淘寶測(cè)圖有什么用

本文主題淘寶測(cè)圖,淘寶我會(huì),淘寶問(wèn)答。

淘寶賣家們?cè)跍y(cè)圖的時(shí)候，其實(shí)也容易出現(xiàn)一些失誤，尤其是可能會(huì)出現(xiàn)測(cè)圖失敗的情形，甚至還有一些賣家根本就不測(cè)圖，那么淘寶測(cè)圖到底有什么用呢?應(yīng)該怎么測(cè)圖比較好呢?

測(cè)圖就是測(cè)點(diǎn)擊率，通常都是通過(guò)直通車測(cè)圖的，在做好主圖后，就可以開計(jì)劃來(lái)測(cè)圖了。

通常情況下，我會(huì)建議大家最少準(zhǔn)備4-6張主圖進(jìn)行測(cè)試，如果自己有美工的商家朋友，甚至可以準(zhǔn)備8-10的主圖做為新品冷啟動(dòng)期和老品視覺優(yōu)化的必要測(cè)試數(shù)量。

這時(shí)候就有很多商家朋友會(huì)心生好奇，為什么區(qū)區(qū)一個(gè)產(chǎn)品視覺測(cè)試，就要準(zhǔn)備這么多的產(chǎn)品圖，這不是在浪費(fèi)錢嗎，如果你是這么想的商家朋友，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了，通常情況下，商家朋友都會(huì)覺得測(cè)試主圖，就是看圖片的點(diǎn)擊率好不好，好的主圖就是可以安排上的，不好的我再換。

是這樣的道理沒(méi)錯(cuò)，但你是真的了解，測(cè)圖測(cè)款的底層邏輯嗎，看來(lái)今天我要好好給大家上一課了，所謂測(cè)圖測(cè)款是一種通過(guò)在付費(fèi)工具的輔助下，提前將還未啟動(dòng)的產(chǎn)品，提前放在市場(chǎng)中進(jìn)行試水測(cè)試;

這么做得意義也是為了提前了解自己選中的商品，是否真的在市場(chǎng)上具有一定的普適度，和較為可觀的市場(chǎng)前景，和測(cè)品一樣，測(cè)圖的意義在于讓商家朋友更加了解消費(fèi)者的購(gòu)買心理，通過(guò)視覺場(chǎng)景的搭配，與廣告文案、營(yíng)銷活動(dòng)、利益點(diǎn)等相結(jié)合，將組合搭配后的圖片，放入市場(chǎng)中通過(guò)觀察數(shù)據(jù)的變化，去更好的了解用戶的購(gòu)買特性。

曾經(jīng)有個(gè)10年的老運(yùn)營(yíng)說(shuō)過(guò)，市場(chǎng)是檢驗(yàn)一切產(chǎn)品好與不好的試驗(yàn)場(chǎng)，所謂賣不動(dòng)、品不好，不能怪品沒(méi)有選好，而是你對(duì)產(chǎn)品測(cè)試期的不嚴(yán)謹(jǐn)所導(dǎo)致，產(chǎn)品好不好市場(chǎng)說(shuō)了算，你要知道不管是什么產(chǎn)品，最終的成交閉環(huán)，都將終于用戶;

所以當(dāng)你還在盲目對(duì)產(chǎn)品抱有絕對(duì)的信心的時(shí)候，請(qǐng)先冷靜的準(zhǔn)備4-6張，甚至更多的產(chǎn)品圖進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，避免盲目自嗨，竹籃打水一場(chǎng)空。

一般最少計(jì)劃里測(cè)四到六張圖，一天就可以測(cè)試完成了，如果測(cè)試的圖片數(shù)量比較多，可以在花費(fèi)上進(jìn)行一定的控制，一般情況下，我會(huì)這樣操作，當(dāng)我準(zhǔn)備進(jìn)行新品測(cè)試時(shí)，我會(huì)準(zhǔn)備5-7張產(chǎn)品不同拍攝角度和風(fēng)格的圖片進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試的周期為兩天;

時(shí)間上是非常充裕的，為避免過(guò)多的費(fèi)用支出，日限額我會(huì)設(shè)置在200-300元。在整個(gè)測(cè)試環(huán)節(jié)中，我會(huì)將關(guān)鍵詞的花費(fèi)進(jìn)行調(diào)整，市場(chǎng)排名控制在4-6排名。

保障我們能有一定體量的展現(xiàn)，當(dāng)兩天的測(cè)試周期結(jié)束后，將沉淀下來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集記錄，通過(guò)觀察點(diǎn)擊率的不同，最終選擇1-2張高點(diǎn)擊的視覺圖;

在這里要跟大家分享一些小技巧，首先在測(cè)試開始前，一定要將展現(xiàn)形式換成輪播形式，千萬(wàn)不要選成優(yōu)先，不然系統(tǒng)會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)優(yōu)化只對(duì)有點(diǎn)擊的圖片進(jìn)行展現(xiàn)，那么你的數(shù)據(jù)可能就會(huì)存在測(cè)試出的結(jié)果不精準(zhǔn)的現(xiàn)象。

第二如果判斷自己的點(diǎn)擊率是好或不好，通過(guò)對(duì)比大盤的平均點(diǎn)擊率，如果低于市場(chǎng)平均值，那么你的圖片一定要進(jìn)行優(yōu)化;如果你的視覺高于大盤均值，甚至高于市場(chǎng)1倍-1.5倍，那么確實(shí)可以說(shuō)它是一張好圖。

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