炒鞋團備戰(zhàn)618：大面積囤貨-低買高賣賺差價-2021年618大促行業(yè)資訊

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備戰(zhàn)618的除了商家、消費者，還有一批隱藏的炒鞋團。

許多電商平臺提前不定點推出了優(yōu)惠商品，炒鞋團就如隨季節(jié)狩獵的獵人一樣，蹲守在屏幕前，只為等到這一年中難得一次的囤貨時刻，而后他們將高價出貨、迎來豐收。

為了這次的618活動，炒鞋團早早開始備戰(zhàn)。

從前期的人員組織、資金準備乃至起居生活，他們都開始為這一次搶購大潮做好準備，晝伏夜出成為炒鞋團的常態(tài)。除此之外，還有不少人用上了自動搶購軟件，對平臺的優(yōu)惠商品進行批量掃貨。

作為一個消費者，當你蹲守零點、還沒按下提交訂單按鈕的時候，卻發(fā)現(xiàn)你惦記了好幾天的跑鞋就已經(jīng)顯示沒有庫存，那么大概率這雙鞋已經(jīng)落入了炒鞋團的手中。

炒鞋確實掙錢，一位資深炒鞋人士劉健對連線Insight說道，“炒鞋的利潤率一般在30%以上，扣除平臺各項費用仍可以保持在20%以上。但這只是一般的搶鞋，如果能搶到‘大肉’（限量版鞋），利潤率高于50%都很正常?！?/p>

不過當炒鞋的生意置于陽光之下，炒鞋的競爭日益激烈，例如一雙首發(fā)的耐克球鞋，上萬人哄搶已經(jīng)稀疏平常。先來者得利，后來者連湯都喝不上。

這也導致，有的人在涌入、有的人卻選擇退出。像劉健這樣炒鞋多年的人，甚至開始從個人炒鞋轉向了引流指導，傳授囤鞋技巧。

那么，炒鞋團將如何備戰(zhàn)這場618？炒鞋還是一門好生意嗎？

一、一次囤7萬的貨，炒鞋客血拼618

年中大促，電商平臺對商品接連進行降價，一幫籌備已久的炒鞋團也準備在這個時期大規(guī)模地進行囤貨。

凌晨1點，萬籟俱靜，但某個100多人的炒鞋群里，炒鞋客卻依舊躁動不已，他們在群里分享最新的炒鞋信息，隨著一聲“梭哈”（一次性搶購）的口號，所有炒鞋客瘋狂點擊鏈接，只為搶到一雙特價鞋。

凌晨1點的炒鞋群

線下戰(zhàn)場一樣瘋狂，一位炒鞋客發(fā)現(xiàn)李寧的線下專賣店有貨，正當他火速前往之時，卻發(fā)現(xiàn)不過幾個小時的功夫，28雙鞋已經(jīng)被搶走。其他群友也在不時打聽線下門店信息，大規(guī)模、計劃性進行線下掃貨。

這其中，劉健和趙樂所帶領的炒鞋黨也早早開始了準備。

劉健和趙樂是一個炒鞋群的負責人，在分工上，趙樂擔任線報員的角色，劉健則負責引流以及對成員答疑解惑。

從5月20日起，趙樂在群里開始大量發(fā)布球鞋線報。

所謂球鞋線報，就是球鞋買賣價差信息。淘寶、京東、唯品會等各大電商平臺，會在618前夕推出各式各樣的補貼措施，使得部分商品價格比較明顯地低于市場的零售價格，從而形成利差。

以一款阿迪達斯男版運動跑鞋為例，其零售終端價大致在1000元左右，在618打折促銷中，該款產(chǎn)品的價格可以降到560元，前后差價近400元。

據(jù)劉健透露，線報來源主要有兩個，一個是自己發(fā)掘，情報數(shù)量會比較少；另一部分要靠付費購買，這部分情報通常由機器人通過平臺收集數(shù)據(jù)得到差價，然后自動生成鏈接和方案。

據(jù)連線Insight不完全統(tǒng)計，在炒鞋群里，趙樂一天所發(fā)布的球鞋線報多達上百條，炒鞋對象集中在大品牌，包括耐克、阿迪達斯、斐樂、多百倫。

有了線報，接下來就是資金和人員籌備。

劉健說道：“一個人操作的話忙不過來，我淘寶五六個號，京東兩三個號，還有人幫我代拍。這樣一次活動，一個人至少都可以囤6、7萬的鞋。”

據(jù)劉健介紹，為了囤鞋、擼貨，炒鞋團人均流動資金至少要5萬，信用卡可以說是必備的。

除了劉健以外，在炒鞋群里，還有各式各樣的群體，有大學生、三四線城市的公務員和部分上班族。他們不少是新加入的成員，也在準備多個手機、注冊不同賬號，在京東、淘寶上開plus會員和88vip會員，只為在618活動中享受到更優(yōu)惠的折扣。

