快手或?qū)⑾拗浦鞑ж涱l次-直播賣貨需要權(quán)限-快手電商規(guī)則更新

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直播帶貨作為快手平臺(tái)的重要亮點(diǎn)之一，很多主播在直播的過程中都會(huì)把商品掛在直播間進(jìn)行帶貨，這一行為也就是直播掛車賣貨。但是最近有消息稱，快手首次限制了主播直播掛車賣貨頻次，具體是怎么回事？一起來看看吧~

有消息稱，快手于23日對(duì)直播掛車賣貨頻次做了如下調(diào)整：本周某一天開播非賣貨直播，且時(shí)長≥40分鐘，則下周可以掛車賣貨1天，依此類推?？焓址矫嫣崾荆矫苤辈r(shí)長不計(jì)算在內(nèi)、非賣貨直播時(shí)長是一天累計(jì)時(shí)長。據(jù)悉，快手的此次調(diào)整是為了幫助主播更好地和觀眾互動(dòng)，提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

在部分快手主播直播時(shí)，收到了相同內(nèi)容的“沒有直播賣貨權(quán)限”的提示。

據(jù)此消息人士表示，在此次調(diào)整之前，快手對(duì)于“直播掛車賣貨頻次”沒有特別的規(guī)定或限制?！斑@次調(diào)整的意思就是主播不能單純賣貨了，還需要娛樂一下?，F(xiàn)在直播賣貨的太多了，內(nèi)容太少了?！睂?duì)于快手此次做出調(diào)整的原因，他這樣解釋。

此消息人士透露，快手對(duì)直播掛車賣貨頻次做出限制之后，對(duì)商家和帶貨主播未有新增流量入口或投放方面的支持，“這個(gè)調(diào)整對(duì)商家和帶貨主播的挑戰(zhàn)很大?！?/p>

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年9月，快手平臺(tái)中觀看直播的用戶占比已經(jīng)超過了80%，直播電商購買閉環(huán)已經(jīng)基本形成。其中，快手直播的泛娛樂屬性更強(qiáng)，頭部KOL整體上更熱衷于開直播，快手頭部KOL參與直播比例為58.5%（帶貨比例36.6%）。

有媒體向快手方面詢問此消息是否屬實(shí)，截至發(fā)稿時(shí)，尚未收到快手方面回復(fù)。

據(jù)悉，11月10日，快手首次對(duì)外系統(tǒng)梳理電商業(yè)務(wù)發(fā)展情況。官方數(shù)據(jù)顯示，2年內(nèi)快手電商GMV增長了1000倍，平均每秒2場(chǎng)電商直播，已成為全球范圍內(nèi)以商品交易總額計(jì)第二大的直播電商平臺(tái)。2023年上半年，快手中國應(yīng)用程序及小程序平均日活達(dá)3,02億，平均月活達(dá)7.76億。

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