多的就是轉(zhuǎn)化的問題。店鋪現(xiàn)在也是有流量，有個(gè)三四百，五六百訪客，付費(fèi)這塊也在操作。但是總覺得產(chǎn)品賣不出，沒人買寶貝。別的朋友一天賣幾十單，自己就是幾單，十幾單的賣。

對(duì)于這種情況，很多朋友都是比較著急的。畢竟有流量，卻不賣貨，還有花錢引入的流量。

現(xiàn)在我做的這個(gè)店鋪一天能賣個(gè)2萬多，對(duì)于京東店鋪來說還是不錯(cuò)的一個(gè)狀態(tài)。店鋪現(xiàn)在做好了618沖刺的運(yùn)營計(jì)劃，想著進(jìn)一步去提升店鋪的銷售情況。

真的現(xiàn)在到了需要好好規(guī)劃店鋪的時(shí)候，要提前做準(zhǔn)備，不要等到活動(dòng)開始了，你才考慮活動(dòng)要怎么樣。

經(jīng)常這樣提醒，還是有忘記的朋友存在，店鋪的差距就是在規(guī)劃調(diào)整中被拉開的。

重點(diǎn)內(nèi)容

店鋪能做成現(xiàn)在這樣，比較重要的，就是重點(diǎn)優(yōu)化了2個(gè)方面：

其中之一，是為店鋪引流

主要的就是拉新，店鋪有足夠的流量才能賣更多的貨。因?yàn)樵俸玫霓D(zhuǎn)化，流量基數(shù)小，單量也是不夠的。

所以在你糾結(jié)轉(zhuǎn)化高低，賣的多與少的時(shí)候，一定要分析清楚店鋪的流量狀況是什么樣的。如果是屬于流量都跟不上，考慮別的事情前，先把這點(diǎn)做好。

為什么看這一點(diǎn)，因?yàn)榱髁咳肟诓煌?，本身的轉(zhuǎn)化就是有差異的。你可以看，不同的入口，成交轉(zhuǎn)化的差別是比較大的。

經(jīng)常有朋友說，我店鋪訪客也不少的，一天幾百幾百的，就是轉(zhuǎn)化差，了解之后，都是從M端進(jìn)入的流量。這個(gè)入口給你再多，天生的轉(zhuǎn)化就差。話說回來，有總沒沒有強(qiáng)。

店鋪訪客質(zhì)量差，不但拉低了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，重點(diǎn)是影響寶貝的人群標(biāo)簽。需要你做的就是獲取優(yōu)質(zhì)流量，優(yōu)質(zhì)流量可以強(qiáng)化產(chǎn)品的人群標(biāo)簽。

現(xiàn)在對(duì)于京東來說，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，又有直接效果的，就是快車海投的操作引流，能拿到流量，轉(zhuǎn)化投產(chǎn)還不錯(cuò)，重點(diǎn)是引流成本低。

可以看現(xiàn)在PPC才0.22，白菜價(jià)的流量。你去搞s單，一單的成本多少，20，30高客單的更貴。操作完，訂單被過濾，評(píng)價(jià)被刪，投入白費(fèi)，沒流量。用在做精準(zhǔn)流量上，達(dá)到的結(jié)果不同。

各有做店鋪的方式，如何取舍，不再討論。只要店鋪能賺錢，大家都會(huì)一聲贊嘆，你好牛。

另外，經(jīng)常有店主問，新店操作的時(shí)候，到底開海投好，還是操作快車引流比較好。其實(shí)這塊，可以從流量和轉(zhuǎn)化角度去分析。

海投因?yàn)槭轻槍?duì)全店產(chǎn)品的推廣，系統(tǒng)匹配流量，如果初期對(duì)于流量需求大，可以用海投去獲取流量。但是相應(yīng)的，要清楚，海投因?yàn)橐鲝V泛，轉(zhuǎn)化這塊的優(yōu)化是你要重點(diǎn)關(guān)注的。

可以現(xiàn)在我做的這個(gè)海投整體情況，引流成本也不高，但是轉(zhuǎn)化這塊已經(jīng)優(yōu)化了多次，但現(xiàn)在還是比較低的轉(zhuǎn)化維度。

做好海投引流的方向是，先拉新爆流量，在根據(jù)轉(zhuǎn)化調(diào)整細(xì)節(jié)。

其中之二，提升轉(zhuǎn)化

已經(jīng)解決了流量的問題，以及流量對(duì)轉(zhuǎn)化的影響。這時(shí)問題就適合從產(chǎn)品自身去分析了，就要考慮轉(zhuǎn)化的優(yōu)化了。

拉新已經(jīng)做好，如何留存客戶，讓進(jìn)店訪客，買你的產(chǎn)品，而不是別人家的，就需要你做好一些事情。

轉(zhuǎn)化這塊的提升，是個(gè)細(xì)節(jié)的工作，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)是一直存在的，但是如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲取買家對(duì)你寶貝的關(guān)注，就需要每個(gè)細(xì)節(jié)去關(guān)注了。