對于炒鞋的技巧，劉健和趙樂都很有一套。

按照趙樂的炒鞋經(jīng)驗來看，炒鞋的關鍵在銷量和差價：銷量好、不愁賣不出去，耐心等價格回彈；銷量差，利差大，要主動砸價賣；銷量差，差價小，可考慮退貨；銷量好、差價大，放心囤。

“如果跟著炒鞋群里大部隊的節(jié)奏走，不盲目瞎買瞎賣，其實不用擔心囤貨的風險，因為群里的方案都是有一定銷量的，大不了沒賣出去的話，退回給平臺?！眲⒔∫舱f道。

二、低買高賣，轉手價格翻十倍

炒鞋途徑不外乎兩種：炒作限量版球鞋，或是批量低買高賣普通球鞋。

據(jù)劉健透露，相比于以往炒鞋團只專注耐克、阿迪達斯等國外品牌，今年市場的目光更多放在了國產(chǎn)品牌。如安踏、特步、李寧等品牌，只要有利差，都可以成為炒鞋團的目標。

例如，今年4月份，國潮品牌崛起，李寧的球鞋價格突破天際，一款發(fā)行于2016年的李寧韋德之道4銀白配色，從零售參考價的1499元飆升到了48889萬元。

不僅是李寧，像匹克這樣的國內(nèi)品牌，在今年520的時候也出現(xiàn)過一波炒鞋潮。當日，匹克一款櫻花配色的球鞋，原本價格在2000多元，被炒到了近萬元的價格。

不難看出，炒一款限量版的鞋，其漲價幅度從幾倍到幾十倍不等，扣除炒鞋客購鞋的成本，一雙鞋的利潤便能達到幾千甚至數(shù)萬元。

不過這只是針對限量版球鞋炒作出來的利潤，相比之下，“普通款的球鞋利潤率沒這么高，而且要想搶到限量款本來就很難，炒鞋團平常更多的是‘搬鞋’，做的是低買高賣的生意?！眲⒔≌f道。

從趙樂公布的各類球鞋戰(zhàn)報來看，目前大部分囤鞋的人，會選擇到鞋類交易平臺出手，按照從電商平臺搶到的優(yōu)惠價格（買入）到鞋類交易平臺出手（賣出）的價格差價計算，普通的一雙鞋利潤率能達到30%以上。

不過真實的利潤率會有所降低，因為除了買賣價差以外，還需要扣除物流成本以及鞋類交易平臺的查驗成本。

例如，連線Insight在一個鞋類交易平臺上查詢到，一款售價1859元的鞋，運費12元左右，平臺繳納的技術服務費、轉賬手續(xù)費、查驗費、鑒別費、包裝服務費分別是為售價的5%、1%以及固定的8元、15元和10元，扣除各項費用后，最終到手收入為1714元。因此，一雙鞋的利潤率大致在20%左右。

雖然“搬鞋”（低買高賣）利潤比不上買斷某一限量款球鞋，但劉健也說道，“日常的搬鞋收入比較穩(wěn)定，風險更小，因為多數(shù)球鞋從電商平臺搬運過來，用好七天無理由退貨的規(guī)則，基本零風險，頂多掏點運費就行了?！?/p>

從電商平臺進貨，到鞋類交易平臺售出，一條完整的生意閉環(huán)已經(jīng)形成，而這樣的模式只要能夠跑得通，剩下的便是批量復制。

在618這個節(jié)點上，資深一些的炒鞋客都選擇囤鞋，因為電商平臺短期內(nèi)大量放貨，大部分鞋類的價格都是在下降。

劉健說道，每年618和雙11前后，就是他“搬鞋”最忙碌的時候。這時電商平臺鞋類的價格行情經(jīng)常性跳水，一般準備7-8萬元的資金囤貨，大概兩三個月后出貨，等價格回升便能獲得10萬元左右的收入。

也有像柳明一樣的在校搬鞋黨，因為比較喜歡打籃球，對球鞋信息關注得多一些，也因此注意到炒鞋賺錢的方法。

根據(jù)柳明公布在鞋類交易平臺的銷售數(shù)據(jù)，迄今為止柳明搬鞋獲得的銷售額達到了6萬多，即使以10-20%的利潤率來看，也是不錯的戰(zhàn)績。

在618這個節(jié)點上，柳明已經(jīng)囤了1.5萬元的鞋，并不急于出售，柳明大致算了一下，以現(xiàn)在行情價格，整體利潤率可能只有5-10%甚至更低，但是等618過去后，等價格回升，利潤率會重新攀升到20-30%，顯然后者更劃算。

不過柳明的個例僅僅代表了炒鞋黨的一小部分情況，多數(shù)的炒鞋黨在炒鞋過程并沒有掙到太多錢，在劉健的炒鞋群里，不少人抱怨炒鞋難，甚至一部分人已經(jīng)開始退出。