主要分享

細(xì)節(jié)一，同行競(jìng)爭(zhēng)

從你開店的那天開始，競(jìng)爭(zhēng)就存在了，你不想競(jìng)爭(zhēng)，也要混入這片大海中。其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)這塊，對(duì)于店鋪來說，就是實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

因?yàn)榫〇|的店鋪是多類型的，自營店，旗艦店，專賣店，專營店，京東超市等，不同的店鋪類型，對(duì)于不同階段的買家來說，對(duì)店鋪的認(rèn)知是不一樣的。

建立在不同的認(rèn)知上，自營店，超市店的轉(zhuǎn)化會(huì)好一些。這是你沒法去解決的問題，自己強(qiáng)大了，或者有獨(dú)特的產(chǎn)品，你也可以進(jìn)階到更高一層。

對(duì)于你來說要做的是提高自己的服務(wù)實(shí)力，這一點(diǎn)更好做到，做好細(xì)節(jié)把握，拉高風(fēng)向標(biāo)，可以去獲取京東好店等認(rèn)證打標(biāo)。京東物流，放心購等認(rèn)知，都是可以去做的。

細(xì)節(jié)二，核心賣點(diǎn)

大行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不好改，就要在同類店鋪，同層店鋪中，有更優(yōu)秀的表現(xiàn)，才能成小店首富。盯好這件事情，你才有更好的成長空間。

店鋪進(jìn)進(jìn)出出的，進(jìn)的人是看到了機(jī)會(huì)，出的人是把機(jī)會(huì)留給別人了。

競(jìng)爭(zhēng)有，產(chǎn)品有賣點(diǎn)，滿足買家對(duì)產(chǎn)品的需求，就可以有好的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

根據(jù)買家的搜索瀏覽行為，訪客進(jìn)店后，想著買產(chǎn)品就需要去寶貝去充分的了解。就需要讓買家在瀏覽的過程中看到寶貝的賣點(diǎn)。

主圖展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這里的賣點(diǎn)是要吸引買家進(jìn)一步了解產(chǎn)品。需要是直觀清晰的賣點(diǎn)，不需要多，只需要最核心的。保溫杯，就是突出保溫時(shí)間長。

視頻展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)，視頻可以更完整的展示產(chǎn)品的多角度的賣點(diǎn)，尤其是在使用，細(xì)節(jié)賣點(diǎn)，產(chǎn)品功能展示上更好的吸引買家的興趣。

詳情展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這塊更多的是在產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品服務(wù)，產(chǎn)品細(xì)節(jié)放大的展示上，進(jìn)一步的讓買家熟悉寶貝的優(yōu)勢(shì)。

細(xì)節(jié)三，價(jià)格優(yōu)惠

價(jià)格，更多的是性價(jià)比，以及價(jià)格接受方面的問題。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，你賣的產(chǎn)品，容易被找到同款。

就會(huì)出現(xiàn)，貴的才是對(duì)的，評(píng)價(jià)多的才是對(duì)的，價(jià)格合理的才是對(duì)的等購買猶豫。只要不是高附加值的產(chǎn)品，買家對(duì)于寶貝的得利心理還是存在的。產(chǎn)品是好的，但總想著在買好產(chǎn)品的時(shí)候能夠享受到額外的優(yōu)惠。

寶貝優(yōu)惠券玩法，寶貝贈(zèng)品玩法，滿減玩法，對(duì)轉(zhuǎn)化是有幫助的。

細(xì)節(jié)四，三方影響

購買產(chǎn)品，是要參考一些已買者的購物感受的，所以寶貝的評(píng)價(jià)，買家秀，問答對(duì)于店鋪的轉(zhuǎn)化是有直接影響的。

對(duì)于沒有買過的產(chǎn)品，只能通過他人的介紹，進(jìn)一步了解產(chǎn)品我擔(dān)憂的地方，是否有人提到。

需要你做的就是做好產(chǎn)品服務(wù)，維護(hù)好寶貝評(píng)價(jià)，讓買家能夠積極評(píng)價(jià)才行。

尤其是對(duì)于剛推的產(chǎn)品，以及老款新作的寶貝，新評(píng)價(jià)才能帶來原始買家的積累。

注意嚴(yán)防差評(píng)出現(xiàn)，一定要及時(shí)和買家有好溝通去解決掉。

店鋪想著操作好，真的是要考慮多個(gè)方面，而往往因素多，考慮不全會(huì)影響店鋪的成長。還有一種問題是，明明沒有想，覺得似乎已經(jīng)思考過了。

做了，和認(rèn)真分析后的行動(dòng)，換來的結(jié)果不同。

大促前的沖刺引流和細(xì)化調(diào)整，希望你能把握好，這樣才會(huì)有個(gè)好的結(jié)果。當(dāng)然店鋪不只是一個(gè)活動(dòng)，做好細(xì)節(jié)，才能大踏步的前行。

今天就聊這么多了，下次在分享其他的。內(nèi)容不明白的歡迎交流，喜歡分享的可以收藏文章，歡迎交流溝通店鋪問題。

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