三、小白被收割，老手生意也難做了

在柳明看來，炒鞋生意越來越難做，最主要的原因在于信息公開透明，涌進來炒鞋的人太多了。

柳明說道，“一雙耐克的新鞋發(fā)售，幾萬人、幾十萬人都在搶，備了七八個賬號，一個月下來也不見得能中幾雙。能不能搶到限量款的鞋，全是看運氣?！?/p>

限量款難以搶到，日常的搬鞋也不是一個輕松的活。

電商平臺放貨基本上是每日0點放一波庫存，并在后續(xù)的不定期時間里，又會陸續(xù)補貨，這也讓搬鞋黨深夜蹲守出貨成為常態(tài)。

以柳明6萬多的銷售額為例，作為在校生，柳明前前后后用了一年左右的時間才完成從進貨到全部出貨的過程。柳明透露，“這和電商放貨時間、炒鞋本金規(guī)模有關，也跟結賬周期有關?！?/p>

據(jù)他介紹，一雙鞋從購買到出貨，前后經(jīng)歷的時間可能要一個禮拜甚至半個月。

比如從京東上買過來的鞋，從發(fā)貨到他收貨大概要兩天，然后他發(fā)貨給鞋類交易平臺，又要兩三天。等到平臺收貨，再根據(jù)賣家的出價去匹配買家，也要耗費一兩天的時間，若是碰到銷量不太好的鞋，匹配時間更是會長達一個禮拜。

直到匹配完成，才能由鞋類交易平臺發(fā)貨給買家，最后完成結賬動作。

所以，不論是炒鞋還是搬鞋，對于多數(shù)小白來說，很大的風險就是資金壓賬。一旦炒鞋上頭，沒有控制好行情，很有可能貨物還沒有售出，自己便已經(jīng)資金告罄。

除了資金周轉上的問題，炒鞋客更要面臨平臺的種種限制。

一方面平臺的限購措施越加嚴厲，不論是淘寶、京東還是拼多多，相比于以往一人可連續(xù)拼多件商品，如今大部分折扣力度大的商品都已經(jīng)限定了一人最多可購一件或者兩件。

所以炒鞋客們不得不一人準備多臺手機，經(jīng)營多個賬號，而這大大增加了他們的成本。

另一方面，在鞋類交易平臺，賣鞋需要繳納保證金，一旦鑒別未通過或鑒別貨物有問題，平臺將扣除賣家的保證金。

例如，柳明在交易平臺上賣鞋就遇上過不少快遞被拒收的事情，“可能鞋子或者鞋盒有些小瑕疵，整體問題不大，但是平臺就是不給過。一旦被拒收，往返的運費都是由賣家來負責的。”柳明說道。

因此，選什么樣的鞋、怎么搶到心儀的鞋、搶到后能不能自己保養(yǎng)和鑒別，以及順利通過平臺檢測，都是搬鞋客的必備技能。

但對于大多數(shù)短期炒鞋黨來說，他們并沒有習得上述門道，而只是看中了“7天無理由退貨”的條款，便誤以為風險不存在。

然而，7天窗口期十分短暫，一旦中間某個環(huán)節(jié)延誤，他們將無法免費退貨，只得倒貼運費。

在各種代搶軟件的加持下，搬鞋客里面的散兵游勇還將更難存活。

在炒鞋客群體里，專業(yè)的代搶軟件往往是由專業(yè)的炒鞋團自己雇人研發(fā)，并且會隨著電商APP的更新進行版本迭代，而這樣的軟件基本不會流通于市場。

流傳在大多數(shù)炒鞋群或者淘寶上售賣的代搶軟件，全是老舊版本。使用老舊版本不僅難以搶到貨，還容易引起平臺監(jiān)控，造成封號。

在劉健的炒鞋群里，就有不少人由于購買搶購軟件造成賬號進入黑名單，所謂的黑名單并不是指封號，而是成為被平臺監(jiān)控的對象。一個賬號成為被監(jiān)控對象后，不僅難以搶到熱銷商品，就連平臺向大眾發(fā)放的優(yōu)惠券也領取不到。

即便搶到了想要的鞋，搬鞋團亦面臨出貨渠道相對單一的問題。在柳明所認識的同行里面，多數(shù)鞋販子最終還是把鞋賣給同一個鞋類交易平臺，這也造成一個后果——賣家在同一平臺爭相競價，最后鞋子的價格一降再降，利潤下滑。

劉健也透露，新手玩家一般拿不住貨，急于在平臺變現(xiàn)，容易造成行情跳水。

面對越加艱難的搬鞋市場，劉健也在轉型，劉健表示，現(xiàn)在主要工作不是囤鞋，而是搭建社群、教授炒鞋技巧，其主要目的為了引流，并打算朝短視頻轉型。

“最后，我們可能會自己賣鞋”，劉健說道。

起初，部分鞋類短期內(nèi)供給需求變化劇烈，部分炒鞋客伺機囤貨，助長了鞋價的攀升，也讓炒鞋這門生意徹底出圈。

不過當炒鞋的生意被更多人熟知，搶鞋、賣鞋變得越來越擁擠，炒鞋客的算盤亦越來越難得逞?；蛟S有一天，炒鞋這門生意將徹底消失。

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